IKEA ( ИКЕА ) — основанная в Швеции нидерландская производственно-рознично торговая группа, одна из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома. Юридическое название — Ingka . Основана Ингваром Кампрадом в 1943 году.

По состоянию на март 2021 года IKEA насчитывала 422 магазина в 50 странах с оборотом в 29 млрд долларов по итогам 2023 года . Все магазины IKEA работают под франшизой IKEA Systems B.V, которая отвечает за брендинг, дизайн, производство и поставки. Ingka Group управляет большинством магазинов IKEA и выплачивает роялти Inter IKEA Systems B.V . Некоторые магазины IKEA работают как самостоятельные франшизы .

История

Компания имеет шведские корни и поддерживает имидж шведской компании во всех маркетинговых коммуникациях. Основана в 1943 году в Швеции Ингваром Кампрадом .

Кампрад начал торговать, когда ему исполнилось 5 лет, когда купил спички оптом в Стокгольме и продал их в своей небольшой деревне в розницу; впоследствии разносил товары лично и посылал их по почте, тогда это были ручки, карандаши, кошельки, рамки. В 1948 году в ассортименте впервые появилась мебель, а уже в 1958 году открылся первый магазин ИКЕА в Швеции. Сеть магазинов стала разрастаться, в 1963 году ИКЕА вышла на международный рынок, начав с Норвегии .

Название «IKEA» является акронимом , и расшифровывается как «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd», то есть имя и фамилия основателя и название фермы Эльмтарюд в пригороде Агуннарюд, где он родился.

Продажа торговой марки

1 января 2012 года IKEA осуществила внутреннюю перепродажу своего бренда за $11,2 млрд, причём продавцом выступила зарегистрированная в Лихтенштейне компания Interogo, подконтрольная Кампраду , а покупателем — дочерняя компания самой IKEA, голландская Ikea Systems . Целью сделки была названа «консолидация и упрощение структуры бизнес-группы» , в прессе высказывались мнения, что значение сделки в том, что теперь торговая марка IKEA имеет вполне определённую стоимость . По версии Forbes , продажа бренда лихтенштейнской фирмой голландской компании по рыночной цене в данный момент была выгодна IKEA: оптовая торговля управляется из Швейцарии , а касса и управляющая компания расположены в Бельгии , в обеих странах налогообложение очень выгодное .

Современная структура этой компании создана в 1982 году, основная цель, со слов Кампрада, — обезопасить фирму от раздробления или перепродажи последующими поколениями владельцев .

Собственники и руководство

IKEA принадлежит нидерландскому фонду Stichting INGKA Foundation (головная компания группы — голландская Ingka Holding B. V.).

Президент компании — Микаель Ольссон (Mikael Ohlsson). В списке богатейших людей мира, составленном журналом Forbes на 2008 год , основатель и совладелец IKEA Ингвар Кампрад (1926—2018) занимал седьмое место с состоянием $31 млрд .

До 24 мая 2017 генеральным директором компании являлся . После него этот пост занял .

Деятельность

Компания IKEA занимается дизайном и реализацией мебели и сопутствующих товаров для дома, рассчитанных на массового потребителя. Концепция мебели ИКЕА состоит в том, что большую часть мебельного ассортимента покупатели собирают дома самостоятельно, также товары перевозятся в плоских коробках, тем самым снижаются затраты на логистику и сервис, что ведёт к более низкой стоимости товаров.

Сеть торговых центров компании насчитывала 231 магазин в 24 странах мира (на конец 2008 года), по большей части в Европе ; 273 магазина в 25 странах мира (май 2010); с учётом магазинов, открытых на основе франчайзинга , сеть состоит из 325 магазинов в 41 стране мира (2013).

По состоянию на конец 2022 года общее число сотрудников IKEA — 231 000 . Общие продажи за 2023 финансовый год составили — €29 млрд .

С октября 2014 года IKEA начала продавать в своих магазинах в Швеции страховые полисы одного из видов личного страхования — страхования по беременности и родам ^{[ значимость факта? ]} .

В феврале 2016 года компания запустила продажу мебели с беспроводной зарядкой ^{[ значимость факта? ]} .

