«Гу́ччи» ( итал. Gucci ), также «Дом Гу́ччи» ( англ. House of Gucci ) — итальянский дом моды, производитель одежды, парфюмерии, аксессуаров и текстиля класса «люкс» . Принадлежит французскому конгломерату ^* , до июня 2013 года носившему название Pinault-Printemps-Redoute.

В 2019 году Gucci управляла 487 магазинами, в которых работали 17 157 сотрудников, а объем продаж составил 9,628 млрд евро. В 2022 году Gucci оказался третьим в списке самых дорогих брендов (уступив лишь немецкому производителю автомобилей Porsche и французскому модному дому Louis Vuitton ); является второй крупнейшей по объёмам продаж компанией-производителем модных товаров после LVMH .

С декабря 2014 года генеральным директором Gucci является Марко Биццарри, с января 2015 по ноябрь 2022 — креативный директор Алессандро Микеле.

История

Дом моды «Гуччи» был основан Гуччо Гуччи ( итал. Guccio Gucci , 1881—1953) во Флоренции в 1921 году . В молодости Гуччо некоторое время жил в Лондоне, где работал официантом в отеле «Савой». Кожаные сумки и чемоданы постояльцев произвели на него такое впечатление, что, вернувшись во Флоренцию, он решил заняться шорным мастерством и открыл мастерскую, которая занималась изготовлением сёдел, сапог для верховой езды и чемоданов. В 1938 году Гуччо открыл свой фирменный магазин в Риме. 1947 год — год рождения сумки с бамбуковыми ручками, в 1950-е годы появились ткань с узором из переплетённых лент и замшевые мокасины с металлическими застёжками, ставшие «фирменными» изделиями компании.

При AV предприятие было единым целым, однако после его смерти его дети и внуки ввязались в затяжные и дорогостоящие имущественные споры. На этих разногласиях наживались виднейшие юристы страны. Сейчас семейство крайне стыдится проявлений злобы и мстительности своих предков, сопровождавших эти споры .

После смерти Гуччо в 1953 году основанное им дело перешло к его сыновьям Альдо и Родольфо , каждый из которых получил по 50 % компании. Альдо переехал из Италии в США, где смог расширить дело, открыв магазины в Нью-Йорке, Лондоне и Париже, а затем, в конце 1960-х, — в Гонконге, Токио и Сеуле.

В это время появляется современный логотип компании — переплетённые буквы GG (инициалы Гуччо Гуччи), шёлковый шарф Flora , который носила Грейс Келли , и сумка с ручкой через плечо Jackie O , которую сделала знаменитой Джеки Кеннеди .

Альдо Гуччи расширил интересы компании, заключив соглашение с компанией American Motors : автомобиль Hornet 1972 года, с версией кузова Sportabout , стал одним из первых американских автомобилей, выпускавшихся в специальной комплектации, созданной дизайнером из мира моды. Салон был обшит бежевой тканью в зелёную и красную полоску с логотипами «Гуччи», цвет кузова был специально подобран согласно дизайнерскому решению.

В 1977 году Альдо назначил своего сына Паоло вице-президентом и главным управляющим Gucci Shops Inc и американским подразделением по производству парфюмерии Gucci Parfums . Благодаря ослабевшему вниманию со стороны брата, жившего в Италии, основной контроль над управлением парфюмерным подразделением перешёл к его семье, в то время как у Родольфо остался пакет лишь в 20 % акций.

В 1978 году Паоло, желавший модернизировать и расширить производство, был отстранён от работы в итальянском подразделении, так как Родольфо желал сохранить эксклюзивное производство «ручного» качества, что привело к открытому конфликту между дядей и племянником .

В конце 1970-х годов серия неверных деловых решений и семейные ссоры практически привели компанию к банкротству. В 1979 году Альдо, желая поддержать парфюмерную линию Gucci Parfums , запустил линию Gucci Accessories Collection , включавшую в себя такие мелкие аксессуары, как косметички, ручки и зажигалки, которые стоили гораздо дешевле, чем основные аксессуары, выпускавшиеся компанией.

Товары линии Gucci Accessories Collection расходились куда лучше, чем более дорогая продукция фирмы, и этот факт стал одним из основных причин упадка: процент продаж эксклюзивных изделий упал, в то время как множество магазинов наводнили дешёвые мелочи от «Гуччи». Репутация компании была подорвана:

В 1960-х и 1970-х годах Gucci была на вершине благодаря таким именам, как Одри Хепбёрн, Грейс Келли и Жаклин Кеннеди Онассис. Но в 1980-х Gucci теряет своё положение, становясь клейким аэропортовым брендом.

