Bratz — название серии кукол (высота 25,4 см), которых с середины 2001 года выпускает компания . Они созданы Картером Брайантом. Сначала серия включала в себя только четырех кукол — Ясмин ( англ. Yasmin ), Джейд ( англ. Jade ), Хлоя ( англ. Chloe ), Саша ( англ. Sasha ), но позже были добавлены и другие персонажи. Это были 10-дюймовые (25 см), выпущеные 21 мая 2001 года, куклы, изображающие девочек-подростков, с такими отличительными чертами, как большие головы и худые тела, а также миндалевидные глаза, подчеркнутые ярким макияжем, и полные блестящие губы.

История

Вскоре Bratz стали широко популярны в Европе , попав на первое место в списке самых покупаемых кукол во Франции , Испании и Италии , и на второе в Великобритании . В 2002 году Bratz стали широко известны во всем мире, составив серьёзную конкуренцию куклам Barbie , которые на протяжении многих лет удерживали лидерство на рынке игрушек для девочек. К 2005 году выручка от мировых продаж Братц составила 2 миллиарда долларов США , а к 2006 году продукция Братц отвоевала 40 % рынка модных кукол для девочек.

Куклы Bratz вызвали споры в нескольких областях. Начиная со стилизованных пропорций кукол и заканчивая модной одеждой, бренд всегда внимательно следил за тенденциями поп-культуры. В течение многих лет MGA Entertainment участвовала в длительном судебном споре с Mattel по поводу прав на дизайн Bratz. В 2011 году спор закончился победой MGA. Связанный судебный процесс продолжается в судебном процессе MGA, утверждая кражу Mattel коммерческой тайны.

Бренд Bratz взял несколько перерывов и претерпел ребрендинг на протяжении всего своего существования. В начале 2010 года Братц взял небольшой перерыв после первого судебного процесса Mattel и вернулся позже в том же году, чтобы отметить 10-летие франшизы. В 2013 году Bratz изменился, получив более высокий корпус, а также совершенно новый логотип и брендинг. В течение 2014 года компания MGA Entertainment приняла решение полностью пересмотреть бренд Bratz, чтобы вернуть бренд к его корням. В результате ни одна из линейки продуктов Bratz 2014 не была предложена розничным торговцам в Северной Америке.

В июле 2015 года Братц вернулся, и был выпущен набор новых кукол, представивший нового главного героя по имени Рая в составе Хлои, Джейд, Ясмин и Саши, а также новый слоган и дизайн веб-сайта. Тела были изменены, чтобы снова стать 10 дюймов (25 см) в высоту, но с новой формой тела и головы. Эти куклы вызвали негативную реакцию фанатов, поскольку бренд был больше ориентирован на детей младшего возраста, а не на подростков и подростков, таких как предыдущие куклы. Из-за плохого приема и продаж куклы снова были сняты с производства к 2016 году.

Осенью 2018 года эксклюзивно на Amazon была выпущена новая линейка кукол под названием «Коллекционер Братц». Куклы были разработаны иллюстратором моды Хейденом Уильямсом , и их брендинг больше напоминал брендинг оригинальной серии кукол. В июне 2021 года, к своему 20-летию, Bratz выпустила почти точные копии кукол первого выпуска 1999 года.

Технические характеристики

Высота кукол Братц составляет около 25,5 см в высоту (юноши немного выше). Тело отличается коротким туловищем и длинными ногами с увеличенными ступнями. У стандартных кукол ноги сгибаются в коленях на «щелчки» примерно до 90 градусов, руки разводятся в стороны. Характерной особенностью является то, что, в отличие от других кукол, у кукол Братц не снимается обувь, а вместо этого «отщёлкивается» нижняя часть ноги. Кроме стандартных выпусков есть шарнирные — с дополнительными точками артикуляции в локтях, кистях и коленях. Также у кукол подробно имеются проработанные аутфиты среднего качества исполнения.

