De Beers (с африкаанс — ««Де Бирс»») — международная корпорация, которая занимается добычей, обработкой и продажей природных алмазов , а также производством синтетических алмазов для промышленных целей. Основана в 1888 году на территории нынешней ЮАР . Рекламный слоган: «Бриллианты — это навсегда».

История

Создание компании

История компании неотделима от истории южноафриканского месторождения алмазов .

В 1866 году в долине реки Оранжевая мальчик находит первый южноафриканский алмаз. Находка весом в 21 карат не привлекла никакого внимания, но уже через три года местный пастух примерно в том же месте находит ещё один алмаз, и в ЮАР устремляются сотни искателей драгоценных камней.

Братья, давшие имя будущему монополисту рынка алмазов, никак не участвовали в его основании. Компанию создал Сесиль Родс , сын английского приходского священника, приехавший в 1870 году в Южную Африку на лечение. Испытав на себе «алмазную лихорадку», и не добившись значимых успехов, он создаёт обслуживающую компанию для других искателей драгоценностей: от продажи инструментов и продуктов питания до откачки воды из шахт — для этого он приобретает единственную в регионе паровую помпу . Оплатой этих услуг служат найденные алмазы, паи , участие в прибыли.

Уже в 1883 году компания Сесиля Родса контролирует главное месторождение ЮАР — Кимберли . Свою компанию он назвал в честь владельцев этих земель — De Beers.

Путь к монополии

Очень скоро компания De Beers подписывает договорённости с банком Ротшильда и рядом других английских банков об эксклюзивных правах на поставку алмазов — Лондонский Синдикат. Задушив таким образом мелких конкурентов, фирма фактически становится монополистом на рынке добычи алмазов. К 1902 году — год смерти Сесиля Родса — De Beers контролирует 95% мирового производства алмазов.

Строительство мировой монополии завершается созданием Эрнестом Оппенгеймером в 1933 году CSO (Central Selling Organisation) — организации, взявшей под контроль процесс обработки и продажи бриллиантов .

Всеобъемлющая монополия позволила De Beers диктовать цены на алмазы в прямом смысле этого слова. Десять раз в год компания приглашает в Лондон своих клиентов, крупных покупателей алмазов, так называемых сайтхолдеров . Там каждому предлагается коробочка с необработанными камнями и заранее определённой ценой. Никакой торговли, никакой дополнительной информации, клиент либо покупает коробочку за объявленную De Beers цену, либо уходит с пустыми руками. Более того, купив алмазы, клиент обязуется не перепродавать их в необработанном виде, что позволяет De Beers чётко контролировать мировые запасы алмазов, при необходимости играя на темпах добычи камней .

Упадок монополии

Крайне благоприятный для De Beers режим продлился до 1970-х годов , когда стали появляться первые признаки грядущего упадка.

Во-первых, к этому времени появились новые страны - производители алмазов: Канада , Австралия , СССР . Несмотря на то, что Де Бирс практически всегда удавалось если не подписать контракт об единоличной эксплуатации новых месторождений, то хотя бы купить львиную долю местных добывающих компаний, это не воспрепятствовало появлению новых игроков на рынке.

Во-вторых, примерно в это же время режим апартеида в ЮАР начинает сдавать, историческая база компании уже не настолько надёжна ни экономически, ни политически, как ранее.

И, наконец, во многих странах — в первую очередь в США — на De Beers обрушивается мощь антимонопольного законодательства .

В 1996 году к Леваеву (эмигранту из СССР) переходят месторождения Анголы , за ними следуют месторождения Конго , Намибии . По всему миру открываются его фабрики по обработке алмазов и центры продажи бриллиантов. За 15 лет Леваев смог потеснить De Beers. По состоянию на 2008 год компания De Beers (юридически) контролирует всего 40% рынка.

По состоянию на 2017 год De Beers продолжает оставаться лидером по стоимости проданных алмазов, с долей на рынке около 37%, второе место занимает российская АЛРОСА (около 27%), третье. - австралийская Rio Tinto . Совместно в 2017 году эти три компании контролировали около 70% мировой добычи алмазов .

Рекламная кампания «Бриллианты навсегда»

Американское рекламное агентство N.W. Ayer провело для De Beers в 1946 году рекламную кампанию под слоганом Diamonds are forever (Бриллианты навсегда) — одну из самых успешных маркетинговых кампаний в мире. Автор идеи — копирайтер Мэри Фрэнсис Герети. Она не просто краткосрочно повысила продажи рекламируемого продукта, но и кардинально изменила статус рекламируемого товара. Из редкого, элитного объекта бриллиант стал «традиционным» подарком на помолвку сначала на Западе, а затем и во всём мире .

Компания продвигала бриллианты через кино. В частности, слоган этой кампании использовался в качестве названия фильма « Бриллианты навсегда » из серии о Джеймс Бонде . Фильм был частично спонсирован De Beers .

Собственники и руководство

В начале ноября 2011 года было объявлено о договорённости между семьёй Оппенгеймеров и компанией Anglo American plc, в соответствии с которым последняя согласилась купить весь пакет акций Оппенгеймеров (40%) за $5,1 млрд .

С 2012 года собственниками компании являются Anglo American (85%) и правительство Ботсваны (15%) .

Деятельность

На рудниках компании в Южной Африке, а также в партнёрстве с правительствами Ботсваны , Намибии и Танзании производит примерно 40% добываемых в мире алмазов . С 2001 года компания также работает на розничном рынке бриллиантов и ювелирных изделий (магазинами владеет совместное предприятие с LVMH Moët Hennessy — Louis Vuitton (LVMH) — De Beers Diamond Jewellers).

Показатели деятельности

De Beers работает в 25 странах мира. Общая численность персонала — 22,9 тысячи человек, 17 тысяч работают в странах юга Африки.

В 2005 году предприятия De Beers добыли 51 млн каратов алмазов . Выручка в 2008 году повысилась на 0,8% до 6,89 млрд $, чистая прибыль — 90 млн $ (в 2007 убыток 482 млн $) .

По итогам 2017 года добыча De Beers составила 33,4 млн каратов алмазов, а совокупный объем продаж достиг 35,1 млн каратов со средней ценой 162 долларов США за карат .

По итогам 2020 года продажи алмазов De Beers упали на треть в сравнении с 2019 годом и в целом до десятилетнего минимума, составив 2,7 млрд $ .

Примечания

Ссылки

	в Викиновостях

• — официальный сайт De Beers