Sticky Factor (также Stickiness Factor ) — рекламная метрика, применяемая в интернет-маркетинге, которая показывает степень лояльности и вовлеченности аудитории. Представляет собой отношение среднестатистического числа уникальных пользователей в течение дня к числу уникальных пользователей в течение недели или месяца.

Область применения

Sticky Factor показывает привлекательность проекта с точки зрения монетизации - чем выше вовлечённость пользователей, тем выше лояльность пользователей к нему . Кроме того, Sticky Factor является одним из факторов ранжирования в магазинах приложений Apple App Store и Google Play .

Формула расчета

${\displaystyle {\text{Sticky Factor (за неделю)}}={\frac {\text{DAU}}{\text{WAU}}}*100\%}$

${\displaystyle {\text{Sticky Factor (за месяц)}}={\frac {\text{DAU}}{\text{MAU}}}*100\%}$

, где DAU (Daily Active Users) - среднестатистическое число уникальных ежедневных пользователей, WAU (Weekly Active Users) и MAU (Monthly Active Users) - среднестатистическое число уникальных пользователей за неделю и месяц соответственно.

Пример расчета

Допустим, у мобильного приложения MAU за месяц составил 1000, а DAU - 200. Показатель Sticky Factor будет рассчитываться следующим образом:

• Sticky Factor = (200 ÷ 1 000) * 100% = 20%

Нормальным, например для игр, считается показатель Sticky Factor порядка 18%. (источник )

См. также

• ARPU
• ARPPU
• Интернет-реклама

Примечания