Плановая экономика
- 1 year ago
- 0
- 0
Эконо́мика внима́ния — подход к управлению информацией , рассматривающий человеческое внимание в качестве дефицитного товара и применяющий экономическую теорию для решения проблем управления информацией . Также определяется как теория, согласно которой средства массовой информации , коммерческие предприятия и власти борются за внимание потребителя, представляющее собой его самый дефицитный ресурс .
Зарождение экономики внимания связано с тем, что в современном мире информации и товаров стало больше, в то время как объём времени, который можно на это потратить, не увеличивается. Как следствие, внимание стало главным капиталом. Первостепенной идеей экономики внимания является конвертация внимания в прямой или косвенный доход при использовании цифровых платформ и технологий .
На протяжении XX века благодаря развитию технологий , глобальной индустриализации и усилению роли городов значимость внимания как ресурса экономической рентабельности неуклонно росла. С наступлением информационной эры стоимость человеческого внимания резко увеличилась, за него стали конкурировать СМИ, бизнес и государство. Причинами данного явления послужили пресыщенность контентом и изменение информационной среды, которое выразилось в том, что реклама переместилась с городских улиц на экраны гаджетов . Как подчёркивают экономисты, если раньше дефицитными ресурсами были земля и вода, то сегодня к ним добавилось человеческое внимание, ставшее и дефицитным, и значимым .
Впервые концепт экономики внимания предложил в 1971 году американский учёный Герберт Саймон , который изучал эффективное управление вниманием как дефицитным ресурсом в информационно богатом мире. Он отмечал, что избыток информации порождает нехватку внимания и необходимость его более эффективного перераспределения между многочисленными источниками информации. Саймон часто рассматривается как отец-основатель экономики внимания, между тем он изучал её только для человека или организации, которые стремятся разумно распределить ограниченный объём внимания, и не занимался вниманием как мотивирующим фактором в производстве информации .
В мире, насыщенном информацией, обилие информации означает недостаток чего-то другого — дефицит всего, что потребляет эта информация. Что потребляет информация, весьма очевидно: она поглощает внимание получателей. Следовательно, обилие информации создаёт недостаток внимания и необходимость эффективно распределять это внимание среди избытка источников информации, которые могут поглощать его.
Оригинальный текст (англ.)In an information-rich world, the wealth of information means a dearth of something else: a scarcity of whatever it is that information consumes. What information consumes is rather obvious: it consumes the attention of its recipients. Hence a wealth of information creates a poverty of attention and a need to allocate that attention efficiently among the overabundance of information sources that might consume it.— Герберт Саймон
Понятие «экономика внимания» независимо друг от друга ввели и Майкл Голдхабер. Франк использовал этот термин в работе 1993 года «Экономика внимания» ( нем. Ökonomie der Aufmerksamkeit ), которая получила известность только после перевода на английский язык в 1999 году. Голдхабер ввёл понятие в 1997 году и использовал его как альтернативу термину « информационная экономика ». По его мнению, именно «внимание, по крайней мере, направленное на то, что нам особенно важно, становится основным дефицитным ресурсом» . С 1990-х годов теория экономики внимания стабильно развивается, несмотря на то что она не представляет собой доминирующее направление в рамках поведенческой экономики или самостоятельную область .
отмечает, что в современном мире прослеживается торжество информации над объектами, стиля над содержанием. Согласно его концепции осцилляции, человеческое внимание колеблется, переключается сначала на стиль, а затем через него и на содержание. Привычным явлением стали информационные войны , когда информационный инструментарий стал не только описывать события, но и создавать их .
Качественным примером зависимости денежного дохода от внимания служит влияние эмоциональной окраски новостей на рыночный курс рубля и настроений комментариев в Twitter на ценообразование предметов искусства. Отдельного освещения удостоилось привлечение дополнительного внимания при помощи негативной окраски новостных материалов в период пандемии COVID-19 . Как показал ряд исследований, новости, вызывающие эмоции, особенно отрицательные, распространяются намного быстрее .