Визин ( англ. Visine ) — торговая марка глазных капель , представленная в нескольких вариантах с разным составом. В настоящее время права на товарный знак «Визин» принадлежат компании Johnson & Johnson .

История

Торговая марка «Визин» впервые появилась в аптеках США в 1958 году .

В 1970 году в рекламу торговой марки было вложено $4 000 000, «Визин» стал самым раскрученным брендом того времени.

В 1990-е годы анализы широкого рынка глазных капель показали, что спрос на препараты « искусственной слезы » быстро растет. Отсутствие подобного препарата «Визин» угрожало жизнеспособности торговой марки. Было обнаружено, что коллеги из Канады уже начали внедрять подобный вариант глазных капель на рынок и этот опыт был экстраполирован на США. Основываясь на канадских исследованиях, было введено сразу несколько других видов препарата торговой марки «Визин»: препарат «искусственной слезы» — Visine Tears, антигистаминный препарат — Visine-A и препарат при ношении контактных линз. Продажи в США и прибыль «Визина» существенно увеличилось за этот период.

Один из слоганов торговой марки «Визин» — «gets the red out», то есть «снимает красноту глаз». Все подобные препараты предназначены для того, чтобы снять красноту с глаз, однако поскольку впервые этот слоган появился у Визина, другие компании не могут его повторить, опасаясь показаться подражателями

В декабре 2006 года бренд «Визин», принадлежавший компании Pfizer перешел к компании Johnson & Johnson .

На российском рынке «Визин» в своей рекламе всегда использовал адаптированные материалы, но в июне 2010 года компанией Johnson & Johnson совместно с рекламным агентством JWT для препарата «Визин Классический» был разработан видеоролик под названием «Red Dot». .

Препараты, выпускающиеся под торговой маркой

«Визин» выпускается в нескольких вариантах, например :

• Визин Классический ( тетризолина гидрохлорид)
• Визин Чистая Слеза (TS-полисахарид 0,5%)
• Визин Аллерджи ( гидрохлорид)
• Visine Totality ( глицерин 0,2%, метилоксипропилцеллюлоза 0,36%, ПЭГ 400 1%, тетризолин 0,05%, сульфат цинка 0,25%)
• Visine-A ( нафазолина гидрохлорид 0,025%, 0,3%)
• Visine A.C. ( тетризолин 0,05%, сульфат цинка 0,25%)
• Visine L.R. ( 0,025%)

В популярной культуре

Эффект расстройства желудка, которое вызывает «Визин» при попадании в организм, описан в фильме « Незваные гости » — Джон Беквит которого сыграл Оуэн Уилсон , отравил Сакка ( Брэдли Купер ), из-за чего последнего рвало всю ночь. Показанная в фильме «шутка» с добавлением капель «Визин» в питьё привела к появлению подражателей с опасными последствиями для здоровья .

Примечания

Ссылки