Dim (произносится: Дим) — французская компания в сфере текстильной промышленности с головным офисом в Рюэй-Мальмезоне . Основанная в 1953 году, она является одним из лидеров Франции в производстве женского белья и нижней одежды , в частности: она продаёт женское бельё, мужское нижнее белье , чулочно-носочные изделия ( колготки , чулки , гольфы , носки ), купальные костюмы и ночную одежду для детей.

После того как она была дочерней компанией американского инвестиционного фонда Sun Capital Partners в период с 2005 по 2014 годы, она является с того времени филиалом американской компании HanesBrands.

История

Компания была основана , когда Бернаром Жиберстеном ( фр. Bernard Giberstein ), инженером-агрономом в 1953 году . С этой целью он отправился в Соединённые Штаты , где производились нейлоновые чулки, чтобы договориться об импорте первых ткацких машин. Назвав свою компанию Bégy (Бежи) , он организовал свои первые швейные мастерские в Труа , потом, в 1956 году, перебрался в Отён , где устроил производство в большом помещении, предоставленном ему тогдашним епископом , монсеньором Лебреном, а затем расположился на территории школы Святой Марии (одна из улиц этого города теперь носит его имя). Бернар Жиберстен предусмотрительно решил отказаться от роскошного шёлка в пользу более прочного нейлона , который облегает ноги и придаёт им цвет загара. Таким образом, после доставки кругловязальных машин и получения патента , в 1956 году были запущены в производство бесшовные чулки, в то время как доля их присутствия на рынке составляла всего 3%.

Компания Le bas Dimanche ( Воскресные чулки ) , созданная в 1958 году, во времена, когда французы наряжались ещё только по выходным , своим названием позиционировала свою продукцию. Бренд получил молниеносный успех, так что в 1962 году представлял на французском рынке уже 25% нижнего белья. Это стало возможным во многом благодаря использованию таких новаторских идей, как комплект чулок в 1964 году, три пары чулок по цене одной, чтобы иметь запасной экземпляр, или, начиная с 1968 года, набор из десяти чулок , Tels Quels , которые продавались за десять франков в нерасправленном и неразглаженном виде, свёрнутыми в шар в коробочке в форме кубика .

С популяризацией мини-юбки , придуманной Мэри Куант , и активно поддерживаемой Куррежем , мода резко изменилась. Производитель корсетных изделий Cadolle констатировал смерть корсета . Было очевидно, что традиционные пояса с резинками для чулок тоже не отвечали новым веяниям, а колготки получили впечатляющий и необратимый успех.

В 1963 году рекламную деятельность Dim стало вести агентство Publicis . В 1964 году по совету Марселя Блёстен-Бланше ( фр. Marcel Bleustein-Blanchet ), президента и основателя группы Publicis, бренд сократил своё название и стал называться просто Dim . Благодаря креативным, ярким и эротичным рекламным кампаниям , колготки Dim завоевали женщин настолько, что в 1970 году он стал вторым в мире производителем колготок с 65% своего оборота за пределами Европы . Маркетинг также являлся инновационным: это, в частности, относилось к колготкам, к которым перешло название чулок, Tels Quels , продававшимся без упако́вки, а затем — в картонных коробках. Бренд также был первым, кто начал поставлять свою продукцию в крупную торговую сеть .

В 1973 году Dim был выкуплен французской группой BiC, которая пыталась диверсифицировать свою деятельность в секторе одежды. Рынок колготок сократился, и Dim оказался перед фактом перепроизводства, что привело к кризису финансирования и необходимости поиска инвесторов .

Бернар Жиберстен покончил жизнь самоубийством в 1976 году. Этот же период стал синонимом в освоение брендом новых сфер деятельности; Dim предложил свою первую коллекцию женского белья, бюстгальтеров , а также трусы из хлопка для мужчин. Дочерней компанией группы Bic стала марка нижнего белья Rosy . Затем Dim запустил носки Dimettes .

Желая укрепить своё присутствие на североамериканском рынке, в начале 1980-х годов Dim купил марку колготок Chesterfield . А 1986 год стал годом возвращения чулок с подвязками с Dim Up ! с содержанием лайкры . Два года спустя были выпущены колготки Diam's с эластаном . В 1987 году Dim создал аутентичную линию нижнего белья для мужчин Dim Hommes и заново изобрёл традиционные мужские стипы созданием знаменитого L’Australien .

В 1988 году бренд был приобретён Американской многонациональной агропродовольственной корпорацией, Sara Lee Corporation, которая в то время взяла курс на развитие производства текстиля и нижнего белья. Десять лет спустя Dim перепродала Rosy , выкупив бренд белья класса люкс Chantal Thomass , который в 2011 году она продала группе Chantelle .

В 2005 году Dim стал дочерней компанией американского инвестиционного фонда Sun Capital Partners (как Dim Branded Apparel или DBApparel ), объединив тем самым бренды Wonderbra и Playtex . Через несколько лет после этого была проведена реорганизация группы Dim ·

В июне 2014 года DBApparel был куплен американской текстильной группой HanesBrands за 400 миллионов евро ..

DIM в России

Французский бренд нижнего белья DIM уходит из России. ООО «Ди-би-ай рус», развивающее в России сеть монобрендовых магазинов DIM, начало процесс ликвидации юрлица. Поставки товара в страну остановлены. Магазины сети, которые работают по франшизе, продолжат деятельность даже после закрытия центрального офиса DIM. Однако вывеску таким точкам придется сменить, чтобы не ассоциироваться с DIM.

Дополнительная хронология

• 1988: Dim поручает Жан-Полю Гуду ( фр. Jean-Paul Goude ) кампанию с колготками Diam's ;
• 1991 : Dim запускает линию одежды для спорта Freedim ;
• 1993: Dim запускает колготки Diam's ventre plat ;
• 1995: Dim запускает линию sport женского белья;
• 1999: Dim запускает колготки Cosmétic beauté ;
• 2000 : запуск бюстгальтера Beautiful People разработанного Изабель Маран и Ванниной Весперини ( фр. Vannina Vesperini );
• 2008: диверсификация с запуском линий купальников, ночного белья для детей (с группой Zannier) и домашней обуви «Dimin» (с группой ROYER)
• 2009 : лицензия Dim на носки перешла «Kindy» ;
• 2009: запуск линии плавок для мужчин.

Производство

Почти все колготки и чулки Dim изготавливаются в Отёне, Сона и Луара . Это единственная фабрика Dim , которая осталась во Франции. В 2012 году она насчитывала тысячу работников . В 2015 году их стало 850 , а социальный план предусматривал увольнение ещё от 80 до 165 человек в 2016 году · .

Компания имеет несколько производственных площадок в Румынии .

Примечания и ссылки

Ссылки

• от 31 марта 2020 на Wayback Machine
• от 10 октября 2014 на Wayback Machine