Ксения Марселевна Лукичева (род. 31 января 1981 , Нижнекамск , Татарская АССР ) — российская журналистка , медиаменеджер, специалист по рекламе и связям с общественностью . В прошлом была главным редактором таких интернет-изданий , как « », «Площадь Свободы» и « » . Работала креативным директором онлайн-кинотеатра « Иви » и сети городских порталов в Hearst Shkulev Digital . Феминистка . С июня 2021 года занимает должность заместителя генерального директора по коммуникациям российского маркетплейса KazanExpress .

Биография

Родилась 31 января 1981 года в Нижнекамске . Начала читать в 3 года, а в школу пошла сразу во второй класс. В возрасте 13 лет решила стать журналисткой . До 10 класса была отличницей, а в 10 классе стала работать на телеканале, и школу закончила, получив четыре «четвёрки» . После школы поступила на заочное отделение Казанского государственного университета , который закончила в 2003 году с отличием . В 2005 году переехала в Казань .

Карьера

Карьера журналистки у Ксении началась в 15 лет с нижнекамской молодёжной газеты «Свободная территория», в которой она приступила к работе корреспондентом . В 1996 году она пришла на стажировку в Нижнекамскую телерадиокомпанию («НТР») где впоследствии проработала 9 лет . Переехав в Казань в 2005 году, начала работать продюсером в рекламном агентстве «ГрАни». Через полгода ушла из агентства и затем на протяжении полутора лет работала маркетологом в сети книжных магазинов «Книжный двор» .

В 2007 году Ксения устраивается редактором в издание «AdMe» , посвящённое рекламе . Её статья «ОАО „Детский табак“» , написанная в 2011 году, упрекала ОАО «Донской табак» в том, что компания с помощью дизайна пачек сигарет и рекламной кампании пропагандирует курение среди подростков. Блогеры в Интернете также возмущались этим фактом . Публикация статьи в «AdMe» и возникший общественный резонанс в блогах привели к тому, что «детские» пачки сигарет были отозваны на редизайн . В 2012 году Ксения становится главным редактором «AdMe» . В качестве главного редактора ей была поставлена задача роста аудитории на 10 % каждый месяц. Ксения настояла на привлечении к работе в издании фоторедактора и SMM-специалиста, а за год её работы главным редактором посещаемость сайта выросла более чем вдвое, до 15 миллионов посетителей . В августе 2015 года Ксения сообщила о том, что покидает пост главного редактора «AdMe» и заявила о своём увольнении . Причиной такого решения она назвала своё желание двигаться дальше .

В сентябре 2015 года Ксения была назначена креативным директором онлайн кинотеатра «Иви» . В её обязанности входили развитие портала о кино «Титр», а также запуск и сопровождение проекта персонализированного телевидения . Через год, в конце сентября 2016 года, она покидает «Иви», чтобы начать заниматься платформой для авторского контента «Сплэш» .

В ноябре 2016 года Ксения, совместно с бывшим генеральным директором и основателем газеты « КоммерсантЪ » Владимиром Яковлевым , запускают «платформу для авторских тематических проектов» Splash! («Сплэш») . В проект также вошли журналистка Мария Слоним , израильский художник Саша Галицкий , а также журналистка, писательница и продюсер журнала « Сноб » . Сама Ксения становится шеф-редактором проекта . По словам Яковлева, «Splash! делает в сети ровно то же, что раньше делали „бумажные“ издательства в offline, то есть привлекает к работе талантливых авторов и помогает им монетизировать их способности» и в «предстартовом режиме» набрал 7-миллионную аудиторию в соцсетях . Проект, по словам Ксении, «не взлетел» , и летом 2017 года она уходит из издания, а уже осенью того же года портал перестаёт обновляться. Ксения считает, что «бизнес-модель издания себя совершенно не оправдала» .

В июле 2017 года Ксения приходит на позицию креативного директора проекта сети городских порталов в Hearst Shkulev Digital . В рамках данного проекта с её участием в августе 2017 года была попытка перезапуска казанского регионального городского портала 116.ru , который в то время был отложен по финансовым соображениям .

