Interested Article - IKEA

IKEA ( ИКЕА ) — основанная в Швеции нидерландская производственно-рознично торговая группа, одна из крупнейших в мире торговых сетей по продаже мебели и товаров для дома. Юридическое название — Ingka . Основана Ингваром Кампрадом в 1943 году.

По состоянию на март 2021 года IKEA насчитывала 422 магазина в 50 странах с оборотом в 29 млрд долларов по итогам 2023 года . Все магазины IKEA работают под франшизой IKEA Systems B.V, которая отвечает за брендинг, дизайн, производство и поставки. Ingka Group управляет большинством магазинов IKEA и выплачивает роялти Inter IKEA Systems B.V . Некоторые магазины IKEA работают как самостоятельные франшизы .

История

Компания имеет шведские корни и поддерживает имидж шведской компании во всех маркетинговых коммуникациях. Основана в 1943 году в Швеции Ингваром Кампрадом .

Кампрад начал торговать, когда ему исполнилось 5 лет, когда купил спички оптом в Стокгольме и продал их в своей небольшой деревне в розницу; впоследствии разносил товары лично и посылал их по почте, тогда это были ручки, карандаши, кошельки, рамки. В 1948 году в ассортименте впервые появилась мебель, а уже в 1958 году открылся первый магазин ИКЕА в Швеции. Сеть магазинов стала разрастаться, в 1963 году ИКЕА вышла на международный рынок, начав с Норвегии .

Название «IKEA» является акронимом , и расшифровывается как «Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd», то есть имя и фамилия основателя и название фермы Эльмтарюд в пригороде Агуннарюд, где он родился.

Продажа торговой марки

1 января 2012 года IKEA осуществила внутреннюю перепродажу своего бренда за $11,2 млрд, причём продавцом выступила зарегистрированная в Лихтенштейне компания Interogo, подконтрольная Кампраду , а покупателем — дочерняя компания самой IKEA, голландская Ikea Systems . Целью сделки была названа «консолидация и упрощение структуры бизнес-группы» , в прессе высказывались мнения, что значение сделки в том, что теперь торговая марка IKEA имеет вполне определённую стоимость . По версии Forbes , продажа бренда лихтенштейнской фирмой голландской компании по рыночной цене в данный момент была выгодна IKEA: оптовая торговля управляется из Швейцарии , а касса и управляющая компания расположены в Бельгии , в обеих странах налогообложение очень выгодное .

Современная структура этой компании создана в 1982 году, основная цель, со слов Кампрада, — обезопасить фирму от раздробления или перепродажи последующими поколениями владельцев .

Собственники и руководство

Страны, в которых находятся магазины IKEA: Страны, в которых находятся магазины IKEA Страны, в которых планируется открыть магазины IKEA Закрытые магазины
Магазин IKEA в Сингапуре

IKEA принадлежит нидерландскому фонду Stichting INGKA Foundation (головная компания группы — голландская Ingka Holding B. V.).

Президент компании — Микаель Ольссон (Mikael Ohlsson). В списке богатейших людей мира, составленном журналом Forbes на 2008 год , основатель и совладелец IKEA Ингвар Кампрад (1926—2018) занимал седьмое место с состоянием $31 млрд .

До 24 мая 2017 генеральным директором компании являлся . После него этот пост занял .

Деятельность

Компания IKEA занимается дизайном и реализацией мебели и сопутствующих товаров для дома, рассчитанных на массового потребителя. Концепция мебели ИКЕА состоит в том, что большую часть мебельного ассортимента покупатели собирают дома самостоятельно, также товары перевозятся в плоских коробках, тем самым снижаются затраты на логистику и сервис, что ведёт к более низкой стоимости товаров.

Сеть торговых центров компании насчитывала 231 магазин в 24 странах мира (на конец 2008 года), по большей части в Европе ; 273 магазина в 25 странах мира (май 2010); с учётом магазинов, открытых на основе франчайзинга , сеть состоит из 325 магазинов в 41 стране мира (2013).