Названия продуктов

Названия продуктов компании состоят из одного слова. Большинство названий — шведского происхождения. Хотя есть несколько заметных исключений, основная часть продукции названа в соответствии со специально разработанной системой:

Категория	Название	Пример
Мягкая мебель, журнальные столы, плетёная мебель, книжные полки , дверные ручки	Шведские названия	Клиппан
Кровати, шкафы, мебель для прихожих	Норвежские топонимы	Чусиг
Обеденные столы и стулья	Финляндские топонимы	Мельторп
Книжные шкафы	Профессии	Бергсбу
Предметы для ванной комнаты	Названия скандинавских озёр, рек и заливов	Грундталь
Кухни		Тидахольм
Стулья, столы	Мужские имена	Юлес
Текстиль, шторы	Женские имена	Гунилла
Садовая мебель	Названия шведских островов	Бромма
Ковры	Датские топонимы	Альвине
Освещение	Музыкальные, химические и метеорологические термины, меры веса, названия дней, месяцев и сезонов	Юсос Увос
Постельное бельё, покрывала, подушки	Названия цветов, растений и драгоценных камней	Мюскмальва
Предметы для детей	Названия млекопитающих, птиц и прилагательные	Титта Фолк

Каталог IKEA

Поскольку Эльмхульт, где была основана компания ИКЕА, находится в удаленной части Швеции, достучаться до потенциальных покупателей в больших городах было непросто. Поэтому в 1951 году у компании появился каталог, и Ингвар решил продавать мебель ИКЕА по низким ценам.

Компания регулярно издаёт каталог товаров, представленных в её магазинах, распространяемый бесплатно. Тираж каталога за 2008 год составил 200 миллионов экземпляров каталога в 52 изданиях на 27 языках .

Работу над каталогом осуществляет занимающая почти треть площади стандартного магазина IKEA собственная фотостудия компании, в штате которой на 2012 год находилось почти 300 человек. Подготовка каталога занимает до девяти месяцев. С 2012 года IKEA с целью экономии решила частично заменить фотографии интерьеров и мебели в каталоге 3D-визуализациями .

IKEA в России

Первый российский гипермаркет IKEA открылся 22 марта 2000 года в подмосковных Химках . Стоимость инвестиционного проекта составила $100 млн, а в декабре 2001 год второй магазин в Москве . В июле 2002 года компания открыла свою первую фабрику в Тихвине (Ленинградская обл.), а в декабре 2003 года первый магазин IKEA за пределами московского региона — в Санкт-Петербурге. В декабре 2002 года IKEA открыла первый торгово-развлекательный центр (ТРЦ) «МЕГА». На 1 сентября 2020 года в России было семнадцать магазинов сети (в том числе пять в Москве , два в Санкт-Петербурге и по одному в Екатеринбурге , Казани , Краснодаре , Нижнем Новгороде , Новосибирске , Омске , Ростове-на-Дону , Самаре , Уфе и Тюмени ) ^{[ источник не указан 767 дней ]} .

IKEA также принадлежали мебельная фабрика, лесопильный цех и цех склейки в Ленинградской области , лесопильное производство и мебельная фабрика в Московской области. Многие товары поставлялись местными производителями . В 2016 году была открыта крупнейшая мебельная фабрика в России в Подберезье .

После начала военного вторжения России на Украину , 3 марта 2022 года компания приостановила работу в стране , по сообщению в заявлении, до 31 мая , в июне 2023 года продала центральный офис IKEA в России, компании «КЛС-Химки» , а в сентябре сеть торговых центров МЕГА Газпромбанку .

IKEA и коррупция в России

Компания IKEA, по собственной информации, принципиально не дающая взяток чиновникам, в России не раз сталкивалась с административными препятствиями, затягивающими открытие магазинов .

В частности, из-за претензий контролирующих органов с ноября 2007 года откладывалось открытие торгового комплекса «Мега- Самара » (все препятствия были преодолены, и комплекс был открыт осенью 2011 года). Ранее, для того чтобы открыть вторую в России «Мегу» в подмосковных Химках , компании пришлось построить транспортную развязку и пожертвовать 1 млн долларов США на детский спорт .

В Уфе строительство «Меги» велось с 2005 по 2011 годы с длительными остановками, которые были вызваны различными обстоятельствами: выяснялось, что под выделенной для застройки площадкой проходит секретный кабель связи, оказывалось, что на завершающей стадии строительства у иностранной фирмы-застройщика нет разрешения на строительство, то вдруг всё уперлось в оформление документов у надзорных органов. Ситуация была настолько неразрешима, что президенту Башкирии Хамитову за содействием в её разрешении пришлось обращаться в правительство России, а заместитель министра минэкономразвития РФ С. Воскресенский был назначен ответственным за запуск магазинов IKEA в Уфе и Самаре .

