Страница результатов поиска ( англ. Search engine results page, SERP ) или поисковая выдача — веб-страница , генерируемая поисковой системой в ответ на поисковый запрос пользователя.

Структура

В странице результатов поиска в современных поисковых системах можно выделить несколько областей:

• органические поисковые результаты — основная часть выдачи;
• контекстные объявления ( платные ссылки ) — небольшие фрагменты текста, размещаемые в результатах поиска на платной основе. Это один из основных способов монетизации для поисковой системы;
• шорткаты (one-box’ы, колдунщики и т. п.) — область перед основными результатами поиска, где может быть помещён готовый ответ на запрос, полезная информация или ссылки, или предложено исправление опечаток в запросе;
• связанные запросы — переформулировки и уточнения введённого запроса, похожие на него запросы;
• элементы управления :
  • поле ввода поискового запроса, возможность автоматических подсказок ( автодополнение );
  • ссылки для перехода на следующую, предыдущую и несколько соседних страниц выдачи.

Органические поисковые результаты

Основную часть поисковой выдачи составляют органические (или естественные) поисковые результаты. Это список документов, найденных и проиндексированных поисковой системой, на ранжирование и показ которых не влияет продаваемая поисковой системой реклама. Обычно он упорядочен по убыванию релевантности документов поисковому запросу согласно применяемым в поисковой системе алгоритмам ранжирования , но во многих системах предусмотрены также и другие виды сортировки, например, по дате документов.

В качестве документов обычно выступают веб-страницы, но многие системы способны также индексировать и выдавать ссылки на файлы в таких форматах, как .pdf , .doc , .ppt и т. д., страницы с Flash-анимацией (.swf). Некоторые системы внедрили так называемый универсальный поиск ( англ. universal search ) — наряду с обычными документами в поисковую выдачу могут замешиваться, например, результаты поиска по картинкам, видеороликам, новостям, картам. С ростом популярности структурированных данных ( англ. structured data ) всё чаще в поисковой выдаче можно наблюдать «расширенные» сниппеты , которые занимают около 20-30 % от первой страницы Google.

Для каждого документа, как правило, показывается по крайней мере его заголовок, адрес и сниппет , показывающий слова запроса в контексте документа. Часто рядом с адресом есть также ссылка на сохранённую копию документа в кэше поисковой системы и функцию поиска похожих документов. Google способен показывать для некоторых документов карту сайта (sitemap) и дополнительные релевантные страницы с того же сайта.

Шорткаты

Во многих поисковых системах для некоторых типов запросов в поисковой выдаче появляются специальным образом составленные результаты, сразу дающие ответ на пользовательский запрос, когда это возможно, или предоставляющие полезную ссылку или информацию. Общепринятого названия этим результатам не сложилось. Yahoo и некоторые независимые исследователи называют их «шорткатами» ( англ. shortcuts ), Google — «one-box’ами» , Яндекс — «колдунщиками» , Bing — «быстрыми ответами» ( англ. instant answers ), QIP — «чудодеями» , DuckDuckGo — «полезностями» или «вкусностями» ( англ. goodies ) . Обычно они появляются над результатами органической выдачи. Шорткаты можно рассматривать как часть технологии универсального поиска.

В качестве примеров ниже перечислены некоторые из one-box’ов, реализованных в Google :

• Калькулятор . В ответ на запрос, содержащий арифметическое выражение, вычисляется его значение. Google также поддерживает функцию перевода денег из разных валют как часть калькулятора.
• Поиск определений . Например, запрос «что такое астрофизика» выведет определение этого термина, найденное на странице из Википедии.
• Поиск фактов . Google способен распознавать и отвечать на такие запросы, как, например, «высота Эльбруса».
• Запрос «MSFT» ( тикер корпорации Microsoft на фондовых биржах) выдаёт информацию о котировках её акций.
• Запрос «время в Москве» покажет текущее время в этом городе.

Примечания

Ссылки

• . Разобран пример с использованием термина «органический» по отношению к поисковым выдаче и оптимизации. На основе анализа этих понятий предложены предпочтительные русские синонимы определения «organic».