Фи́лип Ри́гли ( англ. Philip K. Wrigley ; 5 декабря 1894 — 12 апреля 1977 ) — американский предприниматель, президент и председатель совета директоров компании William Wrigley Jr. Company .

Биография

Родился 5 декабря 1894 года в Чикаго в семье основателя компании William Wrigley Jr. Company Уильяма Ригли . С юных лет помогал отцу в бизнесе.

В 1925 году Филип Ригли был назначен президентом компании Wrigley . Вскоре для компании наступили непростые времена: в США , а затем и в других наиболее развитых странах капиталистического мира разразилась Великая депрессия . Общее падение спроса на промышленные и продовольственные товары не обошло стороной и продукцию компании Wrigley . В связи с этим Филип Ригли отошёл от агрессивной стратегии развития, которая в течение четырёх десятков лет проповедовалась его отцом, и перешёл к острожной политике удержания рынка.

Начало Второй мировой войны стало стимулом для окончания экономического кризиса. В 1939 году была открыта фабрика Wrigley в Новой Зеландии. Однако вскоре после вступления в войну США у компании Wrigley появились новые проблемы. Мировая война охватила большинство из существующих на тот момент стран мира, враждебные Соединённым Штатам немецкий и японские флоты, действовавшие в Тихом и Атлантическом океанах , делали рискованными морские поставки — и это затрудняло поставки ингредиентов для производства жевательной резинки, прежде всего натурального каучука . Кроме того, экономика США была переориентирована на военные нужды и приоритет в снабжении сырьём отдавался предприятиям военно-промышленного комплекса. Совокупность этих причин привела к тому, что снабжение качественными ингредиентами стало практически невозможным. Чтобы не потерять , привыкших к высокому качеству продукции Wrigley , Филип Ригли принимает решение отказаться от массового производства основных брендов компании: Wrigley's Spearmint , Doublemint и Juicy Fruit . Была разработана специальная «жевательная резинка военного времени», которая, по мнению Филипа Ригли, не соответствовала требованиям, достаточным, чтобы носить имя Wrigley . Она получила название Orbit .

Основываясь на медицинских исследованиях , доказывавших, что процесс жевания снимает напряжение, успокаивает и помогает сосредоточиться, Филип Ригли сумел добиться того, что резинка компании Wrigley попала в состав пайков для военнослужащих вооружённых сил США. До 1944 года для американской армии производились «довоенные» бренды: Wrigley’s Spearmint , Doublemint и Juicy Fruit ; однако затем высококачественных компонентов стало поставляться настолько мало, что выпускать жевательную резинку довоенного качества стало невозможно даже для вооружённых сил Соединенных Штатов. Wrigley полностью прекратила производство своих основных сортов, а для нужд армии, как и для гражданского населения поставлялась только «жевательная резинка военного времени».

Культовым маркетинговым ходом Филипа Ригли до сих пор считается рекламная кампания 1944 года, направленная на поддержания имиджа марки Wrigley в памяти потребителей (поскольку сама жевательная резинка до конца войны не выпускалась): на рекламных плакатах была изображена пустая обёртка от жевательной резинки Wrigley's Spearmint с единственной надписью: «Помни эту обёртку!»

После окончания войны Wrigley возобновило производство знаменитой жвачки: в 1946 году на рынок возвращается Wrigley's Spearmint , немного позже возобновляются продажи Juicy Fruit и Doublemint .

Благодаря усилиям Филипа Ригли компания открывает в 1960-е годы ряд фабрик по всему миру: в Маниле (1965), французском (1967), Зальцбурге (1968), Найроби (1971).

В 1961 году Филип Ригли уступает должность президента компании своему сыну Уильяму Ригли III , и избирается председателем Совета директоров компании Wrigley .

Умер в апреле 1977 года.

Другие проекты

Вместе с основным бизнесом по наследству от отца Филипу Ригли достался бейсбольный клуб « Чикаго Кабс ».

Ещё одним делом, которое было начато отцом Филипа Ригли и продолжено им самим стало преобразование острова Санта-Каталина . Была улучшена инфраструктура острова, превратившее его в комфортное место для жизни и отдыха калифорнийцев. Осуществлены бизнес-проекты, которые позволили создать рабочие места для жителей Санта-Каталины и обеспечить материалами собственные строительные объекты на острове: была налажена промышленная добыча кварца и глины, возведён завод строительных материалов и керамических изделий. Большой заслугой Филипа Ригли стали проекты по сохранению природы Санта-Каталины.

Примечания

Ссылки

• (неопр.) . ubr.ua (4 марта 2010). Дата обращения: 29 ноября 2012. 5 декабря 2012 года.
• Дженет Адами. (неопр.) . Ведомости (13 марта 2006). Дата обращения: 9 декабря 2012. Архивировано из 10 декабря 2012 года.