Interested Article - Процедурная риторика

Процедурная риторика — это средство художественной выразительности, характерное для интерактивных произведний . Ее суть заключается в использовании систем правил, инструкций, структур и алгоритмов для построения аргументации. Это практика донесения идей и убеждения через процессы.

Она имеет компьютерную основу, в силу технологической специфичности . В этом она — техника использования компьютерных систем для создания своих аргументов и понимания аргументов других.

Появление

Термин введен и развит в книге . В книге рассматриваются обе стороны процедурной риторики: авторская и пользовательская (т.е. со стороны создателя-геймдизайнера и со стороны игрока), а также ее проявление, оформившееся в трех областях: политической, рекламной и образовательной.

Процедурная риторика выводится из классической по аналогии с визуальной риторикой: на место вербальных конструкций в случае последней приходят изображения, в случае первой — правила.

В видеоиграх

Богост считает, что видеоигры обладают уникальной убедительной способностью, не сводимой к их сюжетному содержанию — процедурной риторикой.

"Серьезные игры ", как правило, воспроизводят существующие институционально приемлимые позиции и точки зрения, в то время как игры способны на большее: они могут подрывать и менять существующие нарративы и фундаментальные установки и убеждения, приводя к потенциально значимым долгосрочным изменениям в социальной среде . Например, игра " " журналиста Гонзало Фраски, показывающая американские контр-террористические операции на Ближнем Востоке, использует бесконечно повторяющийся геймплей, чтобы донести до игрока неэффективность применяемых военных методов.

Игры, в которых процедурная риторика проявляется наиболее эффективно и/или выходит на первый план, выделяются в категорию "убедительных игр" (концептуализотор — Иен Богост) .

Также следует отметить, что в играх визуальная риторика может превалировать над процедурной .

В других областях

Хотя процедурная риторика глубоко переплетена с игровыми практиками, ее наличие не обязательно очзначает, что перед нами видеоигра.

В маркетинге

"Демонстрационный" маркетинг — метод, использующий непосредственную демонстрацию функций и возможностей продукта; на контрасте с "ассоциативным" маркетингом, предлагающим более абстрактные идеи, а также тесную связь с брендами.

В финансах

Банковые системы действуют в рамках сильных ограничений, пользователю доступно строго ограниченное число функций. Система предусматривает интерактивность со стороны пользователя, действование по алгоритму, подталкивание к участию в процессах, потенциально приносящих выгоду. К процедурной риторике можно отнести вариативность условий денежных вкладов, улучшение кредитной истории, а также программы лояльности вроде .

В России

Александр Ленкевич берет процедурную риторику за основу своего понятия "процедурной телесности" — особой новой формы телесной чувтсвенности, формирующийся в процессе взаимодействиия с цифровым, алгоритмичным миром интерфейса .

Александр Салин по аналогии с процедурной риторикой предлагает проект "процедурной герменевтики" — возвращение к визуальному и нарративному аспекту видеигрового содержания .

Примечания

Под интерактивными произведениями, или процедурными медиа понимаются, как правило, видеоигры , но также в понятие входят аналоговые игры , некоторые перформансы и др.
Базовые аффордансы компьютера: процедурность, алгоритмичность, вычислительность и др.
↑ Bogost Ian. Persuasive Games: The Expressive Power of Videogames (англ.) . — Cambridge, Massachusetts: The MIT Press, 2007.
Елена Меньшикова. . ITMO.NEWS (9 августа 2019).
Маргарита Александрова. . SendPulse Inc. (12 июня 2020).
Ленкевич А. С. На пути к медиаэстезису: производство присутствия в компьютерных играх // Международный журнал исследований культуры : журнал. — 2019. — 1 апреля ( № 1 (34) ). — С. 20—33 . — ISSN .
Салин А.С. Процедурная герменевтика: как мы понимаем видеоигры? // Медиафилософия X: Компьютерные игры: стратегии исследования : сборник. — СПб. : Издательство Санкт-Петербургского философского общества, 2014. — С. 73—80 . — ISSN .