Shutterstock — американская компания, предоставляющая стоковые фотографии , видеоматериалы, музыку и инструменты редактирования . Штаб-квартира компании расположена в Нью-Йорке . Основана в 2003 году программистом и фотографом . На 2023 год имеет библиотеку из более чем 440 миллионов изображений , а также векторных изображений и иллюстраций без лицензионных платежей , видеоклипов и музыкальных композиций .

Первоначально Shutterstock работала только на основе платных подписок, но в 2008 году сайт перешёл к системе цен, в которой каждый товар имеет отдельную цену и приобретается отдельно ( фр. à la carte ). С 2012 года компания публично котируется на Нью-Йоркской фондовой бирже .

История

Основание и ранние годы (2003—2011)

Shutterstock была основана американским предпринимателем и программистом в 2003 году . Создавая свою онлайн-площадку , первоначально Орингер загрузил 30 000 собственных стоковых фотографий и сделал их доступными по подписке с неограниченным количеством загрузок и ежемесячной оплатой в размере $49 . Когда спрос превысил количество предлагаемых фотографий, он стал посредником и начал нанимать дополнительных авторов . В 2006 году Shutterstock заявляла, что является «крупнейшей в мире организацией, работающей со стоковыми фотографиями по подписке» с 570 000 изображений в своей коллекции . В 2006 году Shutterstock распространила свою деятельность на видео, запустив Shutterstock Footage , а к 2007 году у компании было 1,8 млн фотографий . В том же году в Shutterstock инвестировала компания . В августе 2008 года компания вышла за рамки работы на основе подписок и перешла к системе цен à la carte, в которой каждый товар имеет отдельную цену и приобретается отдельно, реализованной в сервисе « On Demand », убирающем ограничения на количество загрузок в день .

23 сентября 2009 года Shutterstock заявила о покупке — конкурирующего кредитного фотоагентства, занимающегося микростоковыми фотографиями . утверждала, что сделка «ставит Shutterstock в один ряд конкурентной борьбы с Getty Images , чей также является кредитным» . Генеральный директор Shutterstock Джон Орингер завил, что расширение «позволит Shutterstock больше соответствовать различным платёжным предпочтениям покупателей стоковых фотографий по всему миру» . К началу 2010 года Shutterstock имела 11 млн стоковых фотографий без лицензионных платежей . В феврале 2011 года компания объявила о двухлетнем партнёрстве с (AIGA), направленном на обеспечение своих авторов творческим вдохновением . Также в 2011 году компания заявляла, что предоставляет лицензии большего числа изображений, чем «любой другой бренд в мире» . В ноябре того же года компания выпустила распространяемое бесплатно приложение «Shutterstock for iPad» .

Приобретения и первичное публичное размещение (2012—2013)

К февралю 2012 года компания имела 200 миллионов загрузок лицензированных изображений , к апрелю того же года — 18 миллионов стоковых изображений без лицензионных платежей , число которых в следующем месяце поднялось до 19 миллионов . В мае 2012 года компания анонсировала инструмент Shutterstock Instant, демонстрирующий изображения в виде мозаики для увеличения скорости просмотра . Shutterstock Instant был запущен на базе незадолго до этого созданной платформы Shutterstock Labs, которая среди прочих проектов разрабатывает для сайта инструменты и интерфейсы . Также в мае 2012 года Shutterstock подала заявку на первичное публичное размещение акций на Нью-Йоркской фондовой бирже , и 17 октября 2012 года оно было завершено под кодом SSTK . В ноябре 2012 года Shutterstock опубликовала универсальное приложение для iOS , совместимое с iPhone , iPad и другими устройствами .

В марте 2013 года Shutterstock анонсировала Spectrum — новый инструмент нахождения изображений . На тот момент портфолио Shutterstock включало 24 миллиона лицензированных фотографий, векторных изображений и иллюстраций . В августе того же года Shutterstock и Facebook объявили о партнёрстве по интеграции библиотеки Shutterstock в Ad Creator компании Facebook, инструмент создания рекламных объявлений, что давало рекламодателям возможность выбирать изображения Shutterstock при создании рекламы . К тому времени сайт Shutterstock был доступен на 20 языках, в том числе на испанском , итальянском , китайском , корейском , немецком , португальском , русском , тайском , французском и японском языках .

