Interested Article - Скрытый маркетинг

Скрытый маркетинг — комплекс мероприятий, направленных на формирование устойчивого положительного имиджа бренда , товара , услуги или компании среди всех целевых аудиторий (клиенты, потребители , партнеры, сотрудники ).

Суть скрытого маркетинга

Скрытый маркетинг может применяться как отдельный метод продвижения, а также в комплексе с другими инструментами рекламы , PR , вирусного маркетинга .

Цель скрытого маркетинга заключается не в прямой рекламе продукта или услуги , а в нерекламном продвижении, когда информация о новом продукте или услуге доносится до потребителя в ненавязчивой форме так, что потребители не подозревают о том, что стали объектом рекламного воздействия.

Наиболее распространённой формой скрытого маркетинга является маркетинг слухов (также известен как Buzz-маркетинг или Word-of-mouth-маркетинг). В этом случае рекламное сообщение распространяется через обмен мнениями о продукте между потребителями .

История возникновения и развития скрытого маркетинга

Скрытый маркетинг в XIX веке

Элементы скрытого маркетинга применяются уже несколько столетий . Доподлинно известно, что еще в 1864 году коньячных дел мастер Шустов прибегал к подобным приёмам для продвижения армянского коньяка. Когда продукт только поступил в продажу, Шустов нанял несколько десятков студентов , которые ходили по московским питейным заведениям и требовали «шустовский» коньяк . Если такового не находилось, молодежь учиняла скандал с дракой — информация попадала в газеты , создавая вирусный эффект . Через месяц-другой о коньяке Шустова знала вся столица .