Национальный комитет Германии по туризму
(
нем.
Deutsche Zentrale für Tourismus e.V.
, сокр.
DZT
) – национальная маркетинговая организация, действующая по поручению Федерального правительства
ФРГ
с целью продвижения туристических возможностей Германии внутри страны и за её пределами.
DZT – некоммерческая организация с головным отделением в городе
Франкфурт-на-Майне
, основанная в 1948 году Германским туристическим союзом. Действуя под руководством Федерального министерства экономики и технологии, DZT как рекламная организация финансируется посредством государственной поддержки и через частные взносы.
С 1999 года DZT также отвечает за надрегиональный маркетинг внутри ФРГ. В том числе по поручению Министерств экономики и Местных маркетинговых организаций всех 16 федеральных земель продвигает Немецкие железные дороги (
Deutsche Bahn
), авиакомпанию
Lufthansa
, а также другие крупные туристические организации и объединения, предлагающие отдых внутри страны.
Иностранные представительства
Продвижение Германии как туристического направления разделено на шесть основных областей регионального менеджмента:
-
Северо-западная Европа
-
Северо-восточная Европа
-
Юго-западная Европа
-
Юго-восточная Европа
-
Америка/Израиль
-
Азия/Австралия
Всего в мире DZT представлено 30 иностранными представительствами. Помимо 11 собственных представительств также существуют 19 представительств, действующих под эгидой партнёрских организаций, таких как
Люфтганза
и Немецкая торгово-промышленная палата (Deutsche Industrie und Handelskammertag e.V.) и прочих.
Цели и стратегические области деятельности
Основными целями DZT являются увеличение туристического потока в Германию, а также распространение информации о всём многообразии и привлекательности предложений, которые Германия может сделать путешественникам. Данные цели осуществляются DZT и его партнёрами как по отношению к частному туризму (каникулы/отпуск), так и относительно делового туризма (выставки, конгрессы, корпоративные поездки).
Стратегические области деятельности:
-
Усиление имиджа Германии как туристического направления
-
Достижение роста туризма на мировом уровне
-
Туристическое использование транспортной инфраструктуры
-
Сохранение Германией звания «Страны №1 в Европе по деловым поездкам»
-
Поддержка международного общения
-
Использование и развитие в туристических целях культурного наследия Германии
-
Развитие оздоровительного туризма в национальном масштабе
-
Разработка сценариев и продуктов в связи с глобальным изменением климата
-
Поддержка интернационализации городов и регионов
-
Глобальное использование многоканальности в продажах
Маркетинговые темы
В своей глобальной деятельности DZT ориентируется на такие туристические тренды как «культура» и «здоровье». Эти тренды ложатся в основу построения двух основных продуктовых линий DZT – городского/событийного туризма и путешествий с целью отдыха/поддержание здоровья. Своё воплощение эти продуктовые линии находят в так называемых «тематических годах» и «основных темах»:
-
Тематический год 2008: Замки, парки и сады
-
Тематический год 2009: Германия как страна для активного отдыха – здоровый образ жизни, активные прогулки и велотуризм
-
Тематический год 2010: Культурная столица Европы –
Рурский регион
2010, «Города культуры Германии»
-
Тематический год 2011: Германия как страна для оздоровительного отпуска
-
Тематический год 2012: Вино Германии
-
Тематический год 2013: Путешествующая молодежь
-
Тематический год 2014: Наследие ЮНЕСКО
-
Тематический год 2015: Традиции и обычаи
-
Тематический год 2016: Природные красоты
Важнейшие события, мероприятия и юбилеи в немецком туризме
2008:
-
Городские праздники в Германии: от крупнейшего стрелкового состязания до красивейшего рождественского базара
-
850-летие Мюнхена
-
Кулинарная Германия
2009:
-
20 лет со дня падения Берлинской стены
-
90-летие основания школы
Баухаус
в Веймиаре
-
Миф об Имперском конфликте - 2000 лет назад произошла
Битва в Тевтобургском Лесу
-
Георг Фридрих
Гендель
- 250-летие со дня смерти
2010-2011:
-
300-летие основания
Мейсенской
фабрики фарфора
-
41-е представление под открытым небом
в
Обераммергау
(Инсценировка страстей Христовых)
-
200-летие
Октоберфеста
в Мюнхене
-
175-летие немецкой железной дороги
2012:
-
300-летие короля Пруссии Фридриха Великого
-
800-летие хора церкви Святого Фомы
-
Год Германии в России
2013:
-
200-летний юбилей Рихарда Вагнера
-
Юбилей творчества Братьев Гримм: 200-летие сборника «Детские и семейные сказки» Якоба и Вильгельма Гримм
-
Год Германии в России в регионах
2014:
-
25 лет падения Берлинской стены
-
300 лет со дня рождения И.С. Баха
-
600 лет Констанцскому собору
2015:
-
25 лет Немецкого единства
-
500 лет со дня рождения Лукаса Кранаха
-
Deutsche Ferien
Каналы распространения информации
-
Национальный комитет Германии по туризму представляет Германию как туристическое направление на международных и региональных выставках
-
DZT ежегодно организует для туристических агентств и маркетинговых организаций профессиональную выставку по теме въездного туризма в Германию Germany Travel Mart™ (GTM)
-
Для того, чтобы найти новых партнёров среди туристических агентств, DZT организует семинары и презентации по всему миру
-
Немецкие и международные туроператоры являются тесными партнёрами DZT
-
Чтобы рассказать специалистам в области путешествий и представителям СМИ о туристической Германии, DZT также регулярно организует рекламные- и пресс-туры
-
DZT издаёт информационное пособие для туристических агентств по бронированию туров в Германию - "Booking Germany"
-
Туристические бюро по всеми миру получают от DZT информацию об актуальных предложениях и программах в области туризма в Германии
Национальный туристический офис Германии в России
В Российской Федерации представительство Национального комитета Германии по туризму носит имя Национального туристического офиса (НТО) Германии в России. Руководителем представительства является Алла Беликова. Как и головная организация, НТО Германии в России оказывает информационную поддержку путешествующим в Германию туристам, представителям российского турбизнеса, а также средствам массовой информации. С российской стороны партнёрами являются туроператоры, СМИ, туристические, культурные и экономические организации России и Германии, а также Посольство и Консульства Германии в Российской Федерации. За годы работы российского представительства DZT миллионы россиян открыли для себя разнообразные туристические возможности Германии.
Примечания
Ссылки