По состоянию на конец 2022 года общее число сотрудников IKEA — 231 000 . Общие продажи за 2023 финансовый год составили — €29 млрд .

С октября 2014 года IKEA начала продавать в своих магазинах в Швеции страховые полисы одного из видов личного страхования страхования по беременности и родам [ значимость факта? ] .

В феврале 2016 года компания запустила продажу мебели с беспроводной зарядкой [ значимость факта? ] .

Названия продуктов

Названия продуктов компании состоят из одного слова. Большинство названий — шведского происхождения. Хотя есть несколько заметных исключений, основная часть продукции названа в соответствии со специально разработанной системой:

Категория Название Пример
Мягкая мебель, журнальные столы, плетёная мебель, книжные полки , дверные ручки Шведские названия Клиппан
Кровати, шкафы, мебель для прихожих Норвежские топонимы Чусиг
Обеденные столы и стулья Финляндские топонимы Мельторп
Книжные шкафы Профессии Бергсбу
Предметы для ванной комнаты Названия скандинавских озёр, рек и заливов Грундталь
Кухни Тидахольм
Стулья, столы Мужские имена Юлес
Текстиль, шторы Женские имена Гунилла
Садовая мебель Названия шведских островов Бромма
Ковры Датские топонимы Альвине
Освещение Музыкальные, химические и метеорологические термины, меры веса, названия дней, месяцев и сезонов Юсос Увос
Постельное бельё, покрывала, подушки Названия цветов, растений и драгоценных камней Мюскмальва
Предметы для детей Названия млекопитающих, птиц и прилагательные Титта Фолк

Каталог IKEA

Поскольку Эльмхульт, где была основана компания ИКЕА, находится в удаленной части Швеции, достучаться до потенциальных покупателей в больших городах было непросто. Поэтому в 1951 году у компании появился каталог, и Ингвар решил продавать мебель ИКЕА по низким ценам.

Российский каталог IKEA 2008 для Москвы, Санкт-Петербурга и Екатеринбурга

Компания регулярно издаёт каталог товаров, представленных в её магазинах, распространяемый бесплатно. Тираж каталога за 2008 год составил 200 миллионов экземпляров каталога в 52 изданиях на 27 языках .

Работу над каталогом осуществляет занимающая почти треть площади стандартного магазина IKEA собственная фотостудия компании, в штате которой на 2012 год находилось почти 300 человек. Подготовка каталога занимает до девяти месяцев. С 2012 года IKEA с целью экономии решила частично заменить фотографии интерьеров и мебели в каталоге 3D-визуализациями .

IKEA в России

Мега-Ростов-на-Дону

Первый российский гипермаркет IKEA открылся 22 марта 2000 года в подмосковных Химках . Стоимость инвестиционного проекта составила $100 млн, а в декабре 2001 год второй магазин в Москве . В июле 2002 года компания открыла свою первую фабрику в Тихвине (Ленинградская обл.), а в декабре 2003 года первый магазин IKEA за пределами московского региона — в Санкт-Петербурге. В декабре 2002 года IKEA открыла первый торгово-развлекательный центр (ТРЦ) «МЕГА». На 1 сентября 2020 года в России было семнадцать магазинов сети (в том числе пять в Москве , два в Санкт-Петербурге и по одному в Екатеринбурге , Казани , Краснодаре , Нижнем Новгороде , Новосибирске , Омске , Ростове-на-Дону , Самаре , Уфе и Тюмени ) [ источник не указан 791 день ] .

IKEA также принадлежали мебельная фабрика, лесопильный цех и цех склейки в Ленинградской области , лесопильное производство и мебельная фабрика в Московской области. Многие товары поставлялись местными производителями . В 2016 году была открыта крупнейшая мебельная фабрика в России в Подберезье .

