Внутренняя реклама (интерьерная реклама, Indoor Advertising) — вид рекламы размещаемой на стационарной основе внутри помещений общественного назначения (в противоположность наружной рекламе ). Обычно это (торговых точках), аэропортах и вокзалах , в кинотеатрах , , подъездах, лифтах , местах развлечений, вузах, больницах и т. п.

Внутренняя и наружная реклама объединяются в рекламу Out Of Home (OOH), которая в свою очередь включается в ATL -рекламу.

Не существует полностью общепризнанного отнесения мест размещения именно к внутренней рекламе. Так, в США чаще можно встретить термины venue-based advertising , in-store marketing communications и point-of-purchase advertising , Digital Signage , Captive Media. Помещения метрополитена чаще относят к наружной рекламе, некоторые источники рассматривают отдельно рекламу в местах продаж.

Структура индустрии внутренней рекламы включает следующие основные формы организации:

• Агентства-операторы — предприятия-собственники рекламных носителей и их сетей или предприятия-владельцы контрактов на размещение внутренней рекламы.
• Производители рекламы — предприятия, которые специализируются на работах по проектированию и изготовлению внутренней рекламы.
• Маркетинговые агентства — предприятия, которые обеспечивают маркетинговую активность в этом сегменте.

Одна из классификаций по местам размещения внутренней рекламы включает

• собственно внутреннюю рекламу (в местах, не связанных с покупкой и потреблением);
• рекламу в местах продаж (in-store — магазины, HoReCa );
• transport indoor (вокзалы, аэропорты).

Основное преимущество внутренней рекламы по сравнению с наружной состоит в возможности более точного достижения относительно узкой целевой аудитории . Так, реклама в фитнес-клубе обеспечивает охват аудитории «женщины 25-45 лет», в то время как рекламный щит на улице такую сегментацию обеспечить не может.

В самой внутренней рекламе быстро развивается сегмент рекламы на видеомониторах ( Digital Signage / Indoor TV ).

Примечания

См. также

• Рекламное агентство
• BTL

Ссылки

• (неопр.) . adindustry.ru. Дата обращения: 20 сентября 2013.
• (рус.) . indoorexpert.ru. Дата обращения: 20 сентября 2013.