По словам председателя Совета директоров «ИКЕА Россия» Леннарта Дальгрена самым рекордным в мире по быстроте было открытие магазина Икеа в Казани . В своей книге «Как я покорял Россию, а она — меня» он написал следующее:

Когда я вспоминаю Казань, я не могу отогнать от себя мысли о том, что вся Россия могла бы быть такой же активной, открытой и динамичной. Никаких препятствий или бюрократических проволочек не было и в помине. Почему в других регионах чиновники не делают все возможное, чтобы превратить Россию в самую привлекательную для инвестиций страну в мире?

В феврале 2010 года компанией было объявлено об увольнении директора IKEA по Центральной и Восточной Европе Пера Кауфмана и директора по недвижимости IKEA в России Стефана Гросса как допустивших, по официальной формулировке IKEA, «случаи терпимости по отношению к коррупционным действиям подрядчика». Топ-менеджеры закрыли глаза на тот факт, что один из подрядчиков на строительстве торгового комплекса «Мега» в Санкт-Петербурге давал взятки для обеспечения энергоснабжения объекта .

В декабре 2011 года стало известно о том, что гражданин Швеции, руководитель группы аренды «ИКЕА Мос (Торговля и недвижимость)» подозревается в покушении на мошенничество в особо крупном размере и коммерческом подкупе , сопряженном с вымогательством. В феврале 2011 года, по версии следствия, он и ещё двое граждан Турции вымогали у российского предпринимателя 6,5 млн рублей за предоставление в аренду торговых площадей в торгово-развлекательном центре «Мега Тёплый Стан» . В июле 2012 года один из этих граждан Турции, Окан Юналан, был приговорён российским судом за покушение на коммерческий подкуп и вымогательство в особо крупном размере к пяти годам лишения свободы .

IKEA Family

Проект IKEA Family был запущен для поощрения постоянных покупателей. Получение карты IKEA Family было бесплатным. Карта позволяла получить скидки на некоторые товары. Также давались скидки на покупку продуктов и в кафе. В России обладатель карты получал бесплатную чашку кофе или чая в будние дни в ресторане IKEA, исключением был — магазин городского формата в ТЦ « Авиапарк », где ресторана не было. В некоторых странах (в России в том числе) для владельцев карт выпускался каталог IKEA Family Live .

В России с 2010 года компания совместно с банком «Кредит Европа Банк» выпускала финансовые карты IKEA Family, которые являлись платёжным средством, ранее действовавшие только в магазинах IKEA.

В 2022 году «Икано-банк» сообщил о том, что карты IKEA Family и Mega Friends перестанут работать в России с 26 декабря 2022 года. Этот банк был создан в 2013 году компаниями и . для развития потребительского кредитования в магазинах IKEA и торговых центрах «Мега». Пользователям карт было предложено погасить задолженности до 15 ноября 2022 года, либо воспользоваться предложением партнера банка АО по рефинансированию. Новый кредитор получил права требования по договорам в период до 15 декабря 2022 года .

Критика

Эту статью нужно проверить на соответствие критериям взвешенности изложения . Возможно, содержание статьи нарушает принцип взвешенного изложения, представляя малозначимые мнения и факты так же, как и более важные, либо уделяет слишком много места описанию какого-то одного аспекта темы в ущерб другим, не менее существенным. Пожалуйста, улучшите её в соответствии с правилами написания статей .

В марте 2007 года произошёл конфликт между цыганской общиной Екатеринбурга и торговым центром IKEA из-за того, что на плакате о правилах пользования парковкой и подъездными путями было указано следующее: «Немедленно удаляются с территории торгового центра службой безопасности лица на скейтбордах, роликовых коньках, велосипедах, а также цыгане, лица без определённого места жительства, попрошайки, распространители листовок, хулиганы, различные неформальные компании». Руководство IKEA сняло плакат и принесло свои извинения, стороны пришли к примирению без обращения в суд .

В июне 2012 года IKEA вновь оказалась в центре аналогичного скандала: компанию обвинили в расизме в связи с запретом на въезд передвижным домам на территорию стоянки у магазина в пригороде Лондона . Сообщалось, что IKEA пошла на такие меры для того, чтобы воспрепятствовать цыганам разбить свой лагерь рядом с магазином .

В январе 2020 года IKEA добровольно согласилась выплатить $46 млн США семье двухлетнего мальчика Джозефа Дудека, которого в 2017 году насмерть придавило комодом производства компании серии Malm весом 32 кг, на который он пытался взобраться. В 2019 году Комиссия по безопасности потребительской продукции США заявила о четырёх случаях гибели детей в результате инцидентов с комодами Malm. После этого IKEA решила изъять эту серию комодов из продажи .

