DMP (от английского Data Management Platform) или платформа управления данными — программное обеспечение, которое позволяет собирать, обрабатывать и хранить любые типы аудиторных данных (1st, 2nd, 3rd), а также обладает возможностью их активации (использования) через привычные медиа-каналы ( DSP , , адсерверы сайтов), CRM (обогащение), CMS (динамическая адаптация контента сайта), (динамическая адаптация креативов), а также на сайтах прямого размещения за счет прямых интеграций с адсерверами. Платформа управления данными создается в целях рекламного маркетинга, как инструмент определения необходимой .

Свойства DMP

DMP обладает рядом свойств, которые отличают её от похожих программных решений, таких как DSP или Data-supplier, а именно: — возможность собирать и структурировать все типы аудиторных данных; — возможность анализировать имеющиеся данные; — наличие пользовательского интерфейса и личного кабинета для клиентов — возможность передачи данных в любое медийное пространство ( DSP , Trading Desk , ) для размещения таргетированной рекламы . Нет привязки к конкретному сайту или сетке. Определением индустриальных стандартов для компаний поставщиков DMP занимается некоммерческая организация IAB

Современные DMP на рынке

• За рубежом: TURN , Lotame , Neustar, Oracle , Nugg.ad , Weborama , Adobe Audience Manager

• В России: CleverData , Amber Data , aiData , Weborama

См. также

• Demand-Side Platform
• Интернет-маркетинг
• Интернет-реклама

Примечания

Литература

• // IAB Russia. — 2016.

Ссылки