Interested Article - Логотип

Товарный знак русской Википедии
Товарный знак « His Master’s Voice » (1921)
Товарный знак напитка Coca-Cola
Эмблема госучреждения NASA
Идеограммы Международного движения Красного Креста и Красного Полумесяца
Логотип телеканала MTV . Признан самым узнаваемым логотипом XXI века.

Логоти́п (от др.-греч. λόγος — слово + τύπος — отпечаток) — графический знак, эмблема или символ , используемый территориальными образованиями, коммерческими предприятиями, организациями и частными лицами для повышения узнаваемости и распознаваемости в социуме. Логотип представляет собой название сущности, которую он идентифицирует, в виде стилизованных букв и/или идеограммы . Как результат творческой деятельности автора (-ов) создания, выраженный в объективной форме, относится к объектам авторского права , охраняемым в соответствии с нормами международного права в области защиты прав интеллектуальной собственности . Логотип может стать товарным знаком после регистрации в соответствующей организации и получения на него охранного документа (свидетельства). При этом, авторские права на Логотип охраняются независимо от охраны исключительных прав на товарный знак, и существуют параллельно с ними - как до такой регистрации, так и после нее .

История

Термин «логотип» появился в начале XIX века в типографике и был синонимом термина « лигатура », то есть обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта . Он возник на волне подъёма производства, которая привела к росту объёмов производимой продукции, росту экспорта и конкуренции. К середине XIX века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты .

В XX веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или само название в таком начертании.

Первым официально зарегистрированным логотипом стал шрифтовой товарный знак (в сочетании с графическим — красным треугольником) пива Bass. Регистрация была оформлена в Британском Патентном бюро 1 января 1876 г. под № 1, причём накануне владелец компании Bass & Co. провёл всю новогоднюю ночь у дверей Патентного бюро в ожидании открытия, чтобы обязательно быть первым. Товарный знак , логотип, как и сам напиток, существуют до сих пор. К числу первых логотипов относятся Coca-Cola (1886 г.), Gebrüder Thonet (мебель из гнутой древесины, 1859 — без регистрации в то время). Интересно, что некоторые всемирно известные сегодня логотипы были нарисованы не профессиональными художниками или дизайнерами, а самими владельцами компаний, помощниками, бухгалтерами и другими людьми, не имеющими никакого отношения к искусству и дизайну.

С развитием промышленной графики логотип стал использоваться в устойчивых комбинациях с другими атрибутами идентификации компаний или организаций: графическими товарными знаками, реквизитами, элементами «фирменного» декора (например, с раппортом ). Такие устойчивые комбинации называются «фирменными блоками».

Иногда логотип выступает главным и единственным идентификатором компании или организации, без использования графического товарного знака. Так, например, компания Toyota несколько десятилетий пользовалась только логотипом (графический знак из трёх эллипсов появился лишь в октябре 1989 г., а активно использоваться стал в начале 2000-х годов), это же касается компании Sony (впрочем, разработанный графический знак Sony используется крайне редко).

Назначение

Логотип — важнейший элемент имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или товарного знака фирмы, имеющей устоявшуюся репутацию, является гарантией качества товара. Товары, не имеющие известного логотипа, называют noname .

Типы логотипов

  1. Шрифтовое начертание
  2. Фирменный знак (графическое начертание)
  3. Фирменный блок — сочетание фирменного знака и шрифтового начертания

Требования к логотипу

Логотип кондитерской фабрики «17. Jūnijs» , на протяжении 50 лет, был гарантией качества продукции этого предприятия. Рига, Латв. ССР

Функции логотипа

Идеальный логотип должен выполнять 6 основополагающих функций:

  • фактическую (канал, контакт между носителем и получателем: вывески на домах, таблички офисов…);
  • экспрессивную (визуальное сообщение миссии компании: идентичность и характеристики компании);
  • референтную (информация о продукте: подытоживает характеристики компании);
  • импрессивную (впечатление от увиденного: воздействие на потребителя);
  • поэтическую (эмоциональный позыв, эстетическое восприятие);
  • металингвистическую (информационный код сообщения: словесное и символьное восприятие).

См. также

Примечания

  1. (рус.) // Википедия. — 2023-02-12.
  2. (рус.) // Википедия. — 2022-11-30.
  3. (рус.) . patentus.ru . Дата обращения: 18 февраля 2023. 18 февраля 2023 года.

Same as Логотип