Interested Article - Lokata

Lokata — российская компания, создавшая и развивающая геолокационный интернет-сервис, позволяющий искать товары в каталогах и брошюрах местных ретейлеров, находить ближайшие магазины и узнавать их часы работы. Основана в 2011 году, с участием российских и немецких предпринимателей .

История создания

Сервис Lokata запущен немецким онлайн-промоутером Bonial International Group (BIG) и российской компанией Fast Lane Ventures . В основе Lokata лежит модель еще одного члена BIG, популярного в Германии сервиса kaufDA. Аудитория kaufDA, лидера продвижения товаров и услуг в интернете в Германии, насчитывает 32 миллиона пользователей в месяц. Bonial International Group запустила аналогичные сервисы в других странах мира — во Франции работает сервис Bonial, в Испании — Ofertia, Guiato в Бразилии . В ноябре 2013 г. Bonial International Group вышел на американский рынок, запустив в Чикаго геолокационный сервис Retale .

Деятельность компании

Онлайн-поисковик товаров и услуг Lokata.ru работает по принципу ROPO (Research Online, Purchase Offline — «ищем онлайн, покупаем офлайн») и объединяет в рамках одного ресурса поисковую систему, геолокационную платформу и возможность просмотра брошюр и каталогов в режиме онлайн. На своем веб-сайте, в виджетах на сайтах партнёров и в приложениях для мобильных устройств Lokata позволяет искать любые категории товаров в каталогах и брошюрах местных ретейлеров . Пользователи Lokata просматривают адреса магазинов, изучают каталоги ретейлеров, подписываются на уведомления о новых предложениях и прокладывают маршрут к ближайшему магазину, чтобы совершить покупку . Более 30% всех просмотров каталогов ретейлеров, размещенных на Lokata, совершаются с мобильных устройств. У некоторых ретейлеров процент «мобильных просмотров» достигает 50% и выше. Ежедневно пользователями просматривается свыше 100 тысяч рекламных каталогов. Сервис охватывает более 90% всех крупных розничных сетей в России .

Мобильные приложения

Компанией запущены приложения Lokata для мобильных устройств на базе iOS , Android , Windows Phone и Windows 8 . Приложения повторяют функционал веб-версии сервиса, используя встроенные GPS -модули мобильных устройств, для автоматического определения месторасположения пользователя. Приложение обладает рядом функциональных особенностей, расширяющих возможности поиска. Пользователь может подписаться на категории товара и узнавать о новых поступлениях и специальных условиях только в том сегменте, который его заинтересовал . Сервис оснащен геофенсингом, что позволяет информировать пользователя о товарах и магазинах в той зоне, где он находится в конкретный период времени. Еще одним ценным решением является возможность создания списка покупок из выбранных в каталогах ретейлеров товаров .

Эффективность рекламного канала

Проведенное в июне 2013 г. ГФК Русь исследование аудитории Lokata, которое проводилось в трех наиболее популярных категориях: «Супермаркеты», «Электроника и бытовая техника», «Одежда», позволило сделать ряд важных для отечественного рынка Location based service выводов, один из которых – высокая эффективность электронных каталогов . По результатам исследований конверсия посетителя, просматривающего электронный каталог на Lokata, в покупателя составила 35% . 93% анкетируемой аудитории Lokata планировали поход в магазин, а 65% из них сделали это после просмотра электронных каталогов.

Согласно данным исследовательской компании ГФК Русь, посетители геолокационных сервисов, в частности, Lokata, чаще всего ищут или определенный товар (25%), или последние предложения интересующих их ТСП (25%). При этом каждый второй потребитель планирует что-то приобрести (58%).