Interested Article - Копирайтинг

Копира́йтинг ( англ. copywriting , где copy — текстовый материал, write — писать) — написание текста с целью рекламы или других форм маркетинга . Это тексты, которые стимулируют рост продаж или популяризируют товар, компанию, услугу, человека или идею.

Копирайтеры — люди, которые пишут текст с целью рекламы или других форм маркетинга . Например: слоганы , сценарии для ТВ- и радиороликов, event-мероприятий, рекламные статьи, нативные статьи и пр.

Слово «копирайтер» ( copywriter ) трактуется как «писатель рекламных текстов» [ источник не указан 255 дней ] .

В рунете под копирайтингом понимают написание информационных и рекламных текстов, которые продвигают и наполняют интернет-ресурсы.

Виды

Копирайтинг прямого отклика

Востребован в прямой рекламе — той, что призывает здесь и сейчас сделать нужное действие: заказ, звонок, клик. Подобные тексты побуждают пользователя незамедлительно купить товар или воспользоваться услугой.

В рамках рекламного агентства копирайтер работает в паре с арт-директором («креативная пара»).

Одним из пионеров копирайтинга в "директ-маркетинге" считается Джон Кейплз (1900—1990). Его книга «Проверенные методы рекламы» (Tested Advertising Methods) впервые вышла в США в 1932 году и претерпела многочисленные переиздания благодаря своей непроходящей актуальности. Книга издана на русском языке в 2011 году.

Джозеф Шугерман , другой известный рекламный специалист в области директ-маркетинга конца XX века, признан одним из самых эффективных и плодовитых копирайтеров Америки. Его книга — «Искусство создания рекламных посланий». «Справочник выдающегося американского копирайтера» («The Adweek Copywriting Handbook: The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of America’s Top Copywriters») также не раз переиздавалась в России.

Имиджевый копирайтинг

Как элемент брендинга работает на отсроченную продажу — закрепление образа торговой марки в сознании потребителя или просто создание нужного имиджа товару, услуге, компании, человеку, идее. Одним из инструментов имиджевого копирайтинга является создание блоговых статей на сайтах компаний и брендов. Полезный и уникальный контент помогает привлечь потенциальных клиентов, а также повышает авторитет бренда в глазах интернет-пользователей.

Информационный копирайтинг

В современной трактовке под копирайтингом также понимают написание текстов для веб-сайтов или даже любое написание текстов на заказ. Такое употребление слова не отражено в словарях , и является неточным, хотя и часто встречающимся. Перетекание смысла связано с тем, что в русском языке отсутствует словарный аналог термина англ. website content writer — наиболее распространённая калька — «вебрайтер».

Под информационным копирайтингом, в частности, веб-копирайтингом в первую очередь подразумевается написание оригинальных авторских текстов — обзоров, аналитики, описаний товаров и услуг. В этом смысле он перекликается с журналистикой и пиаром с одной стороны и копирайтингом прямого отклика — с другой.

Ещё одной особенностью информационного копирайтинга для веб-сайтов является специальная подготовка или оптимизация — внедрение ключевых слов и фраз для повышения релевантности с точки зрения поисковых систем . Общепринятый термин для обработанных таким образом текстов — SEO-копирайтинг (от англ. search engine optimization ). Одним из эффективных методов SEO-копирайтинга считается применение латентно-семантического анализа (LSI), когда создаются тексты смежных тематик, определяющиеся поисковыми системами как «экспертные».

Копирайтингом ошибочно могут называть тексты, техническая уникальность которых близка к 100 %. Для определения технической уникальности используется автоматизированное ПО, сверяющее фрагменты текста с аналогичными текстами, размещёнными в сети. Результатом измерений является соотношение найденных фрагментов с общим объёмом текста — чем больше совпадений, тем больше вероятность того, что текст является плагиатом или компиляцией .

