Гуманитарные технологии (ГТ) — это совокупность технологий влияния на отдельного человека или группу людей. Их также часто называют технологиями «мягкого» влияния. ГТ имеют стратегический характер, направлены на решение задач в долгосрочной перспективе и, как правило, эксклюзивны, то есть разрабатываются под конкретный проблемный блок или проект.

Гуманитарные технологии опираются на представление о том, что человек — это сумма влияний, то есть он одновременно находится под действием культурных, информационных, психологических, гормональных и других факторов. ГТ учитывают все эти факторы и являются синергией различных гуманитарных наук. Они работают с людьми, идеями и смыслами.

Гуманитарные технологии чаще всего используются в политике («мягкая» сила, публичная дипломатия), образовании, рекламе и PR, управлении, а также для решения нестандартных задач.

Гуманитарные технологии в политике

Гуманитарные технологии создавались в конце XIX века для использования в политике. Наибольшую популярность приобрели в XX веке, особенно сильно во время и после Второй Мировой Войны, наиболее активно использовались во время Холодной войны. Другие названия ГТ в политике: «мягкая» сила , технологии «мягкого» влияния, публичная дипломатия , «умная» сила и т. д.

Гуманитарные технологии всегда ставятся в противовес «жёсткой» силе : ультиматумам, санкциям, экономическому, политическому и военному принуждению, терроризму и т. д. Они создавались для решения политических проблем, каждый раз разрабатываясь эксклюзивно под решение конкретной нестандартной политической задачи. Также их часто использовали в противостоянии различным идеологиям.

Страной наиболее полно и продуктивно использующей гуманитарные технологии считаются Соединенные Штаты Америки. Примерами использования гуманитарных технологий в политике служат: радиостанции «Голос Америки» и «Радио Свобода», финансирование отдельными государствами определенных знаменитых писателей, поэтов, режиссеров, художников, программа студенческого обмена Фулбрайта , библиотеки USIA и т. д.

С середины XX века, гуманитарные технологии начали использовать и в других областях, чаще всего в образовании, рекламе, связях с общественностью, и т. д.

На данный момент гуманитарные технологии так же применяются для улучшения качества жизни населения и разработки бренда страны. Международное агентство от 26 марта 2022 на Wayback Machine ежегодно составляет рейтинг стран, наиболее эффективно использующих технологии «мягкого» влияния. Россия несколько лет подряд занимает позицию в верхней двадцатке рейтинга.

Так же во многих странах существует специальные центры, разрабатывающие гуманитарные технологии для решения конкретных задач.

Гуманитарные технологии в образовании

Гуманитарные технологии в образовании рассматриваются как инструмент для повышения эффективности педагогической работы и как способ решения различных педагогических задач, способствующих максимальной реализации потенциала учеников и воспитанников.

Также ГТ используются как вектор инновационного развития и трансформации образования . Без развитых гуманитарных технологий все образовательные модели не могут функционировать на полную мощность, поскольку один из самых главных ресурсов современного мира — это человеческое внимание. Без использования гуманитарных технологий в образовании привлекать и удерживать внимание учащихся становится крайне сложно.

Гуманитарные технологии помогают педагогу управлять поведением ребенка, выстраивать позитивную перспективу образования, удерживать внимание и полностью отказаться от командно-авторитарного стиля работы. Поэтому часто в сфере образования гуманитарные технологии определяют как технологии повышения эффективности деятельности , что по факту не отражает сути гуманитарных технологий, однако показывает эффективность их применения в образовательной сфере.

Гуманитарные технологии в профессиональном ориентировании

Некоторые компании и агентства путают гуманитарные технологии с различными психотехниками и предлагают в качестве продукта использования гуманитарных технологий психологические тесты по выявлению профессиональной ориентации, психологических особенностей личности и т.п. Такое использование и пониманием гуманитарных технологий некорректно.

Гуманитарные технологии в рекламе и PR

Специалисты по рекламе и связям со общественностью часто пользуются гуманитарными технологиями для решения нестандартных коммуникационных и трансляционных задач. С помощью ГТ возможно производить, упаковывать и внедрять различные идеи и смыслы, которые позволят значительно увеличить эффективность любой рекламной или PR-компаний.

