New Balance Athletic Shoe, Inc. ( NBAS ), более известная как New Balance («Нью Бэланс») — американский производитель спортивной одежды, базирующийся в Брайтоне, одном из районов Бостона , штат Массачусетс , США . Компания была основана в 1906 году, как «New Balance Arch Support Company» и стала одним из крупнейших мировых производителей спортивной одежды, обуви и инвентаря.

В отличие от большинства своих конкурентов по рынку, New Balance располагает собственными производствами на территориях США и Соединённого Королевства - политика бренда не позволяет компании выпускать ключевые и культовые модели в странах Юго-Восточной Азии или в Восточной Европе. Из-за этой политики цена на ряд моделей кроссовок New Balance выше, чем у аналогичных моделей в сегменте. Для поддержания баланса между ценой и качеством компания постоянно находится в творческом поиске, активно используя в своих моделях гелевые вставки, технологии бесшовной стяжки или органические материалы.

История бренда

В 1906 году Уильям Дж. Райли, английский эмигрант, основал New Balance Arch Support Company , производящую супинаторы и другие аксессуары, предназначенные для улучшения обуви, в районе Бостона. Его первый продукт, гибкий супинатор, был разработан с тремя опорными точками, чтобы обеспечить наибольшее равновесие и комфорт в обуви. Есть мнение, что Райли придумал названия "New Balance", наблюдая за цыплятами в своём дворе, и продемонстрировал работу своего супинатора, держа куриную ногу на офисном столе. В 1927 году Райли нанимает Артура Холла в качестве продавца, а в 1934 году тот становится его бизнес-партнёром и по совместительству менеджером по продажам, начиная активно раскручивать бренд в стране. В 1956 году Холл продаёт бизнес своей дочери Элеоноре и её мужу Полу Кидду.

Элеонора и Пол Кидд продолжали продавать в основном супинаторы для обуви до 1960 года, когда они разработали и изготовили «Trackster» - первая в мире кроссовка, сделанная с "волнистой" подошвой. Это была также первая кроссовка с неоднородной шириной модели. «Trackster» получил большую популярность благодаря программам YMCA , в которых он стал неофициальной обувью. Целый ряд студенческих легкоатлетических команд, таких, как Массачусетский технологический институт (MIT), Университет Тафтса и Бостонский университет, начинают использовать кроссовки New Balance для своих беговых команд. Побеждая на соревнованиях, бегуны из этих университетов делают New Balance хорошую рекламу, и вскоре их кроссовки становятся частью атлетической формы уже во многих университетах и школах в США.

К сожалению, « сарафанное радио » было чуть ли не единственным маркетинговым инструментом молодой компании. Их продажи неизменно падали до 1972 года, когда нынешний председатель правления Джим Дэвис купил компанию в день Бостонского марафона 1972 года. На тот момент компания состояла из шести человек, которые производили 30 пар обуви в день и продавали товары в основном по почте в нескольких магазинах США. Джим взял на себя обязательство не отступать от идеи компании стараться индивидуализировать производимые модели обуви, при этом сохраняя высокое качество продукта. Его будущая жена Анна, которая присоединилась к компании в 1978 году, сосредоточилась на создании на маркетинговой составляющей компании. Для развития компании было выбрано правильное время - в 70-х годах XX века Бостон стал центром "беговой лихорадки", которая обрушилась на США. Линейка продуктов быстро расширилась, а продажи пошли вверх, когда обувь появилась в Вашингтоне в конце 1970-х и начале 1980-х годов. Именно в это время кроссовки New Balance становятся основным продуктом в обувных магазинах, которые продают экипировку для бегунов. Компания процветала, и семейство Дэвис стремилось превратить New Balance в глобальную компанию. Сегодня 30% обуви New Balance, которая продается на европейском рынке, производится на заводе New Balance в Флимби, Англия.

В феврале 2015 года компания объявила о своем выходе на мировой рынок футбольной экипировки. «New Balance» начала свой футбольный бизнес через дочернюю компанию «Warrior Sports» в 2012 году, которую подкрепила спонсорской сделкой с « Ливерпулем » на 40 миллионов долларов в год, но в итоге компания сделала ребрендинг, основанный на продвижении логотипа NB . Сделка с "Ливерпулем" стала успешной для американской компании - в 2016-2019-х годах «Ливерпуль» становится одним из самых ярких и запоминающихся футбольных клубов, что кратно увеличивает узнаваемость технического спонсора.

Спонсорство

New Balance стала официальным партнёром футбольного клуба Мельбурн, выступающего в Австралийской футбольной лиге (AFL), переподписав также соглашение с ними в декабре 2013 года. New Balance спонсирует игроков в крикет, среди них Стив Смит, Ник Мэдиссон, Гэри Балланс, Джонатан Тротт, Пэт Кумминс, Бен Стокса, Джеймс Паттинсон, Аарон Финч и Дейл Стейн , и также анонсировала в январе 2014 года свою многолетнюю спонсорскую поддержку для велоспортивной команды Гармин-Шарп . После официального запуска в июле 2011 года, New Balance является спонсором системы совместного использования велосипедов , Нью Бэланс Хабвей. New Balance оказывает поддержку канадскому теннисисту Милошу Раоничу .

Когда компания анонсировала выход на рынок футбола в феврале 2015 года, то начала спонсировать клубы, ранее спонсируемые компанией Warrior Sports', включая Ливерпуль , Эмелек , Сток Сити , Порту , Севилья , Селтик , Бери , Рубин, и Динамо (футбольный клуб, Киев) ), национальные сборные, такие как Сборная Коста-Рики и Сборная Панамы , а также игроков, таких как Венсан Компани , Маруан Феллайни , Тим Кэхилл , и Никица Елавич .

В марте 2015 года, компания подписала персональные рекламные контракты с футбольными звёздами, среди них Аарон Рэмзи , Аднан Янузай , Самир Насри , Фернандо Режес , Венсан Компани , Хесус Навас и Маруан Феллайни .

В 2017 году компания выпустила комплект новой формы ФК Ливерпуль сезона 2017/2018, выпуск которого был приурочен к 125-летию клуба.

12 февраля 2019 года компания New Balance стала официальным партнёром команды Формулы-1 Alfa Romeo Racing (бывшая Sauber F1 Team ). В состав команды входят такие пилоты как Кими Райкконен и Антонио Джовинацци .

На июль 2023 года New Balance является техническим спонсором следующих футбольных клубов: "Лилль" (Франция), "Атлетик" Бильбао (Испания), "Порту" (Португалия), "Динамо" Киев (Украина), "Кардифф Сити" (Уэльс).

Интересные факты

Несмотря на исконно американское происхождение бренда New Balance, кроссовки этой компании стабильно пользуются спросом и уважением у российской политической элиты. Владимир Путин неоднократно появлялся на публике в белых кроссовках 998 модели . Помимо российского президента приверженцами New Balance также были Билл Клинтон , Канье Уэст , Стив Джобс , Рианна , Хайди Клум и Кира Найтли .

Перед выборами президента США 2016 ряд радикально настроенных активистов по всей территории США устраивал акции с публичным сожжением кроссовок New Balance. Это было связано с тем, что вице-президент компании публично высказался в поддержку кандидата Трампа .

Ссылки