Interested Article - Информационная кампания

Информационная кампания — это спланированный с определенными целями и задачами поток информации, распространяемый с помощью различных средств и каналов массового и индивидуального , который характеризуется протяженностью во времени и интенсивностью.

Типы информационных кампаний

по видам активности
- Медийные — кампании для реализации которых используются только СМИ .
- Коммуникационные — кампании, используются не только СМИ , но другие коммуникационные ресурсы: листовки , прямые почтовые рассылки, средства наглядной агитации и пр.
- Комплексные — шествия , митинги , филантропические акции и т.п.
по цели
- Стратегические — ориентированы на достижение , как то: сохранение и смена конституционного строя , достижение страной международного авторитета и т.п., и, как правило, отличаются большой протяженностью во времени (длятся иногда годами).
- Тактические — ориентированы на достижение , как то: обеспечение поддержки тех или иных программ, формирование имиджей политическим лидерам и их движениям и т.п.
по временной протяженности долговременность и кратковременность кампании, как правило, зависит от цели , на которую ориентирована информационная кампания.
по интенсивности
- Массированными называются информационные кампании, генерирующие беспрерывный поток информации, как то: предвыборные кампании , кампании по подготовке референдума .
- Дискретными называются кампании, в ходе которых генерируется прерывистый поток информации.
по распространенности
- Глобальные кампании ориентированы на формирование общественного мнения в пределах страны и международного сообщества, или формирование массового сознания всего общества.
- Локальные — ориентированные на конкретный регион или формирование массового сознания конкретной социальной группы .

Субъекты информационного процесса

Журналисты
Ньюсмейкеры
Источники информации
Эксперты
Рекламодатели (и иные заказчики)
Партнеры
Потребители (читатели)
Целевая аудитория
Социум

Виды долговременных акций в рамках информационной кампании

Сериалы — связанные общей темой материалы: очерки, зарисовки и т.п.
Круглый стол — свободная конференция разнородных участников и экспертов для непосредственного обсуждения определённых проблем со всех сторон.
Прямая линия — онлайн общение приглашенного гостя со зрителями или слушателями, дозвонившимися в студию. Главной фигурой на прямой линии обычно является узнаваемый и популярный (или чем-то раздражающий) человек.
Игры и конкурсы в прессе . С помощью игровых элементов, состязательности и развлекательности обычно решаются 2 задачи: 1) активизировать интерес аудитории к проблеме, 2) привлечь дополнительное внимание к своему СМИ.

Измерение результатов

Для измерения результатов необходимо определиться с KPI (они должны отражать все этапы кампании. Для непосредственной оценки результатов в соответствии с KPI можно использовать систему ARAR, где:

«А» (action) — активность по организации публикаций. Количество пресс-релизов, пресс-конференций, вышедших интервью и т. д. Показывает интенсивность работы.
«R» (reach) — охват аудитории вышедшими публикациями.
«A» (attention) — процент аудитории, прочитавший публикацию.
«А» (attitude) — какое отношение сформировала аудитория к материалу.
«R» (reaction) — реакция целевой аудитории на информационную кампанию (покупки, переходы на сайт и т. д.) .