«Няш-мяш» (также «няш-мяш», «Няш-Мяш», «Няш Мяш», Nyash Myash ) — мем , прозвище российского политика и государственного деятеля Натальи Поклонской , полученное ею в ранге прокурора Республики Крым в 2014 году в период аннексии полуострова Российской Федерацией . Обладавшая девичьей миловидной внешностью, мало ассоциировавшейся в постсоветском публичном пространстве с должностью прокурора, Поклонская пыталась отреагировать на называние её в социальных сетях няшей и произнесла в интервью набор случайных слов «няш, мяш»: «Здесь я прокурор и поэтому никаких няш, мяш и тому подобное я не допущу!» Выражение няш-мяш , сразу ставшее мемом, тогда же было закреплено в популярном клипе Nyash Myash российского музыканта-ютубера Enjoykin , срифмовавшего два мема « крымской весны » «Няш, мяш. / Крым наш » и использовавшего для передачи образа Поклонской аниме -графику. Своё негативное отношение к мему Наталья Поклонская через несколько лет изменила на противоположное, заявив в 2019 году о желании вместе с тогдашним мужем зарегистрировать бренд «Няш-мяш» для продвижения крымских товаров.

Контекст

11 марта 2014 года Наталья Поклонская была назначена на должность прокурора Автономной Республики Крым . 25 марта 2014 года в связи с образованием прокуратур Республики Крым и города Севастополя в системе прокуратуры России приказом генерального прокурора России Юрия Чайки Поклонская была назначена исполняющей обязанности прокурора Республики Крым . 2 мая 2014 года Президент России Владимир Путин подписал указ о назначении Поклонской прокурором Республики Крым .

Формирование мема

Первая пресс-конференция

11 марта 2014 года Наталья Поклонская дала первую пресс-конференцию в качестве прокурора Автономной Республики Крым .

После первой пресс-конференции на Поклонскую обратили внимание в социальных сетях, в особенности — в Японии. Русскоязычные пользователи писали многочисленные посты о «шестикласснице в погонах», японцы рисовали Поклонскую в стиле аниме .

На пресс-конференции была заметна небольшая асимметрия лица Поклонской, которая усиливалась тем, что от некоторого зажима она говорила, стиснув челюсти. Позже, во многом из-за ошибочных сведений в Википедии , получила распространение версия, что в результате расследования дела ОПГ « Башмаки » на Поклонскую было совершено нападение, и после избиения в подъезде своего дома у неё была парализована часть лица . В интервью Дмитрию Гордону 2020 года Поклонская опровергла избиение и паралич части лица и сообщила, что она была не избита, а отравлена водой в гостинице . «Избиение» и «паралич части лица» внесли безусловный вклад в героизацию Поклонской, а эффект «стиснутых челюстей» на пресс-конференции был усилен в последующем клипе Nyash Myash Enjoykin ’а.

Японцы

Японцы первыми отреагировали на пресс-конференцию Поклонской, найдя в ней сходство с персонажами аниме . Японское ня (звукоподражание мяуканью кошки, используемое для подчёркивания кавайности персонажа) было переиначено у русских поклонников аниме по отношению к Поклонской в няшу (ласковое прозвище для кого-то чрезвычайно милого и приятного, пришло в русский язык из жаргона поклонников аниме) и нашу няшу и быстро распространилось в социальных сетях и средствах массовой информации. Японцы не просто массово рисовали Поклонскую как персонажа аниме — она стала для них предметом фетишизации и влечения, моэ . Не носившая очков, Поклонская изображалась ими и как мэганэкко-моэ («девушка-в-очках моэ») .

Песня «Ах, какая няша»

2 апреля 2014 года Слава Благов на своём официальном канале в YouTube разместил отзыв Сергея Доренко о песне «Ах, какая няша», сделанный журналистом накануне в эфире радиостанции « Русская служба новостей ». Доренко назвал песню «отстойной», «поганой», «балладой для зеков, которым нечего делать и которые сидят где-то на завалинке позади бараков». Периодически намеренно фальшиво напевая под фонограмму фрагмент припева («Ах, какая няша прокурор Наташа»), Доренко заявил, что в песне три аккорда (Благов графически возразил, что в песне их семь: Em , Am , D , G , C , Dm , H7 ) — «если б было четыре, это уже тянуло бы практически на Баха . <…> Макаревич не такую же творческую импотентность из трёх аккордов поёт?! Чтоб не ругаться матом, скажу: это Макаревич в чистом виде!»

