Starmobile — филиппинская компания-производитель потребительской электроники. В ассортимент бренда входят наушники, кнопочные сотовые телефоны, смартфоны, планшеты и ультрабуки. Компания существует с 2011 года и специализируется на выпуске устройств бюджетного и среднего сегмента, однако имеет в своём ассортименте и линейку продвинутых смартфонов, что давало ей основания позиционировать себя как «самый инновационный филиппинский бренд». В 2014 году она занимала третье место по продажам смартфонов на Филиппинах среди локальных брендов .

Как и большинство локальных брендов, Starmobile сотрудничает с китайскими производителями и поставляет устройства, изготовленные по ODM -контрактам. Вместе с тем она самостоятельно разрабатывала некоторые продукты, а также стала первым филиппинским производителем, наладившим производство в стране: на заводе в Каламбе в 2017 году началось производство кнопочных телефонов.

Полное название материнской компании — Star Telecom Alliance Resources (STAR) — является рекурсивной аббревиатурой .

История

Starmobile была основана в 2011 году предпринимателем Майклом Ченом ( англ. Michael Chen ) и в том же году начала продажи телефонов, однако масштабное объявление о запуске нового бренда состоялось лишь в 2012 году. Компания представила ряд кнопочных телефонов и сенсорных полусмартфонов, а также планшетов на операционной системе Android .

29 мая 2013 года в среду днем в SM North Edsa состоялось массовое мероприятие для СМИ, посвящённое запуску их концептуального магазина. Starmobile сняла обёртку со своего новейшего флагманского девайса Starmobile Knight, были представлены и другие четырёхъядерные смартфоны . Одним из ведущих мероприятия был эндорсер бренда, деятель шоу-бизнеса .

9 октября 2017 года было объявлено о том, что 2 кнопочных телефона — и — будут выпускаться на родине, а именно на заводе электроники в Каламбе . Таким образом, в стране впервые начался выпуск сотовых телефонов .

Около 2018 года Starmobile, как и многие другие локальные бренды, стал испытывать трудности из-за мировой экспансии китайских производителей. Это привело к типичному явлению — исходу из верхних ценовых сегментов рынка и акцентировании на кнопочных телефонах и бюджетных смартфонах. В 2019 году журналисты оценивали положение компании как «под угрозой исчезновения» . Тогда же «замолчал» официальный твиттер бренда, а в 2020 и 2021 году не было выпущено ни одной новинки. Активность материнской компании STAR сместилась в сторону развития электронной платёжной системы StarPay.

Маркетинг

Starmobile вела активную деятельность в Facebook . 24 апреля 2018 года её официальное сообщество в этой соцсети набрало 7 миллионов подписчиков — наивысший показатель среди всех филиппинских брендов .

Символом бренда является «Счастливый человечек» ( англ. Happy Man ). Его стилизованное изображение с распростёртыми руками, напоминающее пятиконечную красную звезду , является логотипом Starmobile.

С 2014 года компания находится в партнёрстве с сетью универсамов 7-Eleven , где продаются некоторые её смартфоны. В 2017 году партнёрство было расширено до инициативы в сфере интернет-торговли .

Продукция

Как и все локальные бренды, Starmobile не разрабатывает самостоятельно большую часть своей продукции, а заказывает готовые устройства у китайских ODM -поставщиков. Многие смартфоны представлены на рынках других стран под другими брендами. Например:

• Starmobile Knight (май 2013) — первый смартфон из флагманской линейки Knight, аналог гонконгского Xtreamer Q, тайского I-Mobile IQX, российского Highscreen Alpha Ice .
• Starmobile Quest (июнь 2014) — производится китайской компанией . Также известен как DNS S4508, DEXP Ixion M 4.5 (оба — российские, выпущены компанией DNS ) и I-Mobile IQ1.2 (Таиланд) .
• Starmobile Diamond X1 (январь 2014) — первый 8-ядерный филиппинский смартфон . Является клоном Intex Aqua Octa i17 — первого в мире смартфона на процессоре MediaTek MT6592, его же российский клон называется .
• Starmobile Knight X (ноябрь 2014) — новый флагман бренда и «самый продвинутый филиппинский смартфон», клон китайского .
• Starmobile Knight Spectra (ноябрь 2015) — первый филиппинский смартфон с двойной камерой, клон индийского Xolo Black и российского Dexp Ixion X355 Zenith.

Помимо смартфонов и планшетов, компания выпустила 2 модели бюджетных ноутбуков на Windows.

Примечания