После начала военного вторжения России на Украину , 3 марта 2022 года компания приостановила работу в стране , по сообщению в заявлении, до 31 мая , в июне 2023 года продала центральный офис IKEA в России, компании «КЛС-Химки» , а в сентябре сеть торговых центров МЕГА Газпромбанку .

Летом 2023 года IKEA Systems B.V подала четыре заявки в российское ведомство на регистрацию товарных знаков IKEA и ИКЕА, включая два варианта изображения. Роспатент в начале февраля 2024 года зарегистрировал товарный знак IKEA по одной из заявок с датой истечения срока действия исключительного права 1 августа 2033 года.

IKEA и коррупция в России

Магазин ИКЕА в Новосибирске

Компания IKEA, по собственной информации, принципиально не дающая взяток чиновникам, в России не раз сталкивалась с административными препятствиями, затягивающими открытие магазинов .

В частности, из-за претензий контролирующих органов с ноября 2007 года откладывалось открытие торгового комплекса «Мега- Самара » (все препятствия были преодолены, и комплекс был открыт осенью 2011 года). Ранее, для того чтобы открыть вторую в России «Мегу» в подмосковных Химках , компании пришлось построить транспортную развязку и пожертвовать 1 млн долларов США на детский спорт .

В Уфе строительство «Меги» велось с 2005 по 2011 годы с длительными остановками, которые были вызваны различными обстоятельствами: выяснялось, что под выделенной для застройки площадкой проходит секретный кабель связи, оказывалось, что на завершающей стадии строительства у иностранной фирмы-застройщика нет разрешения на строительство, то вдруг всё уперлось в оформление документов у надзорных органов. Ситуация была настолько неразрешима, что президенту Башкирии Хамитову за содействием в её разрешении пришлось обращаться в правительство России, а заместитель министра минэкономразвития РФ С. Воскресенский был назначен ответственным за запуск магазинов IKEA в Уфе и Самаре .

По словам председателя Совета директоров «ИКЕА Россия» Леннарта Дальгрена самым рекордным в мире по быстроте было открытие магазина Икеа в Казани . В своей книге «Как я покорял Россию, а она — меня» он написал следующее:

Когда я вспоминаю Казань, я не могу отогнать от себя мысли о том, что вся Россия могла бы быть такой же активной, открытой и динамичной. Никаких препятствий или бюрократических проволочек не было и в помине. Почему в других регионах чиновники не делают все возможное, чтобы превратить Россию в самую привлекательную для инвестиций страну в мире?

В феврале 2010 года компанией было объявлено об увольнении директора IKEA по Центральной и Восточной Европе Пера Кауфмана и директора по недвижимости IKEA в России Стефана Гросса как допустивших, по официальной формулировке IKEA, «случаи терпимости по отношению к коррупционным действиям подрядчика». Топ-менеджеры закрыли глаза на тот факт, что один из подрядчиков на строительстве торгового комплекса «Мега» в Санкт-Петербурге давал взятки для обеспечения энергоснабжения объекта .

В декабре 2011 года стало известно о том, что гражданин Швеции, руководитель группы аренды «ИКЕА Мос (Торговля и недвижимость)» подозревается в покушении на мошенничество в особо крупном размере и коммерческом подкупе , сопряженном с вымогательством. В феврале 2011 года, по версии следствия, он и ещё двое граждан Турции вымогали у российского предпринимателя 6,5 млн рублей за предоставление в аренду торговых площадей в торгово-развлекательном центре «Мега Тёплый Стан» . В июле 2012 года один из этих граждан Турции, Окан Юналан, был приговорён российским судом за покушение на коммерческий подкуп и вымогательство в особо крупном размере к пяти годам лишения свободы .

IKEA Family

Проект IKEA Family был запущен для поощрения постоянных покупателей. Получение карты IKEA Family было бесплатным. Карта позволяла получить скидки на некоторые товары. Также давались скидки на покупку продуктов и в кафе. В России обладатель карты получал бесплатную чашку кофе или чая в будние дни в ресторане IKEA, исключением был — магазин городского формата в ТЦ « Авиапарк », где ресторана не было. В некоторых странах (в России в том числе) для владельцев карт выпускался каталог IKEA Family Live .

