С 2010 по 2014 год Smooth Radio была независимой коммерческой национальной радиостанцией в Великобритании . Радиостанция, принадлежащая Real and Smooth — компании, ранее известной как GMG Radio , — была нацелена на аудиторию старше 40 лет и конкурировала с BBC Radio 2 . Она транслировалась на национальном мультиплексе DAB Digital Radio , , , , Virgin Media , онлайн и на региональных частотах FM и DAB на Северо-Западе , в Лондоне , Северо-Востоке , Уэст-Мидлендсе , Шотландии и Ист-Мидлендсе . По стране станция привлекала в среднем 3 миллиона еженедельных зрителей.

Станция открылась в 1990 году как 102.2 Jazz FM в Лондоне, а четыре года спустя в Манчестере была запущена вторая станция под брендом Jazz FM . Манчестерская станция стала Smooth FM 100.4 в 2004 году и стала первой в сети независимых местных радиостанций, использующих бренд Smooth . Лондонская станция последовала их примеру год спустя. Материнская компания сети GMG Radio и дочерняя компания Guardian Media Group приобрела в середине 2000-х, и все станции Saga получили название Smooth . После публикации рекомендаций Джона Майерса о пересмотре регулирования коммерческого радио и принятия Закона о цифровой экономике 2010 года , позволяющего станциям размещать или прекращать местные шоу и передачи, Smooth Radio объединила свои пять английских станций в единую квази-компанию-национальную станцию в октябре 2010 г.; ленты местных новостей производились в штаб-квартире GMG Radio в . 105.2 Smooth Radio в Шотландии выпускало собственные утренние и дневные шоу, но в другое время транслировало сетевые программы. В рамках своего лицензионного соглашения лондонская и манчестерская станции должны были продолжать транслировать джазовую музыку после отказа от названия Jazz FM , а регулирующее вещательную отрасль управление по коммуникациям Великобритании ( Ofcom ) постановило, что они должны транслировать 45 часов джазовых программ в неделю, но это требование было отменено незадолго до того, как произошло слияние.

Smooth привлекла в свой состав многих известных британских радиоведущих. Ведущими в сети были Эмма Б., Саймон Бейтс, Тони Блэкберн, Марк Гудье, Дэвид Дженсен и Крис Таррант. Флагманское утреннее шоу было представлено Саймоном Бейтсом, который покинул Classic FM более чем десять лет назад. Время от времени радио транслировало документальные фильмы на темы, связанные с музыкой, новостями и событиями в СМИ; некоторые из них получили награды. В ноябре 2011 года Smooth запустила вторую станцию ​​​​на платформе Digital One, посвященную рождественской музыке , а позже заменила её на «Smooth 70s», на которой звучала музыка 1970-х годов. Рождественская станция вернулась в 2012 году, а Smooth 70s закрылась в сентябре 2013 года. Вместе со своей дочерней станцией Smooth был официальным ведущим церемонии включения с 2010 года и регулярно проводил бесплатные концерты живой музыки. Радиостанция подписала ряд спонсорских соглашений с такими компаниями, как и , и проводила ежегодные мероприятия по сбору средств в помощь благотворительным организациям и .

В июне 2012 года GMG Radio была куплена конкурирующей , о сделке были проинформированы Ofcom, Управление добросовестной торговли и Комиссия по конкуренции. Это было сделано на фоне опасений, что рыночная доля Global может стать непропорционально большой, что не будет в интересах общества. Впоследствии GMG Radio изменила свое название на Real and Smooth Radio Ltd . В опубликованном Комиссией по конкуренции в мае 2013 года отчёте были отмечены проблемы с конкурентоспособностью и рекомендована полная или частичная продажа Real and Smooth . Real and Smooth Radio Ltd и Global продолжали работать как отдельные компании, пока велось расследование сделки. Smooth переместила свои операции из Манчестера в лондонскую штаб-квартиру Global в октябре 2013 года. В феврале 2014 года Global получила разрешение удалить Smooth с платформы Digital One и заменить её другой станцией. Global также продала восемь своих региональных станций, в том числе три под брендом Smooth , и объявила, что Smooth заменит большую часть своей сети Gold на средних частотах. Бренд Smooth был перезапущен как сеть региональных станций в марте 2014 года.

Ранние годы (Jazz FM)

Лондонская станция 102.2 Jazz FM была запущена 4 марта 1990 года концертом Эллы Фицджеральд в Королевском Альберт-холле . Jazz FM играла в основном соул и джаз и была доступна лишь в городе. Сестринская станция в Манчестере под названием 100.4 Jazz FM была запущена 1 сентября 1994 года. Станции Jazz FM были приобретены Guardian Media Group в 2002 году, и стали частью радиоподразделения компании GMG Radio Holdings Ltd .

