Бриф (от англ. brief « инструкция , » ) — документ , краткая письменная форма согласительного порядка между планирующими сотрудничать сторонами, в которой прописываются основные параметры будущего программного, графического, медийного или какого-либо иного проекта .

Виды и типы

Существуют следующие виды и типы бриф :

• Бриф-анкета — это техническое задание для запроса одной из сторон более детальной, предварительной информации о сделке.
• — описание требований клиента (техническое задание), на основе которого выбирается архитектор, формируется архитектурное решение.
• Медиа-бриф — для планирования и проведения рекламной кампании.
• Креативный бриф — документ, помогающий компании правильно поставить задачу по разработке рекламного сообщения или образа товара, создание рекламного продукта (ролика, плаката и тому подобное).
• Экспертный бриф (бриф на создание и выведение новой торговой марки ) — его анкетная часть, предлагаемая клиенту, отчасти является инструментом маркетингового исследования, предшествующего брендингу — созданию и поддержанию торговой марки.
• Дизайнерский бриф — краткий письменный документ, который определяет желаемый результат дизайнерского проекта.

Различают креативные брифы , освещающие:

• состояние ;
• свойства продвигаемого продукта.

В большинстве случаев предпочтительнее всего иметь все виды брифов, даже если предполагается работа только по одному направлению (например, создание торговой марки или медиапланирование) — избыточное количество рыночной и товарной информации, как правило, стимулирует творческие возможности творческого (креативного) отдела рекламного предприятия (фирмы).

Примечания

Ссылки

• Лариса Георгиевна Фещенко. (рус.) // Творчество и креатив в коммуникациях: теория и практика: Материалы VIII Всероссийской научно-практической конференции Москва, 04 декабря 2020 г.. — 2021. — С. 36–43 .
• Л. К. Белезяк, Р. А. Карелова. (рус.) // Молодежь и наука. — Нижний Тагил, 2021. — 2021. — С. 9–12 .