Вку́свилл — российская розничная сеть супермаркетов и собственная торговая марка продуктов, позиционируемых как «продукты для здорового питания». На июль 2023 года «Вкусвилл» имеет более 1490 магазинов в 147 городах России .

История

Основана в 2009 году в Москве предпринимателем Андреем Кривенко как сеть магазинов под названием «Избёнка» . Первый магазин открылся в районе Строгино 12 мая 2009 года. С 2012 года помимо (а позднее и вместо) «Избёнок», торговавших исключительно молочной продукцией, начали открываться магазины «Вкусвилл» с более широким ассортиментом, с фокусом на скоропортящуюся продукцию без консервантов и усилителей вкуса от небольших производителей .

За 2014 год сетями «Избёнка» и «Вкусвилл» управляли ООО «Луг да поле» и ООО «Вкусвилл», выручка и чистая прибыль первого составили 3,59 млрд рублей и 446 млн рублей соответственно, второго — 1,33 млрд рублей и −41 млн рублей . По данным на 2016 год, совокупная выручка обеих компаний составила 18,5 млрд рублей , количество сотрудников — около 3,5 тыс. человек . Владельцем обеих компаний является основатель сети Андрей Кривенко.

С 2017 года компания начала открывать магазины за пределами Москвы и Подмосковья (в соседних областях и Санкт-Петербурге ) . В том же году компания вошла в рейтинги РБК , заняв 489-е место среди 500 крупнейших компаний России , а также 3-е место из 50 самых быстрорастущих компаний России .

В мае 2019 года компания стала соучредителем ООО «Парим-варим», созданного для развития собственной сети кулинарии .

В 2020 году на фоне пандемии COVID-19 сеть увеличила долю онлайн-продаж до 15 % . В мае 2020 года открылся первый магазин VkusVill в Амстердаме . В мае 2020 года Вкусвилл в качестве эксперимента начал продажу вина в одном из столичных магазинов . 24 декабря 2020 года стало известно, что сеть добавит возможность покупать газировку, конфеты и снеки в онлайн-магазине сети в целях повышения среднего чека заказов .

Также в 2020 году «Вкусвилл», выполнив 10,6 млн заказов, вошел в топ-5 крупнейших по обороту онлайн-продавцов еды в России. Ретейлер, по оценке Infoline, стал второй наиболее динамичной компанией после «Светофора» с ростом выручки на 38,8 % .

В июле 2021 года компания была перерегистрирована из Москвы в Черноголовку — родной город основателя «Вкусвилла» Андрея Кривенко . В сентябре 2021 года The Wall Street Journal сообщила о намерении «Вкусвилл» и СПБ Биржи в этом году или в начале следующего выйти на IPO в США, с учётом предполагаемой стоимости торговой площадки в 2 млрд долларов, а сети магазинов — от 3 до 5 млрд долларов . 21 сентября 2021 года «Вкусвилл» начал процесс ребрендинга , в рамках которого были изменены логотип сети, слоган и шрифт, созданный специально для сети Юрием Гордоном . Также в цветовую палитру визуальной составляющей компании был добавлен новый цвет — красно-ягодный. Слоганом сети стала фраза «Здесь полезное вкусно» .

9 июня 2022 года из-за сложившейся геополитической обстановки «Вкусвилл» отказался от планов по проведению IPO на иностранных рынках . В ноябре 2022 года компания объявила о старте продаж продуктов в Китае . В мае 2022 года «ВкусВилл» запустил поставки своей продукции в Казахстан . В ноябре 2022 года началось закрытие магазинов VkusVill в Амстердаме . В ноябре 2023 года стало известно о покупке компанией «ВкусВилл» сети кафе «Андерсон» .

Собственники

Основатель сети Андрей Кривенко через АО «Эволюционная цель» владеет ООО «Проект Избенка», которому, в свою очередь, принадлежит 86,05 % АО «Вкусвилл», и ещё 1,79 % акций напрямую . Структуре Baring Vostok принадлежит 12,16 % акций ретейлера .

Критика

• 30 июня 2021 год на сайте «Вкусвилл» была опубликована статья «Рецепты семейного счастья», в которой описывались семьи, покупающие продукты в сети супермаркетов бренда. В числе прочих была рассказана история ЛГБТ+ семьи, что вызвало полярные реакции в рунете. Некоторые СМИ заявили о первом случае поддержки ЛГБТ-движения в истории крупного российского бизнеса . Однако после распространения материала среди телеграм-каналов ультраконсервативного толка, в адрес ВкусВилл, а также семьи девушек из статьи, стали поступать угрозы, в том числе физической расправы . В результате общественного резонанса, руководство сети супермаркетов удалило статью с сайта и соцсетей и принесло извинения за «ошибку, ставшей проявлением непрофессионализма отдельных сотрудников» . После этого компанию раскритиковала и либерально настроенная часть аудитории . Героиням ролика из-за угроз пришлось уехать из России в Испанию . Маркетолог и ещё несколько сотрудников уволились .

• В ноябре 2023 года российские СМИ сообщили о том, что АНО « Роскачество » обнаружило патогенные бактерии ( листерии ) в пельменях под собственной торговой маркой «ВкусВилл» . По сообщению компании, Роскачество уведомило ВкусВилл о результатах экспертизы заранее, до публикации результатов исследования, и компания в тот же день сняла с продаж проверяемую продукцию. Был привлечён внешний аудитор для анализа рисков и разработки корректирующих мер, контроль качества продукции на производстве был ужесточён, проведены дополнительные проверки, по результатам которых листерий в продукции обнаружено не было .

Фотографии

• 
  Супермаркет «Вкусвилл» на Судостроительной улице в Москве
• 
  Готовая пищевая продукция в одном из московских магазинов

Примечания

Литература

• Артём Костюковский, Юлия Чайкина. История 8. Что сделал бывший финансовый директор Андрей Кривенко, когда понял, что ему негде купить своим детям качественные молочные продукты // Дельфины капитализма 2.0. Еще 8 историй о людях, которые сделали все не так и добились успеха. — М. : Эксмо , 2020. — 224 с. — ISBN 978-5-04-111557-9 .
• Евгений Щепин. ВкусВилл. Как совершить революцию в ритейле, делая все не так. — М. : Альпина Паблишер , 2019. — 290 с. — ISBN 978-5-9614-2766-0 .

Ссылки