В 2003 году GMG провело исследование рынка музыки, которую слушатели на северо-западе Англии хотели бы слышать по радио. Исследование пришло к выводу, что многих людей отговорило название Jazz, и в результате 100,4 Jazz FM закрылась 13 февраля 2004 г. и перезапустилась как 1 марта. В 2005 году GMG провела ребрендинг лондонской станции . Две переименованные станции днем ​​​​играли дорожную музыку, соул и R&B, а в соответствии с лицензионными требованиями — джаз ночью.

20 октября 2006 г. GMG Radio объявило, что запрашивает у Ofcom изменение формата для 102.2 и 100.4 Smooth FM, чтобы отменить обязательства станций по лицензированию дневного соула и R&B. Радио GMG предложило лёгкую музыку вместе с разговорным форматом для людей старше 50 лет, а также улучшенную службу местных новостей. Ofcom одобрил изменения 8 декабря 2006 г. при условии, что GMG сохранит 45 часов джаза в неделю, которые составляли часть прежнего лицензионного требования. В результате изменения формата и для того, чтобы дистанцировать станцию ​​​​от своих лондонских конкурентов и , GMG Radio согласилось, что как минимум 20 % её дневной музыки будет старше 40 лет.

Изменение формата и расширение

В декабре 2006 года GMG Radio купило , которая контролировала радиостанции в Уэст-Мидлендс , Восточный Мидленд и Шотландии, а также лицензию на начало вещания в Северо-восточной Англии, за счёт этой радиогруппы планировалось расширить Smooth Network . Наряду со станциями Smooth FM в Лондоне и Манчестере все станции Saga были перезапущены под брендом Smooth Radio 26 марта 2007 года. в Уэст-Мидлендс стала , в Восточном Мидленде стала , а расположенная в Глазго — . Служба для северо-восточной Англии была запущена в январе 2008. Большая часть программ для этих станций производилась на местах, а некоторые шоу транслировались по сети из Лондона. Однако Smooth постепенно увеличивала количество сетевых программ, пока большая часть контента не стала создаваться в Лондоне или Манчестере.

В марте 2008 года GMG Radio попросило Ofcom отменить 45-часовое обязательство по трансляции джаза для своих станций в Лондоне и Манчестере. Компания планировала перезапустить на основе , которая транслировалась на DAB в Глазго , онлайн и в мультиплексе DAB в Лондонеs. На встрече 22 апреля 2008 г. Ofcom отклонил запрос, В апреле регулятор отклонил просьбу, и GMG перезапустила Jazz FM с сохранением джаза.

Уменьшение местного контента после увольнения в августе 2008 года GMG Radio шести шотландских ведущих в пользу увеличения сетевого контента со станций Лондона и Манчестера вызвало критику со стороны бывшего управляющего директора Saga 105.2 FM в Глазго Нормана Квирка. Сама станция работала по круглосуточному расписанию местных программ. Квирк назвал увольнения «позорными» и выразил опасения, что радиостанция не сможет служить нуждам и интересам шотландцев так, как это делала раньше.

Дальнейшее расширение

После того, как были опубликованы рекомендации Джона Майерса о пересмотре регулирования коммерческого радио и был принят закон о цифровой экономике 2010 г. , разрешающий станциям размещать или прекращать местные шоу и транслировать их на национальном DAB, Smooth Radio объединила свои пять английских станций в одну квазинациональную станцию, начав производить новости в штаб-квартире GMG Radio в . 29 июня 2010 года GMG Radio объявило, что хочет конкурировать с BBC Radio 2 , вещая по мультиплексу Digital One в DAB на всю Англию и Уэльс , а также в , , , Virgin Media и интернете. Региональный контент сохранялся; отдельные новости, сводки о пробках и погоде будут транслироваться на FM и региональных станциях DAB на Северо-Востоке, Северо-Западе, Уэст-Мидлендсе и Ист-Мидлендсе. Слушатели в Лондоне и слушатели на общенациональном уровне будут слушать национальную версию. 105.2 Smooth Radio в Шотландии сохраняло свои местные утренние и программы из-за регулирующих лицензию на вещание программ, но в остальное время начало транслировать сетевой контент. Обязательные джазовые элементы для Лондона и Северо-Запада также были прекращены. Новое Smooth Radio было запущено 4 октября 2010 года, большая часть продукции создавалась в Сэлфорде, оставшиеся программы — в Лондоне.