— , редактор Vanity Fair

В начале 1980-х Паоло Гуччи захотел выпускать продукцию под своим собственным именем. Для того чтобы отвоевать себе это право, ему пришлось обратиться в суд. В ответ Альдо уволил сына со всех занимаемых им постов, после чего Паоло сообщил в налоговую службу США о финансовых махинациях своего отца. В результате, в 1986 году Альдо Гуччи был признан виновным в использовании офшорных компаний для сокрытия прибыли и уклонении от уплаты налогов на сумму в 7 миллионов долларов США и был приговорён к тюремному заключению на срок 1 год и 1 день (в свою очередь, в 1994 году Паоло провёл за решёткой 5 недель за невыплату алиментов на сумму почти в полмиллиона долларов своей бывшей второй супруге Дженни Гарвуд на содержание их дочери Джеммы ).

В 1983 году, после смерти Родольфо, принадлежащая ему доля в компании перешла к его сыну Маурицио Гуччи , что вылилось в очередной конфликт между двумя ветвями семейства.

Маурицио вместе с Паоло, сыном Альдо, решил увеличить своё влияние в Совете директоров компании и образовал для этого отделение лицензирования Gucci Licensing в Голландии . После того как остальное семейство покинуло компанию, впервые за последние годы лишь один человек стоял у руля компании Gucci. Маурицио прекратил семейные разногласия, которые разрывали компанию изнутри, и решил искать другие таланты во имя будущего Gucci.

В 1987 году Паоло, по некоторым данным, продал свою долю в семейном бизнесе компании Investcorp за сумму в 41 млн долл. В то же время он заявил о долгах на сумму в 90 миллионов. Пытаясь избежать банкротства и желая погасить задолженность, за неделю до смерти он подписал план реструктуризации собственных долгов. Его неожиданная кончина стала причиной битвы за наследство в виде усадьбы и конюшен с чистокровными арабскими скакунами в , Западный Сассекс (Великобритания), оценённое примерно в 3 миллиона фунтов, между его второй женой Дженни Гарвуд и последней супругой Пенни Армстронг .

Корпорация Gucci

Изменения в компании, произошедшие в конце 1980-х годов, сделали Gucci одним из самых влиятельных и прибыльных модных домов в мире. В октябре 1995 года компания стала публичной и выпустила акции на и NYSE по $22 за каждую. 1997 год также оказался весьма удачным для компании, так как ею была приобретена часовая компания Severin-Montres , переименованная впоследствии в Gucci Timepieces .

Новый менеджмент

В 1989 году Маурицио Гуччи убеждает Доун Мело ( англ. Dawn Mello ), известную воскрешением популярности магазина New York’s Bergdorf Goodman в 1970-х, присоединиться к реструктурированной Gucci Group в качестве исполнительного вице-президента и креативного директора. Gucci America возглавил юрист Доменико Де Соле ( итал. Domenico De Sole ), помогавший Маурицио в реструктуризации компании в 1987—1989 годах.

Для дома Гуччи работали модельеры и Келвин Кляйн , в 1990 году по настоянию Мело для создания коллекций женской одежды был приглашён молодой и практически неизвестный Том Форд , до того два года проработавший для компании . Начало 1990-х стали худшими годами в истории компании. Благодаря действиям Маурицио снизились темпы продаж аксессуаров, до того приносившие лишь в США 110 миллионов долларов ежегодно. Компания терпела убытки и была на грани банкротства, всё это вызывало недовольство у руководства Gucci America и акционеров Investcorp — через несколько лет большинством голосов управляющие отстранили Маурицио от руководства. В августе 1993 года он был вынужден продать свою долю в семейном бизнесе компании Investcorp .

Менее чем через год после ухода Маурицио, Доун Мелло вернулась в Bergdorf Goodman . Том Форд, ставший креативным директором, захотел создать совершенно новый стиль компании, а Доменико Де Соле, теперь занявший должность президента и главного исполнительного директора Gucci Group NV , в этом его поддержал.

27 марта 1995 года Маурицио был застрелен наёмным убийцей, нанятым его бывшей женой Патрицией .

Тем временем, Доменико Де Соле отклоняет запрос компании на совете директоров, где та хотела получить доступ к конфиденциальной информации компании по заработку, стратегическим собраниям и дизайнерским концептам. Де Солe противодействует выпуском новых акций для ослабления значимости пакетов акций Arnault. Он также приближается к французской компании Pinault-Printemps-Redoute ( ) с целью возможности формирования стратегического союза. Франсуа Пино , основатель компании, соглашается с этой идеей и приобретает 37 млн акций компании, или 40 % доли. Доля Arnault разбавлена до 20 %. Юридическая борьба продолжилась требованием поставить под вопрос законность нового партнёрства Gucci-PPR. Тем не менее, суды Нидерландов окончательно поддержали сделку PPR, так как она не нарушает деловые законы страны. PPR сейчас владеет 68 % группы. Вторым большим акционером является Crédit Lyonnais с 11 %. К сентябрю 2001 года соглашение было распределено между Gucci Group, LVMH и PPR. 2001 год также стал невероятным годом для Gucci Group с приобретением процентов компаний , , Balenciaga и с формированием партнёрства со Stella McCartney .

