Interested Article - Дискаунтер (магазин)

Дискаунтер (от англ. discount — скидка, делать скидку, по-русски магазин сниженных цен ) — магазин с широким ассортиментом товаров по ценам ниже средних рыночных .

История

Первые магазины низких цен появились в Германии в середине 1950-х годов, в условиях относительной экономической стабильности и минимальной инфляции .

В период экономического кризиса дискаунтеры пользуются повышенной популярностью .

В России

В связи с ростом цен на продукты в России в 2015 году решающим фактором для покупателей стала цена . Расходы на еду в ежедневных тратах перевалили за 60 %, семь из десяти покупателей констатируют, что перешли на более дешёвые товары, а 75 % — что главным фактором выбора для них стала цена, свидетельствуют данные «Потребительского индекса Иванова», всероссийский опрос для которого ежеквартально проводится по заказу Sberbank CIB. Уже в середине года 28 % опрошенных ВЦИОМ жителей городов признавались, что "проедают" сбережения — тратят деньги, отложенные «на чёрный день», на ежедневные расходы.

В поисках выгодных покупок люди теперь готовы не только внимательнее смотреть на ценники, но и тратить больше времени на сами покупки — многие курсируют между магазинами крупнейших сетей в поисках лучших цен и промоакций . Супермаркетам и гипермаркетам покупатели стали предпочитать дискаунтеры и «магазины у дома».

Бизнес-модель

Управление таким магазином направлено на снижение издержек за счёт минимального количества работающего персонала, упрощённого интерьера торгового зала и выкладки товаров (в крупных штабелях). В случае наличия достаточно большой сети таких магазинов практикуется постоянное перемещение партий товара из одного магазина в другой, где есть более высокий спрос на данный товар; таким образом достигается экономия на складских помещениях .

Экономия составляет от 20 до 40 % и достигается за счет снижения прямых и переменных затрат.

Российские сети жёстких дискаунтеров

Жёсткими дискаунтерами , или «нищемаркетами» , называют магазины, выставляющие минимально возможные цены и экономящие на всём, включая оформление торгового зала. Их формат влияет и на ассортимент: так, вместо крупных брендов там бывают представлены поставщики, не имеющие возможности попасть на полки обычных сетей (например, из-за невозможности гарантировать стабильность объёма поставок или обеспечить обратный выкуп непроданного товара) и поставляющие свои товары дешевле. Однако «нищемаркеты», развиваемые крупными торговыми компаниями, могут быть неотличимы по ассортименту от основной сети, а низкие цены там достигаются в том числе за счёт товаров под собственной торговой маркой .

Сети, развиваемые крупными компаниями и привязанные к общей логистике:

(АО «Тандер»). Ассортимент во многом пересекается с « Магнитом », логистика общая.
(X5 Group). Схожий ассортимент и общая логистика с « Пятёрочкой », оформление магазинов нарочито индустриальное.
365+ (ООО «Лента»). Схожий ассортимент и общая логистика с « Лентой ». Всего 2 магазина.

Автономные сети:

(ООО «Холлифуд») — работает в Сибири и на Южном Урале.
(ООО «Правильный выбор»)
Светофор (несколько юрлиц под общим названием «Торгсервис») — крупнейшая сеть, сильно раздроблена на сегменты. Вышла в Европу под брендом Mere.
— ретейлер основан топ-менеджером белорусской компании « Евроопт ». Всего 10 магазинов .

См. также

Примечания

Ф. Котлер, К. Л. Келлер. . Издательский дом «Питер». С. 539.
от 26 марта 2018 на Wayback Machine // Научно-образовательный портал IQ — Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»
. РБК. Дата обращения: 16 февраля 2016. 17 февраля 2016 года.
↑ (рус.) (21 июня 2022). Дата обращения: 23 ноября 2023.
. НГС - новости Новосибирска (23 мая 2023). Дата обращения: 23 ноября 2023.
. РБК (16 сентября 2023). Дата обращения: 23 ноября 2023.