GameStop — американская розничная сеть по продаже игровых приставок , компьютерных игр и игровых аксессуаров .

О компании GameStop

По состоянию на 30 января 2021 года сеть магазинов «GameStop» насчитывает 4816 точек продаж в США и 17 странах по всему миру ( Австрия , Австралия , Канада , Дания , Финляндия , Франция и другие) . Магазины компании также представлены торговыми точками под марками EB Games и Electronics Boutique . Компания выпускает журнал о видео играх под названием Game Informer .

История компании

История компании началась с небольшой фирмы Babbage’s , занимавшейся продажей программного обеспечения в городе Даллас , штат Техас . Путь маленькой компании к бренду «GameStop» начался с серии слияний с другими компаниями. Первое слияние было с Software Etc. , что привело к образованию Babbage’s Etc. LLC . В 1999 году эта компания была продана Barnes & Noble — крупной розничной сети, занимающейся продажей книг, электронных книг, журналов, медианосителей. Следующее слияние было с компанией Funco, Inc в июне 2000 года, которая так же была приобретена Barnes & Noble. Таким образом Babbage’s Etc. LLC стала дочерней компанией Funco, Inc , а в конце 2000 года Funco, Inc сменила своё название на GameStop .

В конце 2004 года компания полностью выкупила свои акции у Barnes & Noble, став независимой. В 2005 году была приобретена компания Electronics Boutique , а в 2007 году была куплена Rhino Video Games у сети Blockbuster . В 2011 году приобретается компания для создания собственной консоли с уникальными играми «из облака», сервис так и не был запущен и закрывается ровно через 3 года, в 2014 году .

В конце апреля 2014 года CEO GameStop Пол Рейнс ( англ. Paul Raines ) заявил, что компания входит в третий этап своего развития — распространение своих интересов на смежные с играми направления, например, планшеты и смартфоны . Подобное изменение в интересах компании приведёт к тому, что будет закрыто около 130 из существующих торговых точек .

В начале июля 2014 года Рейнс сообщил, что GameStop планирует сотрудничество с разработчиками игр в направлении создания эксклюзивных DLC для клиентов компании. Рейнс заметил, что данное сотрудничество никак не будет влиять на первоначальную игру — для всех игра будет одинакова, но у клиентов GameStop будет возможность открыть дополнительный контент: миссии, истории и прочее .

Упадок

Изменение рыночной парадигмы

Рынок физических носителей видеоигр начал сокращаться с развитием цифровых сервисов дистрибуции: Xbox Live , PlayStation Network , Nintendo eShop и Steam . В 2017 году компания сообщила о снижении продаж на 16,4 % , причинами которого назывались слабость игровой индустрии, снижение цен под давление промо-кампаний и сократившийся трафик.

Попытка разворота (2019 — н. в.)

В июле 2019 года GameStop в партнерстве с дизайнерской фирмой R/GA выдвинула планы по модернизации магазинов, чтобы сосредоточиться на соревновательных играх и ретрогейминге , а также предоставить клиентам новые способы опробовать игры перед их покупкой . Ожидается, что каждый концептуальный магазин будет взаимоисключающим..

Опубликованное 31 июля 2019 года утёкшее электронное письмо сообщило об увольнении в результате реорганизации 50 сотрудников, включая районных и региональных руководителей . В августе GameStop уволила более 120 сотрудников, в том числе около половины редакции «Game Informer» .

В августе 2019 года инвестиционная компания Майкла Бьюрри Scion Asset Management отправила GameStop письмо, в котором призвала компанию провести часть выкупа акций и сообщила о контроле Scion 3,05 % акций компании (2 750 000 акций). Неуклонно снижавшаяся с конца января 2019 года цена акций компании продемонстрировали скачок примерно на 20 % после того, как Берри сообщил об открытии длинной позиции , ибо выход в следующее поколение консолей Sony и Microsoft с физическим дисководом продлят жизнь GameStop. Он также отметил, что баланс компании находится в хорошем состоянии . Однако позже он снизил свою долю в акциях GameStop .

