Wrangler — торговая марка джинсов и иной продукции лёгкой промышленности, с 1986 года принадлежащая американской текстильной корпорации . В настоящее время принадлежит компании Kontoor Brand s, которая отделилась от VF Corporation в мае 2019 года. Одна из трёх торговых марок (наряду с Lee , также принадлежащей VF Corporation ), джинсы которых наиболее известны и продаваемы в США . ^{[ нет в источнике ]}

История торговой марки

В 1897 году 20-летний K.K. Хадсон ( англ. C.C. Hudson ), уроженец городка (округ Уильямсон , штат Теннесси ) перебрался в Гринсборо и устроился там на фабрику спецодежды, где он пришивал пуговицы за 25 центов в час. В 1904 году фабрика обанкротилась. Тогда Хадсон с друзьями приобрёл несколько швейных машин , снял помещение на втором этаже над бакалейной лавкой и вместе с братом зарегистрировал компанию, названную Hudson Overall Co. («Спецодежда Хадсона»), занимающуюся также пошивом спецодежды. Компания оказалась успешной, в 1919 году переехала в новое здание и поменяла название на Blue Bell Overall Co. («Спецодежда «Голубой колокол»). Легенда гласит, что группа железнодорожных рабочих, приобретавших одежду в компании, подарила Хадсону колокол, который тот повесил в цехе. Со временем колокол — как и всё остальное в цехе — покрылся синей хлопковой пылью. В 1926 году Хадсон продал свою компанию более крупной компании Big Ben Manufacturing of Kentucky за 585 тысяч долларов. Торговая марка Blue Bell была сохранена .

В 1936 году компания выпустила линию рабочей одежды под названием Super Big Ben Overalls . В цикл производства этой одежды была включена специальная технология обработки ткани Sanforized , в результате чего готовое изделие после стирки «садилось» менее чем на 1 %. Впоследствии такая обработка стала стандартной для производства всех джинсов.

Компания развивалась, и в 1943 году приобрела производителя рабочей одежды Casey Jones Company , а вместе с ней и редко используемый бренд Wrangler («спорщик, крикун, несговорчивый человек»). В компании возникла идея производить под этой маркой специальные брюки для ковбоев ( Horse wrangler или просто Wrangler означает также ковбоя, пастуха). В 1946 году брюки начали разрабатываться при участии портного Бернарда Лихтенштейна (известного как Родео Бен), выходца из Польши . Тестовая партия джинсов под названием Wrangler 11MWZ была опробована известными участниками родео Фреклессом Брауном, Биллом Линдеманом и Джимом Шулдерсом и получила хорошие отзывы. Для производства брюк снова была использована инновация: ломаная саржа . В отличие от брюк, сделанных из обычной саржи, брюки из ломаной саржи не закручивались вокруг ног ковбоя, и кроме того, оказались мягче. Брюки имели и другие особенности: заклёпки на задних карманах были сглажены (с тем, чтобы не царапать седло ), задние карманы были расположены с учётом комфортной посадки в седле, внутренние и наружные швы подрублены, усиленный шов в шаге, наконец застёгивались брюки на молнию . Брюки были несколько сужены в поясе, с тем чтобы не выправлялась рубашка и расширены внизу, поскольку ковбои носили сапоги. Несколько позднее модель 11MWZ была переименована в 13MWZ , с тем, чтобы отразить вес использованной ткани: 13 унций на квадратный ярд . Так появились джинсы Wrangler 13MWZ . В 1948 году на задних карманах джинсов появилась вышитая W, которая стала одним из самых узнаваемых брендов в мире .

Была начата рекламная кампания. В 1948 году Джим Шолдерс , победитель 18 мировых первенств по родео, стал эндорсером торговой марки. Wrangler также становится спонсором различным музыкантам и мероприятиям в области кантри -музыки, весьма популярной в США (так, в 1992 году во Wrangler был одет Джордж Стрейт , исполнитель главной роли в фильме ). В 1948 году Wrangler сделали беспрецедентный по тем временам шаг: под этой маркой были выпущены женские джинсы с застёжкой на молнии спереди .

Джинсы Wrangler становились всё более известны в США . В 1962 году в Бельгии была открыта первая фабрика по производству этих джинсов в Европе , где они стали ассоциироваться с молодёжной американской культурой и также быстро завоевали популярность. В 1963 году в журнале Ньюсуик впервые было использовано слово тинейджер и оно было иллюстрировано девушкой в футболке с торговой маркой Wrangler . В 1974 году ассоциация профессиональных ковбоев-родео The Pro Rodeo Cowboys Association стала официальным эндорсером торговой марки. В 1982—1983 годах Wrangler стал спонсором Дейла Йорнхардта, профессионального гонщика NASCAR , и он в эти годы на знаменитом сине-жёлтом автомобиле выиграл три из семи заездов.

В 1986 году фирма Blue Bell вошла в состав VF Corporation. В 1996 году Wrangler были каждыми пятыми джинсами, продаваемые в США , а в 1997 году Wrangler 13MWZ отметили своё 50-летие. В 2003 году к собственно марке Wrangler добавились ещё две: RIGGS WORKWEAR® by Wrangler® (линейка одежды премиум-класса) и Wrangler® ProGearTM (линейка одежды для профессионалов-охотников).

Все изделия Wrangler обеспечены годовой гарантией качества .

Факты

• Сотрудничество с Джимом Шолдерсом закончилось в 2007 году, в связи с его смертью. 58-летний контракт является самым продолжительным сотрудничеством профессионального спортсмена с какой-либо фирмой .
• Эдди , маскот Iron Maiden , на обложке альбома Killers носит джинсы Wrangler. ^{[ значимость факта? ]}
• В рекламе Wrangler в 1963 году было впервые использовано слово « тинейджер », со временем вошедшее практически во все мировые языки.

Примечания

Ссылки

• (недоступная ссылка с 04-09-2013 [3825 дней] — , )