Разные специалисты по-разному видят взаимосвязь PR и гуманитарных технологий. Часть специалистов считают, что PR — это решение сложных задач с помощью гуманитарных технологий, а, например, генеральный директор ТАСС Сергей Михайлов считает, что PR — это только одна из гуманитарных технологий.

Также гуманитарные технологии активно используются в политическом пиаре.

Гуманитарные технологии в управлении

Гуманитарные технологии используют в менеджменте для успешной реализации управленческих решений, опирающиеся на ценностный пласт сознания индивидов и групп. Наиболее яркий пример применения гуманитарных технологий в управлении — это построение корпоративной культуры как элемента управления. В этом случае корпоративную культуру организации строит не HR-специалист, а специалисты по гуманитарным технологиями.

Также отмечается консалтинговый характер гуманитарных технологий, поэтому многие организации ставят перед собой задачу — подготовить будущего специалиста к предстоящим жизненным испытаниям на основе разработанных гуманитарных технологий.

Известные гуманитарные технологи в России

Гуманитарные технологии разрабатываются под конкретную задачу, поэтому носители гуманитарных технологий не имеют своей школы и признанной системы обучения. Их знания — это набор техник и инструментов, расположенных на границах различных наук. Эти знания передаются из уст в уста и из рук в руки. Поэтому многие специалисты, использующие гуманитарные технологии, официально называются политтехнологами, методологами, стратегическими консультантами, специалистами по связям с общественностью и т.д.

Так, гуманитарными технологами можно считать Щедровицкого Г.П. , Щедровицкого П.Г. , Суркова В.Ю. , Переслегина С.Б. и др.

Официально специалистом по гуманитарным технологиям называет себя от 22 января 2021 на Wayback Machine

Островский Е.В. и Щедровицкий П.Г. определяют термин «гуманитарные технологии» как «технологии создания, изменения и обработки рамок и правил поведения людей.

Гуманитарные технологии в России

На данный момент в Российской Федерации работают следующие центры, использующие гуманитарные технологии:

от 19 апреля 2021 на Wayback Machine на базе факультета психологии МГУ им. М.В. Ломоносова занимается профориентационной диагностики и карьерного консультирования, а также разработки инновационных технологий оценки и развития компетенций детей и молодёжи.

Северо-Восточный федеральный университет имени М.К. Аммосова кафедра «Социально-гуманитарные технологии» ведёт подготовку по специальностям связанным с использованием гуманитарных технологий.

от 26 апреля 2021 на Wayback Machine в Санкт-Петербурге, занимается разработкой, развитием и продажей идей, а также решением нестандартных задач.

Критика гуманитарных технологий

Гуманитарные технологии часто называют манипулированием. Однако, основная сфера применения ГТ — решение нестандартных задач, развитие идей, проработка, упаковка и внедрение смыслов, а также влияние через идеи и смыслы для получение стратегического результата в долгосрочной перспективе. В отличие от жёсткого манипулирования, ультиматумов и психологического давления, гуманитарные технологии «не принуждают, а влюбляют» ( Саймон Анхольт «Бренд Америка»). Кроме того, манипулирование преследует краткосрочные цели и принуждает человека к действиям против его воли, а также работает с использованием эмоциональных психотекних, а не со смыслами и идеями.

ГТ критикуются за то, что они используют человека как инструмент. Это не совсем так. Гуманитарные технологии рассматривают человека в «среде его обитания», а также учитывают необходимое и достаточное для решения конкретной нестандартной задачи количество факторов, влияющих на мышление, поведение, желания и цели конкретного человека или группы людей. Такое рассмотрение человека позволят утверждать, что гуманитарные технологии — это технологии, ориентированные на развитие человеческой личности и на создание для этого соответствующих условий. Другими словами, «это способы совершенствования моральных и этических норм, способы развития интеллектуального потенциала и физического состояния человека».

Примечания

Литература

• В. В. Цыганов . Адаптивные механизмы и высокие гуманитарные технологии. Теория гуманитарных систем // Академический проект. — 2012.
• П. В. Клочков, С. А. Подъяпольский . Гуманитарные технологии и целостность государства // URSS. — 2014.
• Н. Б. Ковалева, Ф. А. Ковалев . Инновационное проектирование гуманитарных технологий. Рефлексивно-позиционный подход к развитию личности и способностей учащихся // МПГУ. — 2018.
• В. Г. Рябов. Гуманитарная технология организационного проектирования и развития // Институт психологии РАН — 2011.