Логоти́п (от др.-греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток) — графический знак, эмблема или символ , используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме. Логотип представляет собой название сущности, которую он идентифицирует, в виде стилизованных букв и/или идеограммы . Как результат творческой деятельности автора (-ов) создания, выраженный в объективной форме, относится к объектам авторского права , охраняемым в соответствии с нормами международного права в области защиты прав интеллектуальной собственности . Логотип может стать товарным знаком после регистрации в соответствующей организации и получения на него охранного документа (свидетельства). При этом, авторские права на Логотип охраняются независимо от охраны исключительных прав на товарный знак, и существуют параллельно с ними - как до такой регистрации, так и после нее .

История

Термин «логотип» появился в начале XIX века в типографике и был синонимом термина « лигатура », то есть обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта . Он возник на волне подъёма производства, которая привела к росту объёмов производимой продукции, росту экспорта и конкуренции. К середине XIX века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты .

В XX веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или само название в таком начертании.

Первым официально зарегистрированным логотипом стал шрифтовой товарный знак (в сочетании с графическим — красным треугольником) пива Bass. Регистрация была оформлена в Британском Патентном бюро 1 января 1876 г. под № 1, причём накануне владелец компании Bass & Co. провёл всю новогоднюю ночь у дверей Патентного бюро в ожидании открытия, чтобы обязательно быть первым. Товарный знак , логотип, как и сам напиток, существуют до сих пор. К числу первых логотипов относятся Coca-Cola (1886 г.), Gebrüder Thonet (мебель из гнутой древесины, 1859 — без регистрации в то время). Интересно, что некоторые всемирно известные сегодня логотипы были нарисованы не профессиональными художниками или дизайнерами, а самими владельцами компаний, помощниками, бухгалтерами и другими людьми, не имеющими никакого отношения к искусству и дизайну.

С развитием промышленной графики логотип стал использоваться в устойчивых комбинациях с другими атрибутами идентификации компаний или организаций: графическими товарными знаками, реквизитами, элементами «фирменного» декора (например, с раппортом ). Такие устойчивые комбинации называются «фирменными блоками».

Иногда логотип выступает главным и единственным идентификатором компании или организации, без использования графического товарного знака. Так, например, компания Toyota несколько десятилетий пользовалась только логотипом (графический знак из трёх эллипсов появился лишь в октябре 1989 г., а активно использоваться стал в начале 2000-х годов), это же касается компании Sony (впрочем, разработанный графический знак Sony используется крайне редко).

Назначение

Логотип — важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или товарного знака фирмы, имеющей устоявшуюся репутацию, является гарантией качества товара. Товары, не имеющие известного логотипа, называют noname .

Типы логотипов

1. Шрифтовое начертание
2. Фирменный знак (графическое начертание)
3. Фирменный блок — сочетание фирменного знака и шрифтового начертания

• 
  Шрифтовое начертание .
  Логотип вымышленной компании «Wordmark»
• 
  Шрифтовое начертание .
  Торговый знак «Wordmark»
• 
  Фирменный знак .
  Фонд Викимедиа
• 
  Фирменный блок .
  Русские Викиновости

Требования к логотипу

• ассоциативность
• выразительность
• функциональность
• лаконичность
• уникальность
• масштабируемость
• пригодность к воспроизведению различными, в том числе простейшими средствами

Функции логотипа

Идеальный логотип должен выполнять 6 основополагающих функций:

• фактическую (канал, контакт между носителем и получателем: вывески на домах, таблички офисов…);
• экспрессивную (визуальное сообщение миссии компании: идентичность и характеристики компании);
• референтную (информация о продукте: подытоживает характеристики компании);
• импрессивную (впечатление от увиденного: воздействие на потребителя);
• поэтическую (эмоциональный позыв, эстетическое восприятие);
• металингвистическую (информационный код сообщения: словесное и символьное восприятие).

См. также

• Логотип Википедии
• Корпоративный стиль

Примечания