Interested Article - Исследование рынка

Иссле́дование ры́нка — последовательные действия по сбору информации о рынках или потребителях. Является очень важным компонентом при выработке . Следует отличать исследование рынка от маркетингового исследования , так как маркетинговое исследование относится к процессу маркетинга , в то время, как исследование рынка относится только к рынкам .

История

Исследование рынков ведёт свою историю с середины 1920-х , когда начался рекламный бум на радио-программах в США . Рекламодатели начали понимать значимость демографии при выборе спонсируемых ими радио-программ.

Исследование рынка для бизнес-планирования

Исследование рынка должно дать ответы на вопросы, что потребители хотят, в чём нуждаются, чему доверяют. Исследование может включать в себя также изучение действий потребителей, поведение на различных этапах процесса покупки и т.д.

При старте нового бизнеса, особенно важны:

Рыночная информация

Основной рыночной информацией являются цены поставщиков исследуемого рынка, ситуация по спросу и предложению. Такая информация должна получаться из независимых источников, в различных форматах.

Сегментация рынка

Сегментация рынка — это разделения рынка на подгруппы, объединенные по одному или нескольким существенным признакам. Часто используются следующие сегментации: географическая, половая, демографическая и т. д.

Необходимо учитывать тенденции по росту или падению изучаемого рынка в определённый период времени. Достаточно сложно оценить размер рынка при старте нового бизнеса, так как необходимы исторические статистические данные и экспертные данные инсайдеров. В этом случае можно пытаться получить производные цифры от количества потенциальных потребителей, разделив их на сегменты.

Этапы анализа рынка

Универсальная последовательность любого анализа рынка: (Источник:

Определить цели исследования рынка
Составить план анализа рынка
Определить сроки и бюджет анализа рынка
Выбрать методы исследования рынка
Провести необходимые исследования рынка
Подготовить анализ собранной информации по рынку
Подготовить обзор рынка
Составить презентацию по анализу рынка

Топ 9 в отрасли исследования рынков 2009

Место	Компания	Объём продаж в 2009 (млн. $ )	Рост в %
1		5,000.0	2.6
2	— Kantar Group, TNS, Millward Brown, BMRB, IMRB International and Ziment Group	2,000	2.5
3		1,958.6	8.9
4		1,397.3	5.5
5		1,077.0	6.5
6		739.6	9.5
7		665.0	6.6
8		425.8	0.8
9		400.0	5.9

См. также

Примечания

McQuarrie, Edward (2005), (2nd ed.), SAGE, ISBN 9781412913195 (англ.)
McDonald, Malcolm (2007), (6th ed.), Oxford, England: Butterworth-Heinemann, ISBN 978-0750683869 (англ.)
, Google, 2009

Литература

Bradley, Nigel Marketing Research. Tools and Techniques. Oxford University Press, Oxford, 2007 ISBN 0-19-928196-3 ISBN 978-0-19-928196-1 (англ.)
Marder, Eric The Laws of Choice—Predicting Customer Behavior (The Free Press division of Simon and Schuster, 1997. ISBN 0-684-83545-2 (англ.)
Visha Consultants (nd)Market Research, Marketing Research. Tools and Techniques. (англ.)
Young, Charles E, The Advertising Handbook , Ideas in Flight, Seattle, WA, April 2005. ISBN 0-9765574-0-1 (англ.)
Kotler, Philip and Armstrong, Gary Principles of Marketing Pearson, Prentice Hall, New Jersey, 2007 ISBN 978-0-13-239002-6 , ISBN 0-13-239002-7 (англ.)