Образование

Традиционно уровень образования, необходимый для того, чтобы стать копирайтером, чаще всего был степенью бакалавра в области английского языка, рекламы, журналистики или маркетинга. Это все еще часто имеет место для штатных копирайтеров. Однако сегодня копирайтеры-фрилансеры могут научиться ремеслу на курсах копирайтинга или у наставников. Многие клиенты принимают или даже предпочитают писать образцы формальным копирайтингу.

В 2018 году Бюро статистики труда США сообщило о средней годовой зарплате писателей и авторов в размере 62 170 долларов. В 2019 году PayScale.com заявил, что ожидаемая зарплата копирайтеров колеблется от 35 000 до 73 000 долларов .

Рерайтинг

Отличием копирайтинга от рерайтинга является полная оригинальность структуры и содержания текста, заимствования допускаются лишь в целях цитирования либо при использовании устоявшейся терминологии, например, в текстах медицинской или юридической тематики, где вольная трактовка некоторых терминов абсолютно недопустима. Данное правило справедливо для всех видов копирайтинга, в том числе и SEO-копирайтинга.

Известные копирайтеры

Джон Эмори Пауэрс (1837—1919) был первым в мире копирайтером, работавшим полный рабочий день . С тех пор некоторые копирайтеры стали хорошо известны в индустрии, потому что они основали крупные рекламные агентства, а другие — благодаря своей работе на протяжении всей жизни. Многие творческие художники работали копирайтерами, прежде чем прославиться в других областях .

Дэвид Огилви (1911—1999) известен как отец рекламы. Он также известен своей знаменитой цитатой, посвященной автомобилям Rolls-Royce: «При скорости 60 миль в час самый громкий звук в этом новом Rolls-Royce исходит от электрических часов» .  Он также написал несколько запоминающихся книг в области рекламы, таких как «Огилви о рекламе» и «Признания рекламного агента» .

(1891—1971) был назван журналом Time одним из 100 самых влиятельных людей 20 века . Он был основателем Leo Burnett Worldwide . Его незабываемый Marlboro Man — одна из самых успешных рекламных кампаний . Его компания была приобретена Publicis groupe в 2002 году.

Примечания

  1. Копирайтер // Ефремова Т. Ф. Современный толковый словарь русского языка. В 3 томах. — АСТ , 2006. — Т. 1. А-Л. — 1168 с. — 3000 экз. ISBN 5-17-029521-9 .
  2. Стефанов С. И. // Реклама и полиграфия: опыт словаря-справочника. — М. : Гелла-принт, 2004. — 320 с. — (Рекламные технологии). — 3000 экз. ISBN 5-901008-29-4 .
  3. (англ.) . Study.com . Дата обращения: 12 декабря 2019. 12 декабря 2019 года.
  4. Patrick Robertson. . — Bloomsbury Publishing, 11 November 2011. — P. 1893–1894. — ISBN 978-1-60819-738-5 . . Дата обращения: 3 февраля 2022. Архивировано 3 февраля 2022 года.
  5. Jens Olesen. . — Dados internacionais de catalogacao na publicidade, 1998. — P. 2. — ISBN 978-85-900682-1-1 . . Дата обращения: 3 февраля 2022. Архивировано 3 февраля 2022 года.
  6. Joel Shrock. . — ABC-CLIO, 30 June 2004. — P. 53. — ISBN 978-0-313-06221-6 . . Дата обращения: 3 февраля 2022. Архивировано 3 февраля 2022 года.
  7. Myers, Ben . The Guardian (18 января 2008). Дата обращения: 21 февраля 2017. 26 декабря 2021 года.
  8. Dougherty, Philip H. (1982-06-08). . The New York Times . из оригинала 3 февраля 2022 . Дата обращения: 3 февраля 2022 .
  9. . Amazon . Дата обращения: 3 февраля 2022. 3 февраля 2022 года.
  10. . Time . 1999-06-14. Архивировано из 10 мая 2007 . Дата обращения: 11 марта 2012 . {{ cite news }} : Указан более чем один параметр |accessdate= and |access-date= ( справка )

Литература

Источник —

Same as Копирайтинг