Телепередача «Центральное телевидение»

Клип Nyash Myash

Отступления от образа

В феврале 2020 года Поклонская опубликовала в своём аккаунте в Фейсбуке новые фотографии фотосессии, которую она назвала «голливудской», и прокомментировала публикацию: «Привыкли меня видеть непослушным депутатом или злючим прокурором? Ну, я ведь крымская „няш-мяш“» . На ней был костюм из твида в «гусиную лапку» с подвёрнутыми рукавами, и она улыбалась в камеру . Броский макияж, слегка накрученные волосы, отсутствие кителя либо строго делового костюма изменили традиционный «няш-мяш»-образ Поклонской почти неузнаваемо .

Это отметили и комментаторы поста Поклонской в Фейсбуке. Один посчитал, что «имидж прокурора-генерала с лицом шестиклассницы: устарел и поднадоел. Здесь: зрелая женщина, вызывающая не только интерес, но и заслуживающая уважение». Другой написал: «Фотошоп вам не к лицу, однозначно. Самое красивое лицо — это чистое лицо с добрым взглядом» . Большинство согласилось, что из-за фотошопа Поклонскую сложно узнать на фотографиях, что она похожа на молодую Шерон Стоун ; один из комментаторов назвал её «не наша няша» . В последующих публичных проявлениях Поклонская вернулась к каноническому «няш-мяшу», позволяя себе помимо деловых костюмов лишь строгие платья .

Мем в отрыве от Поклонской

В Рунете существует женский интернет-журнал «Няш-Мяш» (nyash-myash.ru), в котором Поклонская даже не упоминается . В сетевом сообществе « Пикабу » есть тег «Няш-Мяш», посты которого частично затрагивают и Наталью Поклонскую .

Рецепция

Примечания

Источники

• (неопр.) . YouTube . Аргументы недели — Крым (11 марта 2014). Дата обращения: 9 июня 2020. 14 февраля 2020 года.
• (неопр.) . Аргументы неделi — Крым (11 марта 2014). Дата обращения: 9 июня 2020. 24 марта 2014 года.
• (неопр.) . YouTube . Москва 24 (21 марта 2014). Дата обращения: 9 июня 2020. 9 мая 2020 года.
• (неопр.) . YouTube . НТВ (22 марта 2014). Дата обращения: 7 июня 2020. 12 июня 2020 года.
• (неопр.) . YouTube . Мир 24 (27 марта 2014). Дата обращения: 6 июня 2020. 7 июня 2020 года.
• (неопр.) . YouTube . (2 апреля 2014). Дата обращения: 7 июня 2020. 7 июня 2020 года.
• Enjoykin . (неопр.) . YouTube . Enjoykin (15 апреля 2014). Дата обращения: 6 июня 2020. 15 июня 2020 года.
• (неопр.) . Znak.com (21 марта 2019). Дата обращения: 6 июня 2020. 26 октября 2020 года.
• Белоконова Екатерина. // Комсомольская правда . — 2020. — 2 февраля.
• (неопр.) . Lenta.ru (2 февраля 2020). Дата обращения: 9 июня 2020. 3 февраля 2020 года.
• (неопр.) . Вести.ру (2 февраля 2020). Дата обращения: 9 июня 2020. 9 июня 2020 года.
• (неопр.) . Фонтанка.ру (2 февраля 2020). Дата обращения: 9 июня 2020. 4 февраля 2020 года.
• (неопр.) . Газета.Ru (3 февраля 2020). Дата обращения: 6 июня 2020. 6 июня 2020 года.
• Гордон Дмитрий . (неопр.) . YouTube . Дмитрий Гордон (11 мая 2020). Дата обращения: 6 июня 2020. 13 июня 2020 года.
• (неопр.) . Свободная пресса . Дата обращения: 9 июня 2020. 10 июня 2020 года.