В мае 2018 года Ксения задумалась о запуске собственного проекта . Через месяц находятся инвесторы, а в сентябре 2018 года она запускает казанское интернет-издание «Площадь Свободы» и становится его главным редактором . На запуске проекта анонсировались статьи «про исламский феминизм, организацию собственных похорон, паралимпийскую чемпионку, полезную еду, потомственных священников и прочими, и прочими. И, конечно, не без котиков» . «Рассказываем о важном, объясняем непонятное, ищем интересное и показываем новое. Ценим жизнь во всех ее проявлениях и исходим из принципов толерантности и равноправия. Ищем интересных героев и рассказываем их истории. Говорим обо всем, что влияет на жизнь людей и может сделать ее лучше», говорилось в описании проекта . В обращении к читателям на сайте сообщалось, что «Площадь Свободы» — это «издание о людях и обществе, а также о том, как люди в нем живут, как хотели бы жить и что им мешает». По словам Ксении, проект старался соблюдать принципы свободной и независимой журналистики . Тем не менее, в июне 2019 года Ксения заявила о своём уходе из проекта вместе с командой из 11 человек, поскольку «разошлось видение будущего» (не уточнив с кем именно) . Ксения пожелала удачи проекту и написала, что он продолжит работу без них .

В августе 2019 года Ксения возглавляет казанский интернет-журнал «Инде», став его главным редактором . Во время работы в «Инде», Ксения, вместе с журналисткой Марией Перебаевой, вели подкаст «Вы не понимаете, это другое», посвящённый «миру актуальной повесточки» . В выпусках подкаста поднимались такие острые социальные темы современной этики, как шейминг, сексизм , эйджизм , кэнселинг , мизогония , ксенофобия , фем- активизм , толерантность , карьеризм , а также рассуждалось о ненасильственном общении , отношениях и институте брака. В апреле 2021 года Ксения объявляет об уходе из «Инде» и журналистики в целом, прокомментировав это словами «сил моих больше нет» и сообщив, что планирует после небольшого отдыха работать в проекте, связанным с коммерческой коммуникацией и пиаром .

B июне 2021 года Ксения становится заместителем гендиректора по коммуникациям в российском маркетплейсе KazanExpress . На этой должности Ксения рассказывала о взаимодействии с компанией AliExpress , российское подразделение которой приобрело контрольный пакет KazanExpress , о налаживании безотходной доставки товаров , а также поднимала такие социальные вопросы, как проблемы домашнего насилия и донорства костного мозга . В своей работе она использует методы ситуативного пиара и не стесняется самоиронии , например, превратив ограбление одного из пунктов выдачи заказов KazanExpress в интернет-мем или подхватив ироничную идею Wildberries , временно сменив название меркетплейса на «ТатарыВезут» .

Убеждения и взгляды

Ксения считает, что ни в коем случае в медиа нельзя писать пропаганду и поддерживать агрессию и что-либо, что могло бы унизить человека . Придерживается взгляда, что политику, как и религию, необходимо держать при себе . Важным считает право журналистов на доступ к информации, объективность и свободу слова, при этом считает необходимыми навыками в журналистике иметь критическое мышление и избегать беспочвенных обвинений и оценочных суждений . В своих интервью Ксения также подчёркивает необходимость писать для людей, а не для себя , наносить пользу и причинять добро . Казань считает лучшим местом в мире и не собирается переезжать из этого города , при этом неоднократно высказывала симпатии к Екатеринбургу . Любит животных, её дом принимал у себя хамелеона, попугая, кота и взятого в приюте бездомного пса .

Личная жизнь

Была дважды в браке, находится в разводе . Воспитывает сына Матвея .

Примечания

Для улучшения этой статьи желательно : Добавить иллюстрации . Исправить статью согласно стилистическим правилам Википедии . После исправления проблемы исключите её из списка. Удалите шаблон, если устранены все недостатки.