Segmento — российская компания-разработчик одноимённой автоматизированной платформы, использующей собственные технологии машинного обучения для закупки рекламы в формате аукциона в реальном времени и таргетинга цифровой рекламы. Компания размещает рекламу на баннерах, в видео, в мобильных браузерах и социальных сетях .

История

Segmento возникла на основе компании RuTarget, созданной в 2011 году. Её основателями выступили Евгений Лёгкий, некогда работавший в JetBrains и отвечавший за стратегию разработки в LG , а также Роман Нестер, ранее работавший в структурах (англ.) ( , Bonnier Group и соосновавший компанию-разработчика алгоритмов для торговли финансовыми активами QuantBrothers и Кирилл Сафонов .

Первые рекламные кампании были проведены в 2012 году . Segmento заявила о выходе на рынок в августе 2013 года .

К 2014 году штат компании вырос до 20 человек, распределённых по двум офисами в Москве и Санкт-Петербурге .

В 2015 году компания была приобретена « Сбербанком » .

В 2016 году в число акционеров компании вошёл инвестфонд АФК «Система» .

К 2018 году штат компании вырос до 135 человек с центральным офисом в Москве и R&D-офисом в Санкт-Петербурге .

Технологии

Segmento реализует сложные стратегии медийного размещения, позволяющие рекламодателям обратиться к точным сегментам аудитории в интернете. В платформе возможен таргетинг на основе данных о поведении посетителей на сайтах, устойчивых интересах, истории поисковых запросов каждого пользователя, социально-демографических характеристиках, контексте посещенных страниц и многих других. Segmento позволяет доставлять персонализированные рекламные обращения и тем, кто хотя бы раз побывал на сайте рекламодателя . В 2014 году компания подала две заявки на патенты, связанные с наработками в области предсказания поведения покупателей на онлайн-площадках .

На 2016 год база данных Segmento включает 250 миллионов профилей, в ней 98 % пользователей Рунета и более 1 миллиона интернет-сайтов . Также на конец 2016 года платформа оперировала обезличенными данными 84 миллионов клиентов «Сбербанка» и размещала рекламу 150 рекламодателей в четырёх ключевых каналах: баннерах, видео, мобильных приложениях и социальных сетях . Это сотрудничество было названо «первым примером широкомасштабной монетизации банковских данных в России и Европе» .

Компания заявляет, что на 2018 год её платформа ежедневно обрабатывает более 2 млрд событий, включающих запрос ставок, показов рекламы, кликов, сессий, конверсий и покупок. В этом же году было анонсировано, что в перспективе 2019 компания займется анализом больших данных компаний, связанных с АФК «Система», в частности мобильного оператора « МТС » .

Бизнес-модель

На конец 2016 года Segmento размещала рекламу 150 рекламодателей в четырёх ключевых каналах: баннерах, видео, мобильных приложениях и социальных сетях . На 2018 год в структуре выручки Segmento около 40 % приходится на прямые контракты с рекламодателями и 60 % приносит сотрудничество с локальными и международными агентствами . В списке клиентов компании Danone , Mastercard , , Pfizer , L'Oréal , Estée Lauder , Huawei , Bayer , S7 , Hyundai , Toyota , Pfizer , Samsung , L'Oreal , Volkswagen , Mars , Tikkurila , « Триколор ТВ », « 220 вольт » , агентства , ADV , , Media Direction Group, Dentsu Aegis Network , Publicis Media .

Награды

В 2016 году «Сбербанк» использовал технологии Segmento для работы с накопленными « большими данными » для создания портретов пользования для прогнозирования потребностей и спроса на банковские услуги в режиме реального времени в маркетинговой кампании Data-driving Sberbank. По оценке банка, проект в 1,5 раза повысил эффективности цифрового маркетинга при снижении затрат на 30 %. В марте 2017 года кампания принесла Segmento серебряную награду Effie Awards Russia 2017 в категории «Кампания с эффективным использованием programmatic buying» . Также в 2017 году «Сбербанк» завоевал «Бронзового льва» в категории в «Финансовые продукты и сервисы» на фестивале « Каннские львы » в 2017 году. Креативная идея и концепция кампании Neighborhoods разработаны агентством GOOD, механика кампании была реализована банком совместно с Segmento. Также кампания завоевала «Золотого льва» в категории Creative Data. Всего она была представлена в 4 номинациях: Promo & Activation / Financial Products and Services, Media/ Financial Products and Services, Data / Best use of real time data и Data / Business-to-business data solution .

Инвестиции

В течение нескольких лет компания привлекла инвестиции от бизнес-ангела и полноценный раунд А . В своей колонке, опубликованной изданием Forbes , Роман Нестер рассказывал, что расходы на разработку составили более 2 миллионов долларов .

В марте 2015 года Сбербанк России приобрёл контрольный пакет Segmento. Стороны не раскрывали сумму сделки, участники рынка оценивали её в 10 миллионов долларов. Позднее Сбербанк также воспользовался правом нарастить долю до 100 % . В декабре 2016 «Сбербанк» благодаря инвестициям в Segmento и компанию Platius стал лауреатом премии The Moscow Times Award 2015 в номинации «Стратегический инвестор года» .

В декабре 2016 года стало известно о продаже 50 % компании венчурному фонду Sistema Venture Capital, принадлежащему холдингу АФК «Система» — контролирующему акционеру МТС , МТС-банка , сети магазинов « Детский мир », туристического оператора «Интурист» и других компаний . По словам старшего вице-президента «Сбербанка» Михаила Эренбурга, эта сделка позволила банку окупить инвестиции в Segmento .

Примечания

Ссылки

• — официальный сайт Segmento