Interested Article - Bork

megan
  • 2020-07-17
  • 1

Bork — российская компания-производитель бытовой техники и аксессуаров премиум-класса, владелец одноимённой торговой марки (BORK).

Компания

Образованная в 1993 году компания «Технопарк» (ранее — «Электрофлот») к 2001 году обладала широкой сетью (более 100) собственных магазинов бытовой электроники в Москве и регионах России. Анализ профильного рынка привел собственников сети к решению о разработке и продвижении отдельного нишевого бренда .

Для этого в Германии в том же году была создана компания Bork Elektronik GmbH, владеющая правами на товарный знак BORK. Это слово происходит от нем. abborken — «снимать кору, очищать от коры». По замыслу, такое название должно отражать очищение от некачественной продукции. Бизнес-идея состояла в завоевании брендом лидирующих позиций в верхнем ценовом сегменте рынка, что предполагает упор на обеспечение качества производства и сборки товара, создание сети премиальных бутиков и его высокий уровень постпродажного обслуживания . Несмотря на присутствие на рынке с 1992 года, официально компания заявляет, что в 2004 году техника BORK поступила в розничную продажу . Поначалу это была простая «белая» малая бытовая техника, продававшаяся в среднем и низком ценовом сегменте. В 2005 году появилась серия Pro Line исполненная в металле .

В 2006 году компания выступила генеральным спонсором трансляции ЧМ по Футболу в Германии .

В 2009 году был открыт первый фирменный бутик BORK .

К 2010-м годам компания вышла на лидирующие позиции профильного российского рынка. Так, согласно исследованиям РБК , в 2013 году продукция Bork оказалась на 4-м месте российского рынка соковыжималок в стоимостном выражении, уступив лишь Philips , Moulinex и Bosch . В 2014 году Bork заняла 3-е место на российском рынке бытовых грилей после Gorenje и .

В 2018 году открылся первый бутик BORK в Минске .

Штаб-квартира компании Bork расположена в Москве .

Позиционирование

Профильными категориями BORK стали малая бытовая техника для кухни и дома, климатические устройства, товары для красоты и здоровья, аксессуары. Вся эта продукция позиционируется как техника верхнего ценового сегмента, премиум-класса .

В посткризисное время такой расчёт оправдан: премиум-сегмент, в отличие от прочих, сохраняет свои рыночные позиции. Для дистрибуции BORK были организованы дилерская сеть, а также (c 2008 года) сеть монобрендовых бутиков , ставших первыми подобными в России . Инвестиции в один такой магазин площадью от 60 до 120 м² — примерно 12 млн рублей без учёта аренды . Стартовые инвестиции в проект оценивались совокупно в $3—5 млн .

Бутик Bork на 2-м Смоленском пер., 1/4 в Москве (2017)

Партнёрами Bork являются компании из Германии , Японии , Франции , Италии , Швейцарии , КНР , Австралии и др .

Продукция под торговой маркой BORK производится на предприятиях в КНР, Польше, Венгрии , Германии, Японии , Турции , Франции и других странах. Собственное производство Bork Elektronik GmbH расположено в России, где изготавливается, например, флагманская мясорубка .

Эксперты оценивают стратегию продвижения бренда BORK положительно. Так, в интервью журналу Der Spiegel министр промышленности и торговли России Денис Мантуров привёл компанию Bork как известный российский пример в одном перечне с YotaPhone . «Ярким примером полноценной российской продукции» назвал Bork экономист Георгий Генс, президент группы компаний « Ланит », подводя итоги форума ВТБ «Россия зовёт!» в октябре 2015 года .

Дизайн

Значимые средства Bork были инвестированы в промышленный дизайн . Журнал « Эксперт » указывает на развитость дизайнерского и технологического искусства как на отличительный признак техники бренда .

Дизайн продукции Bork удостаивается наград профильных международных конкурсов. Официальный сайт компании насчитывает более 50 таких наград по состоянию на 2021 год. В частности, Red Dot Design Awards (Германия), IFA Берлин (Германия), Housewares Design Awards (США), Australian International Design Awards (Австралия), iF Design Award (Германия) .

Как сообщает газета « Коммерсантъ », компания Bork активно практикует регистрацию своих дизайнерских решений в качестве брендированных объёмных товарных знаков. Это даёт более широкие возможности по защите своей интеллектуальной собственности, чем регистрация в качестве промышленных образцов .

