Мальборо ( англ. Marlboro ) — марка сигарет , выпускаемая компанией Philip Morris International с 1924 года. Marlboro — самая продаваемая марка сигарет в мире . Сигареты Marlboro широко известны во всём мире благодаря мощной рекламной кампании и значительным благотворительным вложениям в автоспорт , в частности, финансовой поддержке с 1997 года команды «Формулы-1» « Феррари » .

На эмблеме сигарет помещено латинское выражение « Veni, vidi, vici » (с лат. — «Пришёл, увидел, победил»), автором которого является Юлий Цезарь .

История

В 1924 году компанией Philip Morris был запущен бренд Marlboro с лозунгом «мягкие как май» ( англ. Mild As May ). В то время сигареты с фильтром предназначались в основном для женщин, поэтому вокруг фильтра была красная полоска, скрывающая следы помады. Фильтр назвали «Beauty Tips to Keep the Paper from Your Lips» .

В 1950-х годах появились научные исследования, доказывающие наличие связи между курением и раком лёгких . Компания Philip Morris решила переориентировать бренд Marlboro на мужчин, заботящихся о своём здоровье. Была развёрнута активная рекламная кампания , утверждающая, что сигареты с фильтром намного безопаснее, чем без него. Для борьбы со стереотипом, что это сигареты для женщин, в рекламе использовались мужественные образы, такие как капитаны кораблей, тяжелоатлеты, военные корреспонденты и рабочие. Но наибольшим успехом пользовался образ ковбоя, так называемый « Человек Мальборо » ( англ. Marlboro Man ). С 1963 года в телерекламе используется тема из кинофильма « Великолепная семёрка ».

С 1972 по 2005 годы Marlboro спонсировала команды « Формулы 1 » BRM, McLaren, Ferrari и Sauber. ^{[ источник не указан 76 дней ]}

В соответствии с решением суда 2006 года по делу США против Philip Morris и других табачных компаний на пачках сигарет запрещено использовать слова «Lights» (лёгкие), «Ultra-Lights», «Medium», «Mild» и подобные, создающие ложное впечатление, что они менее вредны, чем обычные сигареты. С этих пор тип сигарет обозначается цветом, например, Marlboro Lights называются Marlboro Gold Pack (Золотая пачка).

В искусстве и культуре

В этом разделе не должны перечисляться малозначимые либо слабо связанные с объектом статьи его упоминания и изображения в произведениях культуры . Пожалуйста, отредактируйте его так, чтобы показать влияние объекта статьи на значимые произведения искусства, основываясь на авторитетных источниках , избегайте перечисления незначительных фактов .

Сигареты Marlboro показаны, в частности, в американских фильмах и сериалах « Основной инстинкт », « Сияние », Злые улицы , « Париж, Техас », «Рука качающая колыбель », сериал «Бесстыжие» и « Апокалипсис сегодня », французских « Жильце », « Труп моего врага » и « Призрак любви », шотландском « Грязь », в советских фильмах « Иван Васильевич меняет профессию », « Служебный роман », « Старики-разбойники », «Старый Новый год », « Спортлото-82 », « Мы, нижеподписавшиеся », « Пираты XX века ». Один из героев фильма « Харли Дэвидсон и Ковбой Мальборо » носит имя марки. Главная героиня сериала « Секс в большом городе » Кэрри Брэдшоу курила сигареты Marlboro Lights.

Рекламная кампания

Philip Morris запустила свою рекламную кампанию, ориентированную на молодёжь в более чем 50 странах. Впервые она стартовала в Германии в 2011 году.

Кампания под слоганом «Don’t Be a Maybe. Be Marlboro» привлекает внимание молодёжи рекламными постерами, содержащими изображения привлекательных молодых людей: влюблённых, развлекающихся на вечеринках, занимающихся экстремальными видами спорта и т. д. .

Гражданские активисты выступают против этой рекламной кампании и призывают страны остановить её. Филип Моррис увеличили свои продажи за счёт привлечения молодёжи, поскольку вся рекламная кампания как бы говорит — «будь с Мальборо, и ты будешь так же успешен и счастлив, как и твои ровесники на рекламных постерах». Международные организации по охране здоровья объединились и призвали PMI остановить кампанию, которая была признана целенаправленной на молодёжь судом Германии. В октябре 2013 года немецкий суд запретил кампанию «Будь Мальборо», обнаружив, что она призывает детей в возрасте 14 лет курить и тем самым нарушает закон . Обращения, в которых говорится о нарушении законодательства и нацеленности на молодёжь, также прозвучали в Бразилии, Швейцарии и других странах.

Несмотря на неудачи в Германии, «Филип Моррис» продолжили разворачивать свою кампанию по всему миру, преимущественно в странах с низким доходом. В мае 2014 года в Москве, во время годового собрания акционеров, гражданские активисты обратились к акционерам с открытым письмом с требованием прекратить эту рекламную кампанию. Письмо было подписано представителями более чем 250 общественных организаций из более чем 25 государств .

Почти 65 000 человек из 94 стран подписали петицию, призывающую страны остановить кампанию Мальборо .

Участие в судебных процессах

В 2017 году компания Philip Morris , правообладатель торговой марки Marlboro, выиграла суд по доменному имени marlborosucks.com, зарегистрированному в 1999 году.

См. также

• Уэйн Макларен — участник рекламной кампании «Человек Мальборо»

Литература

• Parker J. Marlboro // Tobacco in History and Culture: An Encyclopedia (англ.) / Jordan Goodman. — Thomson Gale, 2005. — Vol. 1. — P. 337—339. — ISBN 0-684-31405-3 .

Примечания

Ссылки