Cherie Amie — американская компания по продаже женского нижнего белья. Фабрика по производству продукции находится в Камеруне . Это первая компания справедливой торговли интимной одеждой, использующая чистую прибыль для финансирования микрокредитования .

В 2012 году через краудфандинговый сервис пожертвований Indiegogo основателям за 45 дней удалось собрать более 15 тысяч долларов для развития бизнеса. Спустя два месяца в офисе компании произошёл пожар. Cherie Amie открыл свой онлайн-магазин 10 декабря 2012 года, в День прав человека .

История

Основание

Выпускники Райан Шуэтт и Тара Смит пришли к идее компании справедливой торговли после того, как изучили рынок США и не нашли подобной организации по производству нижнего белья. Они на собственные средства основали отдельные некоммерческие проекты с прицелом на Чёрную Африку и перспективой организации там производства с поставками на североамериканский рынок .

Скандал с использованием детского труда на фабрике Victoria’s Secret в Буркина-Фасо , по мнению одного обозревателя, помог Шуэтту и Смит укрепить свою приверженность принципам справедливой торговли в декабре 2012 года .

Модель «хорошего возврата»

Салах Бокадум, совладелец Soap Hope и основатель экономической модели « » ( англ. Good Returns ), убедил Шуэтта и Смит применить его бизнес-модель для Cherie Amie в 2012 году . Суть «хорошего возврата» состоит в том, что компания инвестирует все свои дивиденды в местные организации, занимающиеся решением тех или иных социальных проблем, посредством беспроцентных займов . Почти 100 % заёмщиков погашают свои займы к концу кредитного срока .

Cherie Amie стала четвёртой компанией, использующей модель «хорошего возврата», и второй, отдавшей на микро-кредиты 100 % чистой прибыли в 2012 году .

Кампания в Indiegogo

Основатели включили компанию в Peace Tree Africa Partnership, LLC в августе 2011 года. В планах было с помощью краудфандинга собрать не менее 15 000 долларов для начала реализации задуманных идей. Был выбран лозунг: Be Sexy — Buy Fair. Для демонстрации служил снятый в Далласе 36-секундный видеоролик, запечатлевший трёх моделей в нижнем белье .

Кампания в Indiegogo была запущена в июле 2012 года, успешно привлекая средства до конца августа . Уже в октябре Смит отправилась в Камерун , где стала подбирать команду по пошиву одежды .

Пожар 2012 года

В 2 часа ночи 7 ноября 2012 года загорелся дом Тары Смит, приехавшей всего за 4 часа до этого из Африки и привёзшей с собой много белья ручной работы стоимостью несколько тысяч долларов. Женщина пыталась самостоятельно потушить огонь, но пламя быстро распространялось и она была вынуждена покинуть здание, получив при этом незначительные ожоги. Пожарные не смогли установить причину возгорания .

Пожар заставил Cherie Amie перенести начало продаж в США с чёрной пятницы (конец ноября) на День прав человека (10 декабря) . После пожара на официальной странице в Facebook появилось несколько фотографий с юмористическими подписями о людях и доме, пострадавших от пожара. Например, одна из надписей гласила: «Наше женское бельё настолько сексуальное , что сожгло наш дом» .

Критика

Некоторые известные новостные блогеры подвергали критике Cherie Amie в основном за её противоречивую маркетинговую стратегию. Том Меггинсон в блоге подчеркнул «провокационный» характер рекламного ролика, загруженного в сеть в июле 2012 года. По его мнению, девушки в ролике выглядят сексуально и привлекают внимание, но автор задаётся вопросом, это ли лучший способ поддержать женщин в бедных странах . Кейт Ливер, критик The Daily Life, австралийского новостного блога обратила внимание на то, что отсутствующие в рекламном видео африканские ткачихи дают нам возможность дистанцироваться от самой проблемы. Ливер пишет, что вместо действительной помощи африканским женщинам всё сводится к одной сделке: трусики за социальные изменения .

Такие блоги и отраслевые издания как Adrants, The Lingerie Journal и Lingerie Talk дали организации социального предпринимательства более позитивное освещение .

Интересные факты

Райан сделал предложение Таре в прямом эфире во время интервью телеканалу NBC на день святого Валентина в 2012 году .

Примечания