Судебные тяжбы

  • В конце 2009 года у Федеральной антимонопольной службы России (ФАС) с подачи французской (бренды Tefal , Rowenta , Moulinex) возникли претензии к компании Bork по поводу ввода ею в заблуждение потребителей: на упаковке отдельных товаров было написано «Bork Germany», и создавалось впечатление, что они производятся в ФРГ , хотя это не соответствовало действительности . На тот момент доля Bork на профильном российском рынке составляла около 4,7 % . При этом социологическое исследование ВЦИОМ показало, что около 87 % жителей России считали BORK немецким брендом, хотя, по заключению ФАС, местом производства бытовой техники являлось преимущественно КНР . Итогом стало мировое соглашение между Bork и ФАС, в котором стороны признали, что нарушения устранены. В марте 2010 года дело было закрыто .
  • В апреле 2012 года Bork потребовала взыскать 5 млн рублей компенсации с компании « Техносила » за продажу контрафактных очистителей воздуха . Позднее суд прекратил производство по иску, утвердив мировое соглашение , по которому компания «Техносила» обязалась снять с продажи в установленные сроки бытовую технику, вызвавшую претензии, а также выплатить 100 тыс. рублей компенсации .
  • В июне 2014 года суд удовлетворил претензии Bork о защите охраняемого товарного знака к торговым сетям Media Markt , «Старвей Электрик», «Техноград» и «Технопоиск». Им было предписано изъять из продажи соковыжималку Redmond , сходную до степени смешения с товарным знаком BORK. Суд взыскал с Media Markt в пользу Bork 4,5 млн рублей компенсации, а также около 62 тыс. рублей с остальных соответчиков .
  • В январе 2015 года Bork доказала в суде факт копирования дизайна своей соковыжималки компанией Zelmer — дочкой немецкой BSH Hausgeräte (бренды Bosch и Siemens ). По решению суда на компанию Zelmer наложен штраф почти 8 млн рублей, она лишена права продавать в России «неоригинальную» соковыжималку .
  • В марте 2015 года компания Bork через суд добилась запрета на продажу в России соковыжималок под брендом Redmond . Суд признал факт копирования компанией Redmond оригинального дизайна Bork .

Примечания

  1. ↑ Берек О. от 1 декабря 2017 на Wayback Machine . — Cossa.ru, 31 августа 2016 года.
  2. ↑ от 1 декабря 2017 на Wayback Machine , справка РИА «Новости» , 31 мая 2010 года.
  3. ↑ Парфентьева И. от 27 октября 2014 на Wayback Machine . — Газета «Коммерсантъ», № 60, 6 апреля 2009 года. — С. 12.
  4. ↑ от 27 января 2019 на Wayback Machine . — Журнал «Эксперт», 16 марта 2015 года.
  5. ↑ Куликов П. от 21 июня 2017 на Wayback Machine . — Журнал « Секрет фирмы », 5 февраля 2007 года.
  6. . fedsport.ru . Дата обращения: 14 января 2022. 14 января 2022 года.
  7. . realty.interfax.ru . Дата обращения: 18 января 2022. 18 января 2022 года.
  8. . — РБК.ру, 25 февраля 2015 года.
  9. . — РБК.ру, 20 февраля 2015 года.
  10. . KV.by (10 января 2018). Дата обращения: 18 января 2022. 18 января 2022 года.
  11. Кунгуров Д. от 27 января 2019 на Wayback Machine от 21 мая 2017 на Wayback Machine . — Журнал « Эксперт », № 15, 20—27 апреля 2009 года.
  12. [bork.ru/eShop/Mincers/m786/ Флагманская мясорубка BORK M786] (рус.) . Официальный сайт BORK .
  13. ↑ от 24 сентября 2010 на Wayback Machine . — Официальный сайт Bork.
  14. Шепп М. от 12 февраля 2021 на Wayback Machine от 1 декабря 2017 на Wayback Machine . — Официальный сайт Минпромторга России, 6 ноября 2015 года.
  15. от 27 июня 2017 на Wayback Machine . — «Политком.ру», 23 октября 2015 года.
  16. от 24 сентября 2010 на Wayback Machine . — Официальный сайт BORK
  17. от 18 сентября 2017 на Wayback Machine . — Журнал « Компания », 23 мая 2013 года.
  18. ↑ Дуленкова А . от 18 марта 2015 на Wayback Machine . — Газета «Коммерсантъ», 13 марта 2015 года.
  19. Локшин П. от 26 февраля 2021 на Wayback Machine . — Der Spiegel, 26 декабря 2014 года.
  20. Слепцов И. от 20 августа 2021 на Wayback Machine . — Право.ру , 27 апреля 2010 года.
  21. Романова Т. от 1 декабря 2017 на Wayback Machine . — Газета «Ведомости», № 2459, 7 октября 2009 года.
  22. от 11 сентября 2017 на Wayback Machine . — Официальный сайт ФАС России, 18 декабря 2009 года.
  23. Романова, Т. . Ведомости (25 мая 2010). Дата обращения: 27 февраля 2012. 13 октября 2012 года.
  24. (24 мая 2010). Дата обращения: 18 июня 2013. 18 июня 2013 года.
  25. от 27 октября 2014 на Wayback Machine . — РАПСИ , 10 апреля 2012 года.
  26. от 27 октября 2014 на Wayback Machine . — РАПСИ, 24 мая 2012 года.
  27. от 27 октября 2014 на Wayback Machine . — РАПСИ, 3 июня 2014 года.
  28. Зыков В. от 13 февраля 2015 на Wayback Machine . — Газета «Известия», 19 января 2015 года.

Ссылки

  • — официальный сайт Bork
  • - официальный сайт Технопарк
  • Сугахара, Н. . — JB Press (Япония), 29 марта 2018 года.
Источник —

megan
  • 2020-07-17
  • 1
  • Tags:

Same as Bork

The title for the last searches