Дэвид Аакер (р. 1938) — профессор, специалист в области маркетинга , рекламы и брендинга . Родился в 1938 году в Фарго, Северная Дакота , США.

Биография

Получил степень бакалавра в области менеджмента в школе менеджмента «MIT Sloan». Поступил в Стэнфордский университет , где он получил степень магистра в области статистики и стал доктором наук в области делового администрирования. С 1981 года преподаёт маркетинговые стратегии, а с 1994 года - маркетинг в бизнес-школе университета штата Калифорния в Беркли. Консультирует ведущие американские и европейские компании. Выступает с лекциями в США, Европе, Азии.

Достижения

Дэвид Аакер вывел брендинг на совершенно новый уровень понимания. Ещё в 1980 году он внёс предложение оценивать капитал бренда, как стратегического актива компании. Данная концепция была признана во всём мире, её приняли многие маркетологи и руководители компаний, она развивается до сих пор. Он сформулировал несколько чрезвычайно важных положений по брендингу. Многие современные авторы книг по маркетингу в значительной степени опираются на разработки Аакера. Написал более 100 статей, которые опубликованы в ведущих американских и европейских журналах по рекламе и маркетингу. Является вице-президентом «Prophet Brand Strategy» и советником в «Dentsu Inc», заслуженным профессором бизнес–школы «Haas». Присуждены награды за статьи в журналах «the Journal of Marketing» и «California Management Review». Является признанным авторитетом в бренд–стратегии. Вошёл в пятёрку самых влиятельных людей в сфере маркетинга и бизнеса в 2007 году.

В настоящее время

В настоящее время Дэвид Аакер является вице-президентом «Prophet Brand Strategy» и советником в «Dentsu Inc», заслуженным профессором бизнес–школы «Haas». Он консультирует ведущие европейские и американские компании, выступает с лекциями и семинарами по всему миру как член директоров компаний «Solano Counties» и «Food Bank of Contra Costa».

Премии

Дэвид Аакер удостоен трёх премий: «The Paul D. Converse Award» — за вклад в науку маркетинга, «The Buck Weaver Award» – за достижения в области теории и практики маркетинга, «The Vijay Mahajan Award» – за вклад в стратегию маркетинга. Ему присуждены награды за статьи в журналах «The Journal of Marketing» и «California Management Review».

Примечания

Источники