1 ноября 2011 года GMG Radio запустило специальную станцию «Smooth Christmas» в мультиплексе Digital One, на которой транслировалась только рождественская музыка без новостей и рекламы. Её предназначением было продвижение Smooth Radio , в эфир она выходила до 27 декабря 2011 года. Smooth Christmas на пробной основе был заменен транслирующей музыку 1970-х годов Smooth 70s . Радиостанция была тепло встречена слушателями, и в январе 2012 года GMG Radio подтвердила сделку с американской синдикационной компанией на трансляцию по выходным выпусков американского шоу Top 40 1970-х годов с ведущим Кейси Касемом. Программирование будних дней включало программы Disco Lunch и Late Night Love Songs .

Новый владелец

В июне 2012 года сообщалось, что Guardian Media Group в рамках реструктуризации пытается продать GMG Radio чтобы предотвратить убытки, понесенные газетами The Guardian и The Observer . Было получено несколько предложений о покупке дочерней компании на сумму 50 млн. ф.с. GMG Radio было продано Global Radio 25 июня по ориентировочной цене 50 — 70 млн. ф.с. Global переименовала GMG Radio в Real and Smooth Radio Ltd . Несколько конкурирующих радиогрупп выразили обеспокоенность по поводу поглощения и его влияния на коммерческое радио в Великобритании. Сделка вызвала слухи о возможном исчезновении бренда Smooth Radio в результате возможного слияния с принадлежащей Global радиосетью , нацеленной на аналогичную аудиторию. Было объявлено, что в краткосрочной перспективе GMG Radio и Global продолжат работать как отдельные организации, в то время как Ofcom проведёт проверку продажи.

3 августа министр культуры, СМИ, Олимпийских игр и спорта Великобритании Джереми Хант поручил Ofcom и Управлению добросовестной торговли (OFT) изучить покупку Global Radio компании GMG , после которой её доля на радиорынке Великобритании превышала 50 % из-за опасений, что поглощение может не отвечать общественным интересам. 11 октября OFT согласилось ускорить расследование. Преемница Ханта Мария Миллер заявила, что сделка не будет расследоваться на предмет плюрализма СМИ. OFT пришел к выводу, что слияние может привести к увеличению расходов на местную рекламу из-за уменьшения числа конкурентов, и направил дело в осуществляющую надзор за слияниями и поглощениями компаний Комиссию по конкуренции. В тот же день этот орган объявила, что опубликует свои выводы о поглощении до 27 марта 2013 года.

21 февраля 2013 г. Комиссия по конкуренции подтвердила, что отложит свое решение до мая, согласно опубликованному заявлению: «Спектр возможных средств правовой защиты, которые необходимо рассмотреть в этом случае, сложен, и что все возможные средства правовой защиты необходимо изучить вместе со стороной слияния и третьими лицами». Комиссия опубликовала свой окончательный отчет 21 мая, требуя от Global продать радиостанции в семи местах. 14 июня сообщалось, что Global подаст апелляцию на решение комиссии. Впоследствии дата подачи апелляции была назначена на октябрь. После слушаний в ноябре Апелляционный суд по вопросам конкуренции отклонил апелляцию Global , которая таки должна была продать несколько станций для завершения поглощения. В декабре Global объявила, что не будет обжаловать это решение, а вместо этого начнет процесс продажи активов в соответствии с указаниями комиссии.

12 августа 2013 г. Global объявила, что Real and Smooth переместит свои офисы в Лондоне и Уэст-Мидлендсе в помещения Global . Производство программного продукту Smooth Radio было перенесена в штаб-квартиру Global на Лестер-сквер с 1 октября, что совпало с капитальным пересмотром её графика и закрытием Smooth 70s после 21 месяца в эфире. 4 февраля 2014 г. сайт сообщил, что Ofcom дал Global Radio разрешение удалить Smooth с платформы Digital One и заменить его сервисом, воспроизводящим музыку 1970-х, 80-х и 90-х годов. В соответствии с этим соглашением Smooth продолжит вещание на своих региональных частотах, но будет обязан обеспечивать семь часов местного вещания в день. 6 февраля Global подтвердила продажу ирландскому медиа-холдингу восьми региональных станций, в том числе станций под брендом Smooth Radio на Северо-Западе, Северо-Востоке и Ист-Мидлендсе. В соответствии с соглашением о франшизе эти станции сохранят название Smooth Radio , но возобновят трансляцию регионального контента и сетевых программ из Лондона. Smooth также возьмет на себя частоты Gold в среднем диапазоне, за исключением Лондона, Манчестера и Ист-Мидлендса. Позже в том же месяце Global объявила, что Smooth будет перезапущена с 3 марта, и впоследствии подтвердила, что изменения на Gold вступят в силу с 24 марта, когда станции начнут одновременное вещание с Smooth Radio London . Это также совпало с возвращением местных утренних и драйв-тайм программ.