История и новые серии кукол

Bratz выпускаются тематическими линиями, в которых куклы отличаются друг от друга фасоном одежды, макияжем, прическами, аксессуарами и молдами. Помимо основной линии кукол-девочек, компания-производитель выпускает:

• серию кукол-мальчиков
• серию кукол-младенцев . Первый выпуск состоялся в 2004 году. Вместе с куклами была разработана линейка тематических аксессуаров — бутылочек для кормления и прочего. В 2007 году была выпущена лимитированная серия Bratz Babyz под названием «Маленькие Ангелы Братц».
• серию кукол более старшего возраста . Была представлена в 2006 году. Куклы в этой линейке были по размеру чуть меньше, чем оригинальные.
• серию 2001 (уменьшенные копии основных героев). В 2007 году была выпущена серия одежды для Lil Bratz под названием Lil Bratz Couture.
• серию , внешность кукол из которой могла быть легко изменяема владельцем. В комплекте с куклами поставлялся USB ключ, с помощью которого владелец мог завести для своей куклы онлайн профиль в специальной социальной сети .
• серию , кузин-ведьмочек оригинальных кукол. Серия вышла в 2012 году.
• мультипликационные сериалы, анимационные фильмы и видеоигры о приключениях Bratz
• журнал и серии плакатов
• аксессуары, наборы одежды, игрушечную мебель и другие сопутствующие товары

С 2001 по 2012 год было выпущено 108 персонажей кукол Bratz.

Критика

В 2006 году Комитет, занимающийся защитой прав рабочих сделал громкое заявления о невыносимых условиях труда рабочих на фабриках Китая. Приводились цифры и факты, свидетельствующие о намерениях руководства заводов, особенно тех, которые производят разнообразные брендовые продукты, ещё больше ущемлять права трудящихся. В этом заявлении упоминалась в том числе и компания MGA, производитель Братц. Руководство компании в ответ на это заявило, что действительно, куклы производятся на Востоке, но компания поручает эти задачи только честным предприятиям, на которых соблюдаются все права рабочих.

В феврале 2007 года Американская Ассоциация Психологов провела исследование «О сексуализации девочек». В отчете об исследовании утверждалось, что куклы Братц выглядят слишком «взросло», и их слишком откровенные наряды вкупе с вызывающим макияжем может оказать отрицательное влияние на целевую аудиторию потребителей этой продукции (девочек от 4 до 8 лет). Адвокаты компании MGА в ответ на такую критику заявили, что во-первых, целевая аудитория кукол Братц, на которую ориентируются маркетологи компании, это девочки 11-13 лет, а во-вторых, упор в рекламе кукол и их образе делается не на сексуальность , а на дружеские отношения между ними. «Вы можете быть удивлены, но дети смотрят на мир по-другому, и они не думают о сексуальности кукол, они скорее находят их просто милыми» — процитировали адвокаты доктора Брайана Янга из Эксетерского университета .

Судебная война с Mattel

В декабре 2008 года калифорнийский окружной суд дал право крупнейшему производителю игрушек Mattel Toys блокировать продажи кукол Bratz Dolls. Согласно вердикту, у Mattel есть на этот вид продукции своего конкурента.

Данное решение также разрешает Mattel, являющемуся производителем всемирно известной куклы Барби , уничтожить лекала , по которым производятся Bratz. Позже MGA обязали заплатить Mattel 20 млн долларов за нарушение копирайта . Тем не менее, вердикт не вступит в силу до февраля, таким образом позволив MGA реализовать свою продукцию во время зимних праздников.

В июле 2010 года Апелляционный суд США отменил решение калифорнийского суда о признании компании Mattel владельцами авторского права на Bratz Dolls. Согласно вердикту суда, Mattel «не может обладать правами на всех модных кукол, одетых по-современному и выглядящих дерзко и своевольно. Это не те идеи, которые можно защитить копирайтом».

4 августа 2011 года Апелляционный суд США в Сан-Франциско обязал Mattel выплатить 309 млн долларов по делу о защите авторских прав и моральном ущербе компании MGA. Из этой суммы 172,5 млн долларов являются компенсацией ущерба, связанного с промышленным шпионажем , а остальную сумму получил руководитель MGA Айзек Лэриан за нарушение авторских прав и срыв контрактов.

В конце 2016 года из-за низких продаж бренд Братц ушёл на перерыв и начал подготовку к очередному перезапуску линейки. Возвращение бренда состоялось осенью 2018 года.

Экранизации

По мотивам кукольных серий был снят одноимённый сериал, состоявший из двух сезонов транслировавшийся с 2006 по 2008 год. В 2007 по мотивам сериала вышел полнометражный фильм.

Примечания

Ссылки

• (англ.)