В России с 2010 года компания совместно с банком «Кредит Европа Банк» выпускала финансовые карты IKEA Family, которые являлись платёжным средством, ранее действовавшие только в магазинах IKEA.

В 2022 году «Икано-банк» сообщил о том, что карты IKEA Family и Mega Friends перестанут работать в России с 26 декабря 2022 года. Этот банк был создан в 2013 году компаниями и . для развития потребительского кредитования в магазинах IKEA и торговых центрах «Мега». Пользователям карт было предложено погасить задолженности до 15 ноября 2022 года, либо воспользоваться предложением партнера банка АО по рефинансированию. Новый кредитор получил права требования по договорам в период до 15 декабря 2022 года .

Критика

В марте 2007 года произошёл конфликт между цыганской общиной Екатеринбурга и торговым центром IKEA из-за того, что на плакате о правилах пользования парковкой и подъездными путями было указано следующее: «Немедленно удаляются с территории торгового центра службой безопасности лица на скейтбордах, роликовых коньках, велосипедах, а также цыгане, лица без определённого места жительства, попрошайки, распространители листовок, хулиганы, различные неформальные компании». Руководство IKEA сняло плакат и принесло свои извинения, стороны пришли к примирению без обращения в суд .

В июне 2012 года IKEA вновь оказалась в центре аналогичного скандала: компанию обвинили в расизме в связи с запретом на въезд передвижным домам на территорию стоянки у магазина в пригороде Лондона . Сообщалось, что IKEA пошла на такие меры для того, чтобы воспрепятствовать цыганам разбить свой лагерь рядом с магазином .

В январе 2020 года IKEA добровольно согласилась выплатить $46 млн США семье двухлетнего мальчика Джозефа Дудека, которого в 2017 году насмерть придавило комодом производства компании серии Malm весом 32 кг, на который он пытался взобраться. В 2019 году Комиссия по безопасности потребительской продукции США заявила о четырёх случаях гибели детей в результате инцидентов с комодами Malm. После этого IKEA решила изъять эту серию комодов из продажи .

IKEA покупает лес в Белоруссии . 7 % древесины, из которой изготавливается мебель IKEA, поступает из этой страны, где весь лес принадлежит государству. IKEA обвиняется в финансировании террора белорусского президента Александра Лукашенко против политических оппонентов, её деньги способствуют поддержанию крайне деспотичного режима, говорит Анна Сундстрём, генеральный секретарь Международного центра Улофа Пальме .

В июне 2021 года французский филиал магазина приговорен к штрафу в 1 миллион евро за слежку за сотрудниками . А бывший гендиректор регионального Икеа Жан-Луи Бай приговорен к 2 годам тюрьмы условно и штрафу 50 тысяч евро . Скандал спровоцировала появление в 2012 году в прессе, что французский филиал мог пользоваться услугами частного охранного предприятия, чтобы получать личную информацию о своих сотрудниках, соискателях и даже клиентах компании .

В массовой культуре

Когда-то мы зачитывались порнографией — теперь каталогами IKEA.

