Медиаэкономика — экономическая дисциплина, которая занимается изучением СМИ как отдельной отрасли рыночной экономики , а также условий и элементов медиапроизводства.

Сущность медиаэкономики

Медиаэкономика сосредоточена на рассмотрении микроэкономической составляющей — на конкретных медиаиндустриях и рынках потребления СМИ , а также на поведенческих особенностях субъектов рынка — производитель и потребитель медиапродуктов. В силу интегрированности системы СМИ в общественно-политические процессы макроэкономические факторы также оказывают значительное влияние на микроэкономические параметры.

В микроэкономике существует такой термин, как медиаэкономикс — это дисциплина, которая занимается проблемами экономии, то есть вопросами максимально полезного использования того, чем обладают медиапредприятия. Медиаэкономикс подразумевает анализ практического использования как материальных (деньги, помещения, техническое оснащение, оборудование и ПО), так и нематериальных ресурсов ( информация , профессиональные кадры, задействованные в процессе создания, реализации и распространения СМИ ), которое ведет к повышению эффективности как отдельно взятого СМИ, так и всей медиаиндустрии.

Особенности медиаэкономики

С экономической точки зрения, индустрия СМИ значительно отличается ото всех традиционных индустрий. СМИ представляют собой «сдвоенный рынок» товаров и услуг , так как, с одной стороны, массмедиа генерируют контент для аудитории — создают товар , с другой стороны, оказывают услугу рекламодателям, предоставляя им доступ к аудитории — это и есть реклама . Термин «сдвоенного рынка» ввел в своей книге «Медиаэкономикс. Концепции и проблемы» Роберт Пикар, один из наиболее авторитетных медиаэкономистов.

Главное отличие медиаэкономики от иных отраслей проявляется по нескольким параметрам:

• по типу рынков , на которых конкурируют СМИ ;
• по характеру конкуренции на этих рынках;
• по плотности вовлеченности отдельных видов СМИ в данной отрасли ;
• по монопольным характеристикам.

При анализе эффективности СМИ по экономическим показателям можно выделить такие показатели, как взаимоотношение количества и качества рекламы и информационного контента, соотношение условий конкуренции и монополии , а также главных экономических метрик — спроса и предложения .

Спрос и предложение в медиаэкономике

В медиаэкономике спрос — это совокупная потребность общества в товарах , изготовленных СМИ , то есть потребность в контенте и его содержании, которая складывается из суммы всех потребительских запросов аудитории СМИ .

Предложение в медиаэкономике отражает главную особенность медиаэкономики — сдвоенность рынка товаров и услуг (по Роберту Пикару) — и является намерением медиапредприятия продать товар (созданный контент) или же услугу (доступ рекламодателей к аудитории) на тех или иных условиях.

Медиаэкономика в России

Данная экономическая дисциплина только начинает свое развитие на территории России и редко используется для анализа изменений на рынке СМИ . Однако исследователи подчеркивают такую особенность российского медиарынка, как сильная зависимость от макроэкономических показателей национальной экономики . Учёт данной взаимосвязи может помочь при прогнозировании развития индустрии СМИ и её отдельных секторов .

Примечания

Литература

• Вартанов, С. А. Динамика развития медиаиндустрии России в 2000−2014 гг.: общие тренды и взаимосвязь с макроэкономическими показателями / С. А. Вартанов // Электронный научный журнал «Медиаскоп» — 2015. — Вып. 3. URL:
• Вартанова, Е. Л. Медиаэкономика в системе современных исследований СМИ / Е. Л. Вартанова // Электронный научный журнал «Медиаскоп» — 2004. — Вып. 1. URL:
• Медиаэкономика зарубежных стран: Учеб. Пособие / Елена Вартанова. — М.: Аспект Пресс, 2003. — 335 с. ISBN 5—7567—0298—9. URL:
• Основы медиабизнеса : учебник для студентов вузов / под ред. Е. Л. Вартановой / Е. Л. Вартанова, А. В. Вырковский, В. Л. Иваницкий и др. — Аспект Пресс Москва, 2014. — 400 с. ISBN 978-5-7567-0724-3