После неудачной попытки возобновления контракта с PPR в 2003 году , Том Форд и Доменико Де Соле решают покинуть Gucci Group. Последнее шоу Форда для Gucci было возвращением к корням его первой успешной коллекции — к культу знаменитости. На рекламных принтах отображались модели в гладких, простых платьях, вдохновленные гламуром звёзд немого кино 1920-х . Форд повысил ценность доступной одежды прет-а-порте и использовал такие экзотические материалы, как кожу аллигатора и свиную кожу. Его коллекция для Yves Saint Laurent последовала после лидера предыдущего сезона в женской одежде от Gucci с форменными кимоно и азиатскими платьями и с классическими смокингами и куртками в мужской коллекции. Объявление о его уходе из компании сопроводила полная продажа многих вещей в нью-йоркских магазинах, а списки ожидания его последних аксессуаров были сформированы всего в течение нескольких дней после показа коллекции в Милане . В 2005 году Том Форд начал разрабатывать дизайн линии косметики для и спланировал свою собственную линию прет-а-порте и аксессуаров под лейблом Tom Ford .

После ухода Форда Gucci Group удержала дизайнеров для продолжения успеха главного лейбла компании — Алессандру Факкинетти ( итал. Alessandra Facchinetti ) и Фриду Джаннини ( итал. Frida Giannini ), которые работали под креативным руководством Форда. Факкинетти выросла в должности до Креативного директора женской одежды в 2004 году и занималась дизайном в течение двух сезонов до своего ухода из компании после управленческого конфликта. Рэй занимал должность креативного директора мужской одежды в течение трёх лет до своей отставки в январе 2006 года . 32-летняя Джаннини, бывшая ответственной за разработку мужских и женских аксессуаров, в настоящее время занимает должность креативного директора целого бренда. Коллекция Джаннини весны 2006 года была восхвалена за свою цветовую гамму и энергию, впервые после сезона Форда 1995 года воссоздавая ажиотаж вокруг прет-а-порте от компании. Коллекции Джаннини с тех пор ушли от эротических образов Форда 1990-х.

В январе 2015 года стало известно о внезапной отставке Джаннини с должности креативного директора (на месяц раньше установленного контрактом срока и за неделю до показа мужской коллекции 2015 года). Её преемником стал Алессандро Микеле.

Gucci сегодня

В октябре 2017 года Gucci объявил о своем решении отказаться от использования натурального меха в своих коллекциях, начиная с 2018 года. Такое решение обусловлено желанием сделать экологичность неотъемлемой частью бизнеса компании.

В январе 2018 года Gucci приобщился к технологиям и стал первым, кто выпустил собственный (см. эмодзи ) в виде собак, которые знают более 50 движений лицевых мышц, а также умеют петь и разговаривать голосом пользователя смартфона .

Показатели деятельности

В 2008 году бренд Gucci, согласно данным журнала Businessweek , заработал 2,2 миллиарда евро .

В 2019 году Gucci управляла 487 магазинами, в которых работали 17 157 сотрудников, а объем продаж составил 9,628 млрд евро.

В 2022 году Gucci оказался третьим в списке самых дорогих брендов, после немецкого производителя автомобилей Porsche и французского модного дома Louis Vuitton ; выручка марки выросла на 4 %, по сравнению с предыдущим годом, и составила 2,6 миллиарда евро .

Kering

Kering — международная группа , базирующаяся в Париже (Франция), специализирующаяся на товарах класса «люкс» и модных товарах . Кроме Gucci, включает в себя следующий бренды:

Бренд	Год присоединения	Страна
Gucci	1999	Италия
Yves Saint Laurent	1999	Франция
Boucheron	2000	Франция
Bottega Veneta	2001	Италия
Balenciaga	2001	Испания
Alexander McQueen	2001	Великобритания
Brioni	2011	Италия
Girard-Perregaux	2011	Швейцария
JeanRichard	2011	Швейцария
Qeelin	2012	Гонконг
Pomellato	2012	Италия
Dodo	2012	Италия
Ulysse Nardin	2014	Швейцария
Lindberg	2021	Дания

Благотворительная деятельность

В марте 2020 года во время эпидемии коронавируса в Италии компания пожертвовала больницам Ломбардии, Венето и Лацио несколько миллионов защитных масок ; в Тоскану было отправлено 1 100 000 масок и 55 000 защитных костюмов для врачей ^{[ источник не указан 1304 дня ]} .

Примечания

Ссылки

• на brendov.net
• (о креативном директоре Алессандро Микеле) // 9 декабря 2022