  • В саундтреке к фильму « Бойцовский клуб » есть композиция под названием «IKEA Man» («Человек ИКЕА») . В фильме главный герой рассказывает о том, что у него была мания обставлять свою квартиру мебелью и вещами, купленными в IKEA.
  • В мультсериале « Футурама », в 4-м эпизоде 4-го сезона, есть пародия на компанию, под названием πKEA («ПиКЕА»).
  • Разработчик и издатель компьютерных видеоигр Electronic Arts выпустила каталог для линейки игр The Sims 2 под названием « Идеи от IKEA » ( англ. The Sims 2: IKEA Home Stuff ) .
  • Бельгийский режиссёр Реми Бельво (автор фильма « Человек кусает собаку ») получил приз на Festival de film publicitaire de Méribel за рекламный ролик для фирмы IKEA.
  • Похищение Ингвара Кампрада содержит кинолента « Харольд здесь ».
  • В видеоигре Grand Theft Auto IV есть шведская сеть магазинов «Krapea», что переводится в локализации от 1С как «Фигеа», хотя «crap» по-английски обозначает ругательное название фекалий.
  • В игре «Höme Improvisåtion» представлен симулятор сборки корпусной мебели IKEA .
  • В одной из рекламных кампаний бренда использовались фотографии со стилизованными под пиксельное изображение обнажёнными девушками. Изначально на этих фотографиях не было логотипа «IKEA» и его путали с рекламой бренда « LEGO ».
  • 30 июня 2016 года в шведском Эльмхульте — городе, где появился первый магазин IKEA, — открывается музей бренда. В экспозиции представлены не только самые популярные и известные товары бренда, но и неудачные дизайнерские решения .
  • В научно-фантастической вселенной SCP Foundation присутствует аномальный объект SCP-3008, представляющий собой гипермаркет "IKEA" с бесконечным пространством внутри.

