Частота (англ. Frequency ) — количество контактов одного представителя аудитории с событием на протяжении рекламной кампании. Термин используется в медиапланировании .

Как утверждает психология рекламы , один из обязательных этапов обработки рекламного сообщения потребителем – запоминание. Так как чаще всего между просмотром рекламы и покупкой проходит время, то нужно, чтобы потребитель вспомнил рекламное сообщение в момент принятия решения о покупке.

Психология обучения, в свою очередь, утверждает, что для того, чтобы запомнить, нужно повторить это несколько раз.Таким образом сформировались традиционные настройки частоты показов, 3 показа на 1 пользователя в сутки (F=3)

Особенности

Частота выражается абсолютным числом, такими как, например, 2, 12, 5. Когда нужно сказать, что кто-то проконтактировал с событием не менее 10 раз, это выражается как 10+.

Термин «частота» используется чаще всего в значении (Av.Frequency) – средней частоты. Она показывает, сколько в среднем раз за весь период кампании каждый с охваченных людей увидел рекламу.

Средняя частота 1 + является синонимом среднего (OTS).

Существует также понятие эффективной частоты , которая показывает, сколько раз человеку нужно проконтактировать с событием, чтобы обеспечить нужное воздействие.

Формула

Частоту можно выразить формулой = GRP / – отношение суммарного рейтинга (GRP), набранного за период кампании, к охвату, полученному в результате размещения.

Ссылки