После сообщения о том, что второй квартал 2019 финансового года не оправдал ожиданий аналитиков, в сентябре GameStop объявил о планах закрыть в краткосрочной перспективе 180—200 неэффективных магазинов из имевшихся во всём мире 5700, и разработать показатели для оценки других потенциальных закрытий в течение следующих двух лет . IВ марте 2020 года произошли перестановки в совете директоров, в ходе которых поменялись четыре его члена .

Пандемия COVID-19 вынудила компанию с марта по май 2020 года закрыть все физические операции своих 3,5 тыс. магазинов, сохранив онлайн-торговлю и побочные продажи. Чтобы компенсировать убытки Шерман и совет директоров снизили себе заработную плату на 50 %, другие руководители — на 30 %. В то время как цифровые продажи выросли на 519 %, розничная торговля упала более чем на 30 % за тот же период по сравнению с предыдущим годом, и сеть сообщила об убытке в 150 млн долл. против прибыли в 6,8 млн долл. в 2019 году. Шерман ожидал, что ситуацию удастся выправить за счёт продаж планировавшихся к выпуску во второй половине 2020 года Xbox Series X и PlayStation 5 .

8 октября 2020 года GameStop объявила о соглашении с Microsoft по переносу серверных систем на платформы Microsoft 365 , а также использование сотрудниками в магазинах продуктов Microsoft Surface . Позже сообщалось, что соглашение также будет включать разделение доходов от всех покупок цифровых игр для Xbox Series X/S для каждого проданного розничным продавцом продукта, хотя точный процент этой доли не разглашался .

Успешный разворот, 2021—2022 год

В январе 2021 года в совет директоров GameStop вошёл американский предприниматель , бывший основатель сети Chewy. Коэн также был назначен председателем нового комитета, отвечающего за преобразование всей компании . С тех пор Райн Коэн сыграл важную роль в трансформации GameStop, включая уход нескольких старых руководителей и десяти членов совета директоров, и наём нескольких руководителей из Amazon и Chewy .

В сентябре 2020 года Коэн сообщил о том, что владеет почти 10 % акций GameStop , что сделало его крупнейшим индивидуальным инвестором компании. Позже 17 декабря 2020 года эта ставка была увеличена до 12,9 % за счет внесения поправок в заявку 13D в SEC .

В январе 2021 года размещённые акции компании вызвали пристальный интерес из-за противостояния биржевых медведей и быков . В этом месяце акции выросли в цене на 1800 % со стартовой цены в районе 20 долл. до 350 долл. к 28 января, из-за чего по мере развития ситуации компания стоила 45 млрд долл. (при 65,01 долл. за акцию), а торги акциями останавливались как минимум четыре раза.

В итоге игравшие на понижение профессиональные инвесторы из ряда хедж-фондов , включая Citadel, Citron и Melvin Capital отказались от работы с акциями GameStop из-за «действий агрессивной толпы» из группы на Reddit «WallStreetBets», которые активно играли на повышение акций до 20 долл. продавца видеоигр, к чему уже имелись определённые основания из-за включения в правление компании активиста-инвестора и соучредитель Chewy Inc. Райана Коэна. При этом сложившаяся ситуация не была окончательна: 140 % доступных акций GameStop в настоящее время были проданы в короткую позицию, а рыночные убытки медведей к концу января составляли более 70 млрд долларов .

Ситуация с резким ростом цен повторилась летом 2021 года — с конца мая до и до 9 июня 2021 года стоимость акций поднялась до $342 долларов, после чего в течение двух дней последовал резкий обвал котировок.

14 марта 2022 года цена акций начала восстанавливаться. Официальной публикации общего количества открытых коротких позиций (продажа без покрытия) в отношении GameStop не было опубликовано.

Отличительным моментом в событиях GameStop является то, что часть розничных инвесторов компании инициировали и успешно провели редкую для них процедуру прямого перевода акций от своего брокера и записи акций «на своё имя» у компании трансфер-агента, которой в случае GameStop выступает компания .

По мнению этих инвесторов, записанные на своё имя акции более не могут ссужаться или иным образом незаконно использоваться для манипуляции брокерами против самих держателей таких акций, хранящих их у таких брокеров.

Примечания