Модные слова ( гламурная лексика , « умные слова » , англ. buzzword ) — особый род новых слов и речевых конструкций, часто используемых в коммерции , пропаганде и профессиональной деятельности для оказания впечатления осведомлённости говорящего и для придания чему-либо образа важности, уникальности или новизны. Из-за неумеренного употребления смысл слова размывается, и «модные слова» можно встретить даже в контексте, не имеющем отношения к исходному значению: например, «элитные семинары [ слово, в какой-то момент заменившее „элитарные“ — доступные самым богатым ] по умеренным ценам», «эксклюзивные часы [ изготовленные штучно ], выпущенные тиражом в 11111 экземпляров» .

Модные слова бывают неизвестными, иногда имеют хождение лишь в профессиональных кругах или отдельных социальных группах , обозначают расплывчатые понятия или неясны, что отличает их от модного сленга и жаргона . Могут быть также общеизвестными словами, используемыми в значении, отличном от словарного и несущими добавочную коннотацию . Некоторые модные слова полностью синонимичны существующим общеизвестным словам, и, аналогично эвфемизмам , используются ради более положительного их восприятия и для избежания ясности и однозначности выражения. Кроме того, в качестве модных слов используются неоправданные заимствования из других языков с расплывчатым содержанием (например, «комьюнити»).

В целях рекламы описания потребительских товаров или услуг насыщаются модными словами для формирования ими положительного образа без установления однозначных фактов (например, отмечаются как «элитные», «стильные», «эксклюзивные», «культовые», «премиальные»). В политике часто модными словами становятся « права человека », « свобода » и « демократия ». В разработке программного обеспечения есть понятие « buzzword compliant » — когда программа поддерживает какую-либо технологию (например, клиент-сервер , CORBA , Java , REST , AJAX ) просто потому, что она модная, без реальной потребности .

Близко к модным словами понятие ( англ. ) — приём пропаганды и искусства, когда научно-техническими терминами говорится бессмыслица, непонятная слушателю и призванная его впечатлить.

Buzzword bingo

Модные слова — частый гость на выступлениях и совещаниях. Сотрудники Silicon Graphics Том Дэвис и Сет Кац придумали игру « buzzword bingo »: слова пишутся на карточке лото ( бинго ), как только слово промелькнуло в выступлении — зачёркивается. Тот, кто собрал ряд или колонку, выигрывает, если будет достаточно смел, чтобы выкрикнуть «Бинго!» прямо на совещании. Игра стала популярной, попав в комикс про Дилберта .

Задокументирован случай игры в 1996 году в Массачусетском технологическом институте на выступлении Альберта Гора , известного такими словами . Гор, впрочем, был предупреждён, что его будут разыгрывать, и когда в аудитории раздался смех, он ответил: «Я что, сказал „модное слово“?»

Примечания

Литература

• Капанадзе, Л. А. Жаргоны и «модные» слова. // Наша речь: как мы говорим и пишем. М (1965).
• Журавлёва Н. Г. . // Образование. Наука. Инновации. 2010 1 (11). С. 83.
• Журавлёва, Наталья Григорьевна. . Автореферат диссертации (кандидат филологических наук). Ставрополь, 2010.
• Новиков Вл. Словарь модных слов: Языковая картина современности. — М.: Словари XXI века, 2016. — 352 с. — 3 000 экз.
• Смурова Л. И. . // Держава та регіони. Сер: Гуманитарные науки. — 2010. — № 1-2. — С. 25 — 31. (рус.)
• Максим Кронгауз. // Русский язык на грани нервного срыва . Litres, 2013.