IKEA покупает лес в Белоруссии . 7 % древесины, из которой изготавливается мебель IKEA, поступает из этой страны, где весь лес принадлежит государству. IKEA обвиняется в финансировании террора белорусского президента Александра Лукашенко против политических оппонентов, её деньги способствуют поддержанию крайне деспотичного режима, говорит Анна Сундстрём, генеральный секретарь Международного центра Улофа Пальме .

В июне 2021 года французский филиал магазина приговорен к штрафу в 1 миллион евро за слежку за сотрудниками . А бывший гендиректор регионального Икеа Жан-Луи Бай приговорен к 2 годам тюрьмы условно и штрафу 50 тысяч евро . Скандал спровоцировала появление в 2012 году в прессе, что французский филиал мог пользоваться услугами частного охранного предприятия, чтобы получать личную информацию о своих сотрудниках, соискателях и даже клиентах компании .

В массовой культуре

В разделе не хватает ссылок на источники (см. рекомендации по поиску ). Информация должна быть проверяема , иначе она может быть удалена. Вы можете статью, добавив ссылки на авторитетные источники в виде сносок . ( 27 декабря 2021 )

Когда-то мы зачитывались порнографией — теперь каталогами IKEA.

Оригинальный текст (англ.)

We used to read pornography. Now it was the Horchow Collection.

• В саундтреке к фильму « Бойцовский клуб » есть композиция под названием «IKEA Man» («Человек ИКЕА») . В фильме главный герой рассказывает о том, что у него была мания обставлять свою квартиру мебелью и вещами, купленными в IKEA.
• В мультсериале « Футурама », в 4-м эпизоде 4-го сезона, есть пародия на компанию, под названием πKEA («ПиКЕА»).
• Разработчик и издатель компьютерных видеоигр Electronic Arts выпустила каталог для линейки игр The Sims 2 под названием « Идеи от IKEA » ( англ. The Sims 2: IKEA Home Stuff ) .
• Бельгийский режиссёр Реми Бельво (автор фильма « Человек кусает собаку ») получил приз на Festival de film publicitaire de Méribel за рекламный ролик для фирмы IKEA.
• Похищение Ингвара Кампрада содержит кинолента « Харольд здесь ».
• В видеоигре Grand Theft Auto IV есть шведская сеть магазинов «Krapea», что переводится в локализации от 1С как «Фигеа», хотя «crap» по-английски обозначает ругательное название фекалий.
• В игре «Höme Improvisåtion» представлен симулятор сборки корпусной мебели IKEA .
• В одной из рекламных кампаний бренда использовались фотографии со стилизованными под пиксельное изображение обнажёнными девушками. Изначально на этих фотографиях не было логотипа «IKEA» и его путали с рекламой бренда « LEGO ».
• 30 июня 2016 года в шведском Эльмхульте — городе, где появился первый магазин IKEA, — открывается музей бренда. В экспозиции представлены не только самые популярные и известные товары бренда, но и неудачные дизайнерские решения .
• В научно-фантастической вселенной SCP Foundation присутствует аномальный объект SCP-3008, представляющий собой гипермаркет "IKEA" с бесконечным пространством внутри.

Примечания

Литература

• Ингвар Кампрад, Бертил Торекуль. Есть идея! История ИКЕА = Leading by Design The IKEA story. — М. : Альпина Паблишер, 2013. — 293 с. — ISBN 978-5-9614-2276-4 .
• Юхан Стенебу. Вся правда об ИКЕА. М.: Рипол Классик, 2014. 320 с. ISBN 978-5-386-07776-1
• Леннарт Дальгрен. Как я покорял Россию, а она — меня. Воспоминания бывшего генерального директора ИКЕА в России. М.: Альпина Бизнес Букс, Юнайтед Пресс, 2010. ISBN 978-5-904522-42-1

Ссылки

• (англ.) — официальный сайт IKEA

Некоторые внешние ссылки в этой статье ведут на сайты, занесённые в спам-лист Эти сайты могут нарушать авторские права, быть признаны неавторитетными источниками или по другим причинам быть запрещены в Википедии. Редакторам следует заменить такие ссылки ссылками на соответствующие правилам сайты или библиографическими ссылками на печатные источники либо удалить их (возможно, вместе с подтверждаемым ими содержимым). Список проблемных ссылок www.kinopoisk.ru/film/361/tracks/