Redefine (в 2007—2019 годах — Look At Media ) — российский медиахолдинг, который объединяет издания The Village , Wonderzine, Spletnik.ru, креативное агентство, маркетинговое агентство и онлайн-сервисы. Сформировался на основе блога (в дальнейшем, издания) об уличной моде (позднее — о творческих индустриях) Look At Me . В разные годы в рамках холдинга работали русскоязычное издание о предпринимательстве и англоязычное городское издание о Нью-Йорке под брендом Hopes&Fears и журнал для мужчин Furfur.

История

Будущие основатели Look At Media Алексей Амётов и Василий Эсманов познакомились на передаче « Умницы и умники » (сезон 1999/2000 годов) и вместе учились в МГИМО . Эсманов успел поработать в РИА «Новости» и глянцевых изданиях, Амётов — в газете «Газета» , русском Newsweek и Forbes , но утратил интерес к традиционным медиа после убийства Пола Хлебникова . В 2006 году Эсманов пригласил Амётова развивать блог об уличной моде Look At Me . С третьим основателем Екатериной Базилевской, директором рекламного агентства «Кислород» Амётов познакомился, занимаясь веб-дизайном . Она помогла с продажей рекламы и вскоре полностью перешла в проект. Четвёртым и пятым партнёрами стали Антон Гладкобородов и Кирилл Тен из веб-студии Nimbler, которые взяли на себя техническую сторону проекта. В запуск издания основатели вложили по 5 тысяч долларов. Осенью 2007 года Look At Me был перезапущен как журнал с функциями социальной сети .

Постепенно у Look At Me появилась редакция. Во время кризиса 2008 года Look At Me смог вырасти за счёт привлечения журналистов из других изданий. Гладкобородов и Тен разошлись с остальными основателями в вопросах развития проекта. Вслед за этим компания начала расширяться: после неудачной попытки купить у «Афиши» журнал «Большой город» сформировавшийся холдинг запустил собственную городскую газету The Village , которая писала о Москве, «какой она должна быть». Запуск подтолкнула трагедия в московском метро в марте 2010 года : для её освещения The Village вёл одну из первых в российских медиа онлайн-трансляцию, которая объединяла информацию из разных источников. В 2012 году Look At Media запустил мужское издание Furfur и интернет-журнал о предпринимательстве Hopes&Fears под руководством Николая Кононова , в 2013 начал работать женский журнал Wonderzine. Все издания холдинга были ориентированы на молодую аудиторию до 35 лет. Расходы на каждое издание в компании оценивали в 10—15 млн рублей в год .

В 2014 году у Look At Media начались проблемы с рекламными контрактами, которые особенно сильно ударили по Hopes&Fears, Furfur и Wonderzine. Холдинг планировал объединить Look At Me, Hopes&Fears и The Village в одно издание, но ограничился формированием объединённой редакции. Вскоре компанию покинула часть редакторов: Кононов с командой ушёл перезапускать «Секрет фирмы», главный редактор Look At Me Даниил Трабун перешёл в «Афишу». Компания столкнулась с финансовыми трудностями, задерживала зарплату и гонорары внештатными сотрудникам, некоторые из которых вынесли конфликт в публичную плоскость. В апреле 2015 года налоговая потребовала признать Look At Media банкротом из-за долгов по налогам и страховым выплатам, которые компания смогла погасить заёмными средствами. В феврале 2015 года Look At Media вышел на иностранную аудиторию, запустив американский Hopes&Fears, но из-за валютной разницы понёс убытки и закрыл проект в январе 2016 года. Эсманов разочаровался в своих медийных проектах и покинул компанию сохранив за собой долю в бизнесе .

