Lumene — финская компания по производству декоративной косметики и средств по уходу за кожей. Компания специализируется на использовании натуральных компонентов и является одной из ведущих компаний по производству косметики в Северной Европе. Под брендом Lumene производится продукция средней ценовой категории , доступной массовому потребителю.

История

Бренд Lumene появился в 1970 году , однако само косметическое производство было основано финской фармацевтической компанией Orion уже в 1948 году под названием Noiro Oy ( Orion наоборот). Свое название бренд получил в честь озера с особо прозрачной водой Люмменне (фин. ), расположенного в районе Пирканмаа в муниципалитете Кухмойнен. Латинское слово lumen "свет", ассоциирующееся с названием, по логике номинации вызывает представления о ярком свете, прозрачности и чистоте.

С момента основания и по сей день вся продукция бренда Lumene разрабатывается и производится в Финляндии в Эспоо , за исключением некоторых продуктов, которые компания заказывает маленькими партиями у других производителей . В 2002 году производство переехало на новый завод , который находится в том же районе, что и старый.

В 1980-х годах и в последующие десятилетия компания активно занималась экспортом продукции в другие страны. Особенно важными для компании стали рынки США, России и стран Северной Европы, где бренд пользовался большой популярностью.

В 2003 году фармацевтический концерн Orion продал компанию Noiro Oy финскому инвестиционному фонду и британскому инвестиционному фонду . Часть акций купила сама компания Lumene. В 2005 году название компании Noiro Oy официально поменяли на Lumene Oy , а маркетинговым названием стало Lumene Group . В 2014 году CapMan продал свои 12% акций инвестиционному фонду Langholm Capital и компании Lumene .

В 2016 году Lumene провела значительный ребрендинг , изменив дизайн упаковок и логотипа, расширив ассортимент продукции, а также улучшив формулы с помощью новых технологий и расширения перечня используемых природных ингредиентов. Компания увеличила количество веганских продуктов, разнообразила ассортимент и сделала больший маркетинговый акцент на близости к северной природе, натуральном составе косметики, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Текущая деятельность

Уже через три года после того, как косметика Lumene впервые появилась на финском рынке, бренд Lumene стал ведущим брендом косметики в Финляндии и сохраняет эти позиции до сих пор . Благодаря сотрудничеству с Лондонским маркетинговым агентством во время ребрендинга в 2016 году, компания смогла лучше закрепиться также и на мировом рынке. Вклад в ребрендинг был значимым для дальнейшего развития компании. Уже в 2019 году в Финляндии и в Швеции продукция Lumene продавалась в рекордных объёмах.

Из-за пандемии COVID-19 ожидания компании на 2020 год не оправдались и продажи упали . В 2020 году 60% продаж компании были в Финляндии и только 40% — на мировом рынке . По состоянию на 2021 год Lumene занимала 8 % на шведском рынке косметики, а в категории тональных кремов почти 25% . Самыми крупными экспортными рынками Lumene в мире являются страны Скандинавии, Великобритания, Россия (до 2022 года), США и Китай. Целью компании в ближайшие годы является увеличение доли экспорта до 60% от общего объема продаж.

Продукция

Из средств по уходу за кожей Lumene производит, например, увлажняющие кремы и сыворотки, а также средства для смягчения возрастных изменений кожи. В ассортимент декоративной косметики входят, например, тушь для ресниц, тени, пудры, помады и тональные кремы. Бренд Lumene активно использует в своей продукции натуральные компоненты , в частности экстракты диких ягод, таких как черника , брусника , морошка и облепиха . Частыми в составе являются также экстракты северных растений — вереска и пушицы .

Активными компонентами являются содержащиеся в ягодах антиоксиданты , витамины и полиненасыщенные жирные кислоты , которые положительно влияют на кожу лица. Витамины и антиоксиданты защищают кожу от свободных радикалов кислорода, нестабильных и очень реакционноспособных частиц, которые повреждают кожу и вызывают преждевременное старение кожи лица . В продукции также используются содержащиеся в ягодах флавоноиды (растительные полифенолы ) и фенольные соединения , которые способствуют регенерации клеток . Lumene тщательно исследует косметические свойства природных компонентов. В разработке продукции участвуют химики, биохимики и микробиологи, компания тесно сотрудничает с высшими учебными заведениями и научно-исследовательскими институтами. Использование натуральных ингредиентов является брендинговым преимуществом компании на внутреннем и мировом рынке.

Следуя законодательству Евросоюза, компания Lumene не проводит тестирование на животных ни на каком этапе производства . Финляндское агентство по контролю за безопасностью и химикатами ( фин. ) тщательно следит за соблюдением законодательства, которое касается производства косметики в том числе и тестирования на животных.

Устойчивое развитие в политике компании

Стратегия

Стратегия компании основывается на использовании натуральных ингредиентов в соответствии с ценностями северной культуры. Особое внимание компания уделяет экологичной устойчивости производства. На торжественном мероприятии в честь 50-летия компании в 2020 году руководство Lumene подчеркнуло стремление компании к устойчивому развитию. В том же году компания начала участвовать в программе по уменьшению углеродного следа, а также заявила о прекращении использования финских болот в качестве источника экстрактов для своей продукции. Послом бренда юбилейного года выбрали предпринимателя Нину Куркинен.

Упаковка

На производстве работает восемь упаковочных линий , на которых используются разные типы упаковок. Упаковки постоянно совершенствуют, чтобы они соответствовали принципам устойчивого развития, а также внутренним требованиям к новой продукции, которую Lumene выпускает регулярно. Разработчикам приходится совершенствовать новые упаковки под существующие линии производства . Экологичности и перерабатываемости упаковки уделяют особое внимание. Упаковочные материалы изготовляются таким образом, чтобы потребитель мог легко рассортировать их после использования продукта, на упаковках, например, стали печатать инструкции по утилизации. Из-за того что большая часть упаковок Lumene сделана по одним и тем же стандартам что в Финляндии, что в экспортных странах , инструкции по утилизации даются на английском языке. На официальном сайте Lumene можно ознакомиться с инструкциями по утилизации каждой отдельной упаковки на финском, шведском и английском языках .

Активизм

В марте 2022 года компания Lumene полностью прекратила все поставки продукции в Россию и в Беларусь в связи с полномасштабным вторжением России в Украину. Компания также сделала пожертвование в размере 100 000 евро в помощь украинским семьям и детям .

Примечания

Ссылки