Interested Article - Galileo (реклама)

Galileo — компьютерная программа , предназначенная для медиапланирования . Работает в операционной системе Windows . Разработчик — компания Pulse Train Technology.

Программа оптимизирует распределение рекламного бюджета по СМИ в зависимости от заранее заданных критериев на основе описания целевой группы и списка СМИ, где доля целевой аудитории достаточно велика.

Используемые критерии:

длительность рекламной кампании;
охват целевой группы;
частота (среднее количество контактов с вашей рекламой для одного человека);
стоимость на 1000 контактов ;
общий бюджет.

Для работы программы используются стандартизированные данные медиаисследований .

После базовой оптимизации программа выдаёт пользователю медиаплан, включающий в себя: список СМИ, оптимальное число выходов, выбранное программой, цена за планируемый рекламный объём, другие параметры. Кроме этого она показывает суммарные результаты оптимизации — общее число выходов и достигнутые показатели: охват (Cover) в тысячах человек и процентах от целевой группы, частота (Frequency), стоимость на 1000 контактов (CPT), индекс соответствия (Index T/U), показывающий отношение рейтингов выбранных СМИ среди целевой группы и рассчитанного плана к рейтингам тех же СМИ среди всех опрошенных.

Литература

Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Глава 5-3. Приемы работы с программой Galileo // Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. — 2-е изд.. — М. : РИП-холдинг, 2001. — 81 с. — (Академия развития). — ISBN 5-900045-12-9 .