В 2014 году на фоне падения рекламных доходов Look At Media выделил отдел разработки в отдельную компанию, которая занялась инструментами для работы с контентом. Был создан Grid, позднее переименованный в Setka. Проект привлёк внимание во время запуска американского Hopes&Fears и заинтересовал представителей американских медиа. В 2015 году Setka стала отдельной компанией, осенью 2016 была зарегистрирована в штате Делавэр . Летом 2017 года проект попал в бизнес-акселератор Friends of eBay как AdTec. Setka позволила диверсифицировать источники дохода и выровнять финансовое положение. В 2015 году Полина Дерипаска, знакомая с основателями Look At Media, предложила инвестировать в холдинг. В январе 2016 года её Forward Media Group приобрела долю в компании LAM Publishing, которая издаёт Wonderzine и The Village и владеет лицензиями на Furfur и Look At Me. В сентябре 2017 года собственные медиа Look At Media и принадлежащий Дерипаские Spletnik.ru были объединены под брендом Look At Media .

В июне 2019 года Look At Media провёл ребрендинг и получил название Redefine, все проекты были переданы под управление единого юридического лица. Под новым именем компания в дополнение к издательской деятельности начала заниматься событийным маркетингом, консалтингом, исследованиями и пр. В начале 2020 года в структуре Redefine начала работать лаборатория событийного маркетинга Event Lab, с апреля — креативное агентство Redefine Creative .

Проекты

• Look At Me . С 2005 года — блог, затем издание об уличной моде, с 2013 — издание о творческих индустриях. Заморожено в декабре 2015 года .
• The Village . Издание о городе, запущенное в 2010 году и изначально посвящённое Москве. В регионах и других странах развивается по франшизе, которая включает бренд, платформу для управления контентом и помощь в продаже рекламы. Региональные The Village работают в Иркутске , Владивостоке , Нижнем Новгороде и ряде городов черноморского побережья России, объединённых в рамках одного издания. Зарубежные The Village работают на Украине, в Белоруссии и Казахстане . 2 марта 2022 сайт был заблокирован Роскомнадзором по обвинению в распространении «недостоверной информации» о вторжении России на Украину .
• Furfur . Журнал о мужчинах, запущенный в январе 2011 года . C 2014 года Furfur радикально сменил концепцию, а также веб-адрес. Он превратился в молодёжное издание об андеграундной и неформальной культуре, социальных проблемах и сексе , нередко публиковал статьи о цензуре, наркотиках и ЛГБТ. Заморожен в начале 2017 года .
• Wonderzine . Издание о жизни современных женщин, запущенное в 2013 году . 7 апреля 2022 года сайт был заблокирован Роскомнадзором за 7 статей об ЛГБТ .
• Hopes&Fears (Россия) . Блог про предпринимателей на The Village, выделенный в отдельное издание в 2012 году . Закрыто как самостоятельный проект в 2014 года и интегрировано в The Village как раздел «Бизнес»
• Hopes&Fears (США) . Издание о жизни Нью-Йорка на английском языке. Запущено в феврале 2015 года . Заморожено в январе 2016 года .
• Setka . Платформа для управления контентом, выделенная в отдельную компанию в 2015 году. Развивает редактор для контент-проектов Setka Editor, сервис для текстовых онлайн-трансляций Setka Stream, инструмент для командной работы Setka Workflow и систему управления контентом Setka CMS .

Экономика

Первоначально основным источником дохода Look At Media была баннерная реклама. С 2008 года компания начала запускать на своих площадках рекламные спецпроекты, с 2010 — нативную рекламу. На 2017 год спецпроекты приносили холдингу около 50 % выручки.

Специальные проекты принесли холдингу несколько рекламных наград: бронзового льва Каннского фестиваля за кампанию «Защити амурского тигра» для Всемирного фонда дикой природы в 2011 году (совместно с Leo Burnett) и золотого льва за мобильное приложение Parking Douche в 2012 , D&AD , Golden Drum , Epica и пр. .

В сводном рейтинге Ассоциации Коммуникационных Агентств России за 2008—2012 годы компания занимала 7 место .

Примечания