Аудитория и рейтинги

Smooth Radio ориентировалась на слушателей старше 40 лет, которые были аудиторией BBC Radio 2. Cредняя еженедельная аудитория радиостанции составляла чуть более 3 млн. слушателей. Согласно данным за третий квартал 2010 года к моменту становления радиостанции национальным вещателем её шесть региональных станций имели еженедельную аудиторию в 3 млн. человек на момент, когда Smooth стала национальным вещателем.

В последнем квартале 2010 года число слушателей выросло до 3,08 млн., в первом квартале 2011 года показатель сохранился, хотя аудитория в Лондоне увеличилась на 29%, в основном из-за прихода Саймона Бейтса в утреннее шоу в январе 2011 года. Smooth продолжил увеличивать свою долю аудитории во втором квартале 2011 года, со средним еженедельным показателем в 3,2 млн., в третьем квартале цифра достигла 3,328 млн., что позволило Smooth впервые обойти своего конкурента Talksport . В последнем квартале 2011 года аудитория составляла 3,3 млн. человек, что делало Smooth второй по популярности национальной коммерческой радиостанцией в Великобритании. В первом квартале 2012 года радио слушали 3,317 млн. слушателе2, что немного снизилось во втором квартале до 3,2 млн. В третьем квартале 2012 года наблюдалось еще одно небольшое снижение до 3,19 млн, но за тот же период Smooth 70s зафиксировала свои первые показател - 749 тыс. В совокупности 3,7 млн. человек настроились на станции под брендом Smooth . В последнем квартале года эта цифра выросла до 3,8 млн. В первом квартале 2013 года средняя еженедельная аудитория составляла 3,6 млн. человек, которая снизилась до 3,1 млн. во втором квартале. Однако, во второй половине года показатели вновь выросли: в третьем квартале 2013 года было 3,26 миллиона, а в четвертом - 3,38.

Маркетинг и спонсорство

При запуске в качестве национальной радиосети, GMG организовало рекламную кампанию на телевидении и биллбордах с восемью "послами Smooth" - выбранных для представления "интереса к жизни" радиостанции слушателей. Каждое рекламное объявление содержало информацию об одном из послов и о том, чем они в данный момент занимаются (Типичным примером безупречного посла была Рэйчел Кук с Северо-востока, которая однажды спустилась на и в тот момент восстанавливала скутер 1964 года выпуска). }} Кампания продлилась в октябре-ноябре 2010 года. В более поздней кампании участвовал Саймон Бейтс, чье утреннее шоу в начале 2011 года привлекло к радиостанции большое число слушателей в Лондоне.

Smooth подписала ряд спонсорских соглашений с рекламодателями, часто для конкретной программы или конкурсов, связанных с рекламодателем. Первая крупная сделка была заключена с Honda , которая после запуска радиостанции стала спонсором драйвтайм-шоу. В июле 2011 года GMG подписала контракт на 13 недель с игровым сайтом для дневного шоу, и трёхмесячный — с для драйв-тайм шоу с сентября 2012 года. С февраля 2013 года три месяца выходила программа Smooth Radio at the Movies , созданная под контракт со .

В октябре 2011 года была заключена сделка на три месяца с чаем Tetley , по которой в британских супермаркетах будет продаваться продукция компании с логотипом радиостанции. В августе 2011 года станция стала спонсором проводимой издательской компанией TV Times Awards . В преддверии свадьбы принца Уильяма и Кэтрин Миддлтон в 2011 году совместно с Советом по туризму Кении была разыграна поездка в заповеднике дикой природы Лева, где королевская чета обручилась. С марта 2013 года британский ритейлер Boots запустил посвященную здоровому образу жизни и красоте программу Feel Good Forum , которая выходила в эфир в течение восьми недель на радиоканале Real and Smooth . Ведомое Кейт Торнтон шоу стало результатом сотрудничества вещателя, Boots и ряда других партнеров, включая веб-сайт . В июле 2013 года Real и Smooth заключили сделку с организаторами Игр Содружества 2014 года , став официальным медиа-партнером по продаже билетов.

Комментарии

Примечания

Библиография

• . — Kenton Books, 2012. — ISBN 978-0954622398 .

Ссылки