Свуш ( англ. Swoosh ) — символ производителя спортивной обуви и одежды Nike . Он является одной из наиболее узнаваемых эмблем в мире .

История

Эмблема «свуш» была создана в 1971 году студенткой-дизайнером Портлендского университета Кэролин Дэвидсон . Она познакомилась с Филом Найтом , когда тот преподавал на бухгалтерских курсах, и начала заниматься фрилансом для его компании Blue Ribbon Sports (BRS). «Свуш» был создан, когда Кэролин была расстроена неудачными попытками создать «новую» «свежую» эмблему и черкнула на бумаге галочку. В течение семи лет после своего основания в 1964 году компания BRS импортировала кроссовки Onitsuka Tiger. В 1971 году компания решила запустить свой собственный бренд под названием Nike. Дэвидсон приняла предложение Найта заняться дизайном нового бренда. В числе требований к будущей эмблеме Найт обозначил динамичность, хорошее визуальное восприятие на обуви и отличие от других известных брендов.

Весной 1971 года Дэвидсон представила Найту и другим руководителям BRS ряд вариантов эмблемы, и в конечном итоге они выбрали символ, ныне известный как «свуш». Дэвидсон предоставила счёт на 35 долларов за свою работу . В 1983 году Найт подарил Дэвидсон бриллиантовое кольцо с эмблемой «свуш» и конверт с 500 акциями Nike, чтобы выразить свою благодарность.

Название «свуш» образно передает свист ветра при движении на большой скорости и стало символом быстрого и непрерывного движения. Что касается трактовок самого символа, по словам самой Кэролин Дэвидсон, линия изображает крыло богини Ники , подарившей бренду название. Идея названия принадлежит коллеге Найта , которому богиня Ника приснилась во сне. В Древней Греции она символизировала победу и покровительствовала в том числе спортсменам .

Первые кроссовки с эмблемой «свуш» были представлены в июне 1972 года на отборочных соревнованиях для Олимпийских игр по лёгкой атлетике в городе Юджин в штате Орегон . Nike продолжает использовать эмблему и до настоящего времени.

Ньюпорт, Nike и плагиат

В мае 2010 года был написан отчет, в котором популярная компания спортивной обуви Nike скопировала логотип Swoosh из Ньюпорта. Сравнение было сделано, потому что Newport был представлен в 1957 году и использовал логотип, который они называют «спинакер», в то время как Nike был сформирован 25 января 1964 года как Blue Ribbon Sports Биллом Бауэрманом и Филипом Найтом, и официально стал Nike, Inc. в 1978 году. Nike swoosh - это дизайн логотипа, созданный в 1971 году Кэролин Дэвидсон, более чем через десять лет после запуска сигарет Newport.

Несмотря на некоторые заявления, никаких конкретных доказательств того, что Nike украл логотип из Ньюпорта, так и не было найдено.

В 2006 году Lorillard и Nike подали в суд на графического дизайнера Ари Саала Формана после того, как он выпустил свою обувь Ari Menthol 10s, которая объединила дизайн Nike Air Force 1 со спинакером и цветами Newport. По словам Формана, обувь была «посвящена двум брендам, которые взяли больше всего и дали меньше всего». В результате судебного иска Форману юридически не разрешено владеть парой Menthol 10s.

Примечания