Примечания

  1. . IKEA. Дата обращения: 13 декабря 2023. 13 декабря 2023 года.
  2. . . РИА "Новости" (18 октября 2018). Дата обращения: 21 июля 2019. 21 июля 2019 года.
  3. (рус.) . www.ikea.com . Дата обращения: 2 ноября 2021. 2 ноября 2021 года.
  4. . Дата обращения: 20 октября 2021. 20 октября 2021 года.
  5. (амер. англ.) . FourWeekMBA (24 августа 2018). Дата обращения: 19 ноября 2020. 25 октября 2020 года.
  6. 16 января 2017 года. Retrieved 16 February 2016.
  7. . www.ikea.com . Дата обращения: 19 ноября 2020. Архивировано из 4 февраля 2018 года.
  8. . 2012-08-09. из оригинала 12 августа 2012 . Дата обращения: 10 августа 2012 .
  9. (англ.) . 2012-08-09. из оригинала 12 августа 2012 . Дата обращения: 10 августа 2012 .
  10. . 2012-08-09. из оригинала 11 августа 2012 . Дата обращения: 10 августа 2012 .
  11. (9 августа 2012). Дата обращения: 10 августа 2012. Архивировано из 11 августа 2012 года.
  12. (9 августа 2012). Дата обращения: 10 августа 2012. 17 августа 2012 года.
  13. Андерс Дальвиг. ИКЕА. Собери свою мечту. Как совместить ответственность и прибыль в одной компании = IKEA: A Duty To Growth and Social Good at the World's Most Iconic Home Store. — пер. Екатерина Луцкая. — Манн, Иванов и Фербер, 2012. — 208 с. — ISBN 978-5-91657-389-3 .
  14. от 8 марта 2008 на Wayback Machine // Forbes.com
  15. . Ведомости (24 мая 2001). Дата обращения: 12 декабря 2019. 12 декабря 2019 года.
  16. . statista.com. Дата обращения: 13 декабря 2023. 13 декабря 2023 года.
  17. Шебалина, Яна. . « Ведомости » (9 октября 2014). — Ретейлер с 1 октября запустил продажу страховок по беременности и родам в магазинах сети в Швеции. Дата обращения: 7 сентября 2017. 8 сентября 2017 года.
  18. . Дата обращения: 19 апреля 2016. 28 апреля 2016 года.
  19. . Дата обращения: 10 июня 2020. 10 июня 2020 года.
  20. Ксения Болецкая. . // vedomosti.ru. Дата обращения: 24 августа 2012. 25 августа 2012 года.
  21. Вячеслав Прокофьев (9 августа 2016). . ТАСС . из оригинала 27 сентября 2023 . Дата обращения: 27 сентября 2023 .
  22. Антон Размахин (18.07.2022). . Московский комсомолец . из оригинала 28 сентября 2023 . Дата обращения: 28 сентября 2023 . {{ cite news }} : Проверьте значение даты: |date= ( справка )
  23. . Дата обращения: 7 сентября 2016. 9 сентября 2016 года.
  24. . Дата обращения: 3 марта 2022. 14 марта 2022 года.
  25. . Forbes.ru . Дата обращения: 3 марта 2022. 3 марта 2022 года.
  26. Вячеслав Прокофьев (2023-07-31). . ТАСС . из оригинала 25 сентября 2023 . Дата обращения: 25 сентября 2023 .
  27. . Газпромбанк (28 сентября 2023). Дата обращения: 28 сентября 2023. 28 сентября 2023 года.
  28. Илья Пламенев (7 февраля 2024). . РБК .
  29. от 13 июля 2016 на Wayback Machine , Взгляд (Дата обращения: 31 марта 2009)
  30. от 21 декабря 2014 на Wayback Machine // Ведомости — Самара, 31.03.2009, № 56 (2326) (Дата обращения: 9 марта 2010)
  31. (недоступная ссылка)
  32. . Дата обращения: 14 сентября 2014. 14 сентября 2014 года.
  33. . Дата обращения: 20 марта 2011. 26 октября 2011 года.
  34. . Дата обращения: 12 сентября 2011. 14 сентября 2011 года.
  35. от 18 февраля 2010 на Wayback Machine Коммерсантъ (Дата обращения: 15 февраля 2010)
  36. от 5 апреля 2022 на Wayback Machine www.rg.ru (Дата обращения: 28 декабря 2011)
  37. . // gazeta.ru. Дата обращения: 11 июля 2012. 14 августа 2012 года.
  38. . Retail.ru (24 октября 2022). Дата обращения: 25 сентября 2023. 25 сентября 2023 года.
  39. . «Новый Регион» (16 марта 2007). Дата обращения: 25 мая 2021. Архивировано из 27 сентября 2007 года.
  40. (англ.) . The Daily Telegraph (13 июня 2012). Дата обращения: 25 мая 2021. 25 июня 2012 года.
  41. . « Газета.ру » (13 июня 2012). Дата обращения: 25 мая 2021. 17 июня 2012 года.
  42. . ТАСС . Дата обращения: 10 января 2020. 9 января 2020 года.
  43. (швед.) . Dagens Nyheter (28 декабря 2020). Дата обращения: 25 мая 2021. 25 мая 2021 года. (требуется подписка)
  44. . ИА REGNUM . Дата обращения: 15 июня 2021. 15 июня 2021 года.
  45. . ТАСС . Дата обращения: 15 июня 2021. 21 апреля 2022 года.
  46. . Рамблер/новости . Дата обращения: 15 июня 2021. 24 июня 2021 года.
  47. [www.kinopoisk.ru/film/361/tracks/ Саундтреки / Бойцовский клуб] . Дата обращения: 10 августа 2012. 15 апреля 2012 года.
  48. . Дата обращения: 16 мая 2009. 19 мая 2009 года.
  49. . Дата обращения: 11 февраля 2015. 1 февраля 2015 года.
  50. . Дата обращения: 20 июня 2016. 24 июня 2016 года.

Литература

  • Ингвар Кампрад, Бертил Торекуль. Есть идея! История ИКЕА = Leading by Design The IKEA story. — М. : Альпина Паблишер, 2013. — 293 с. — ISBN 978-5-9614-2276-4 .
  • Юхан Стенебу. Вся правда об ИКЕА. М.: Рипол Классик, 2014. 320 с. ISBN 978-5-386-07776-1
  • Леннарт Дальгрен. Как я покорял Россию, а она — меня. Воспоминания бывшего генерального директора ИКЕА в России. М.: Альпина Бизнес Букс, Юнайтед Пресс, 2010. ISBN 978-5-904522-42-1

Ссылки

  • (англ.) — официальный сайт IKEA
Источник —

Same as IKEA