Interested Article - Кейплз, Джон

Кейплз, Джон ( англ. John Caples ; 1900—1990) — рекламист , работал в сфере директ-маркетинга . Сделал знаменитым агентство BBDO , в котором проработал 56 лет (и покинул его в результате несчастного случая ).

Среди наград Кейплза: Best Copywriter, National Association of Direct Mail Writers (1969); Advisory Council, ADMA (1971); Leadership, DMCNY (1972); Copywriters Hall of Fame (1973); Зал славы (1977); Distinguished Service, DMDNY (1978) и др.

Ещё при жизни рекламиста в 1978 году Энди Эмерсоном ( англ. Andi Emerson ; 1925—2008) была учреждена международная премия его имени в области директ-маркетинга Caples Awards , ежегодно присуждаемая журналом Direct Marketing News (с 2007 года принадлежит ) за самое блестящее рекламное решение актуальной маркетинговой проблемы.

Известность Кейплзу принесла его первая работа в рекламе в 1925 году «Они смеялись, когда я садился за рояль. Но потом я начал играть!».

Его книга «Проверенные методы рекламы» (Tested Advertising Methods) впервые вышла в 1932 году и претерпела многочисленные переиздания. В ней Кейплз делится своим опытом, как найти подходящий для конкретной аудитории мотив, как изложить его продуктивно в тексте, как сформулировать привлекательный заголовок, как подобрать эффектную и эффективную иллюстрацию , как провести недорогое, но качественное тестирование и как разместить объявление , чтобы добиться нужного результата.

Примечания

(англ.) . Caples Awards. Дата обращения: 27 октября 2014. 27 октября 2014 года.
Nikki Sandison. (неопр.) . (15 февраля 2008). Дата обращения: 17 октября 2014.
(англ.) . . Дата обращения: 27 октября 2014. Архивировано из 4 ноября 2014 года.
Кейплз Д. Проверенные методы рекламы = Tested Advertising Methods / Переводчик: Д. Стороженко. — Карьера Пресс, 2011. — 400 с. — 1000 экз. — ISBN 978-5-904946-01-2 .