Interested Article - Второй экран

«Второй экран» ( англ. Second Screen ) — технология , позволяющая зрителю получать дополнительную, расширенную информацию о вещаемом контенте , транслируемом на другом устройстве, например телевизоре, и даже использовать её в интерактивном режиме на мобильных устройствах (смартфоне/планшете).

Понятие «Second Screen» используется для обозначения информационно-интерактивных функций, направленных на удержание и дополнительное вовлечение аудитории в процесс трансляций (вещания), с целью привязки зрителя к программе/трансляции, объединяя, таким образом, просмотр и социальное взаимодействие с аудиторией. Данная задача особенно актуальна и важна в условиях отрицательной динамики количества зрителей ТВ . А благодаря приложениям по принципу «второго экрана» телевидение может стать действительно интерактивным ( ).

Второй экран не следует путать с режимом раздельного экрана (деление экрана для отображения нескольких источников) или мультимонитором (несколько экранов с одинаковым контентом).

Исследование и анализ

Исследования показывают, что зритель все чаще использует планшет или смартфон во время просмотра ТВ и даже при просмотре в живую . Данная тенденция распространяется на широкий вещательный контент: от спортивных трансляций до политики и новостей. Приложения принципа «второго экрана» могут вовлечь аудиторию разными способами: через опрос, сбор комментариев, обеспечением доступа к расширенной информации о вещаемом контенте (программа, матч, интервью и т. д.).

Первая заявка на патент подобной технологии была подана компанией Google в апреле 2003 года .

Использование на ТВ

В мире

Одним из первых популярных проектов, использующих интерактив «второго экрана», стал сериал канала ABC « Анатомия страсти » (Grey’s Anatomy) . Во время просмотра зрители на своих портативных устройствах могли получить дополнительную информацию о серии, которая шла в прямом трансляции на канале.

В России

Впервые в российском вещании «Second Screen» была использована в спорте: в декабре 2013 года на «Кубке Первого канала» по хоккею . Далее применялась на Олимпиаде-2014 в Сочи . Благодаря мобильным приложениями зрители получали дополнительную оперативную информацию о соревнованиях и спортсменах: глубокую статистику по игрокам и командам, интересные подробности о виде спорта, спортсменах, их личной жизни, фото и расписание.

В 2016 появилось приложение с принципом «второго экрана» для музыкального шоу « Голос ». Главной задачей приложения было дать доступ зрителям во время шоу участвовать в онлайн-голосовании, предсказывая, кто из участников проекта пройдет в следующий тур. По результатам голосования телезрители, получившие больше всего баллов, приглашали в качестве гостей на прямые эфиры — ¼, ½, финал. Кроме того, была доступна к информации о выступающем участнике и интересным фактам об исполняемой песне, которая шла в реальном времени по ТВ.

Применение «второго экрана» нашло и в приложениях: сериала « Молодежка » (была добавлена возможность синхронизация информации с просматриваемой серией по звуку), музыкального шоу « Главная сцена », шоу « Артист ».

В 2021 году сервис "второго экрана" (платформа ) был запущен на платформе Wink к фильмам и сериалам с возможностью синхронизации по QR-коду.