Offset и новые партнёрства (2013—2014)

В сентябре 2013 года Shutterstock запустила Offset — торговую площадку, отдающую приоритет отборным фотографиям верхнего сегмента от известных авторов . Несколько месяцев спустя компания запустила своё первое приложение для Android . В октябре 2013 года Shutterstock открыла свои отделения в Берлине, Германия . На тот момент, по заявлению компании, Shutterstock обслуживала 750 000 клиентов, 30 % из которых были в Европе . К осени 2013 года акции Shutterstock достигли рыночной стоимости в $2,5 млрд , а выручка компании за 2013 год составила $235 млн .

В марте 2014 года Shutterstock приобрела Webdam, поставщика программного обеспечения для в режиме онлайн . Также в марте 2014 года Shutterstock перенесла свою штаб-квартиру в Эмпайр-стейт-билдинг . В мае того же года Shutterstock и Salesforce в партнёрстве друг с другом интегрировали библиотеку изображений Shutterstock в службу Salesforce под названием Social Studio . В июле 2014 года Shutterstock представила инструмент Palette — «средство поиска изображений по нескольким цветам» . Также 2 сентября 2014 года Shutterstock объявила, что сайт преодолел порог в два миллиона видеоклипов . Вскоре после этого компания представила новое приложение, предназначенное для помощи авторам в загрузке и категоризации фотографий . В 2014 году выручка Shutterstock составила $328 млн, что на 39 % превышает показатель 2013 года . За 2014 год компания выплатила более $83 млн своим примерно 80 000 авторам .

Последние события (2015—2020)

В январе 2015 года Shutterstock приобрела Rex Features, крупнейшее в Европе независимое фотоагентство, и PremiumBeat, сервис со стоковой музыкой и звуковыми эффектами . Приобретение Rex оценивалось в $33 млн , в то время как PremiumBeat был приобретён за $32 млн . В июне 2015 года (PMC) сформировала партнёрство с Shutterstock для создания и лицензирования изображений как развлекательной направленности, так и связанных с модой. Согласно условиям сделки, к 2016 году Shutterstock получит эксклюзивное право и лицензию на архив PMC , включавший на тот момент такие журналы, как Variety , Women’s Wear Daily и Deadline . Издание Crain’s New York Business писало, что посредством этого партнёрства «Shutterstock, поставщик стоковых фотографий и музыкальных композиций, вступает в мир красных ковров и подиумов, а также забирает ключевого поставщика модных и развлекательных фотографий и видео у конкурентного Getty Images » . Помимо этого, компания приобрела BEImages, ещё одно крупнейшее независимое фотоагентство.

К марту 2016 года компания имела свыше 100 000 авторов, около 70 миллионов изображений и 4 миллиона видеоклипов, доступных для лицензирования и продажи . В этом же месяце Shutterstock объявила, что собирается распространять материалы из « Ассошиэйтед Пресс » в США, при этом соглашение должно было иметь срок действия три года и охватить 30 миллионов фотографий и около 2 миллионов видео. Ожидалось, что фотографии станут доступны в апреле . Согласно журналу , Shutterstock также имела «активную клиентскую базу в 1,4 миллиона человек в 150 странах» .

В июле 2016 года Shutterstock объявила о партнёрстве с рекламной продукцией Google, включая AdSense , AdWords и AdMob . Интеграция позволяет продавцам, создающим реклавные объявления Google, иметь прямой доступ к изображениям Shutterstock и отслеживать эффективность рекламы через Shutterstock API . В октябре того же года Shutterstock сообщила о заключении с Европейским пресс-фотоагентством сделки на дистрибуцию . В 2017 году Shutterstock приобрела компанию Flashstock .

В феврале 2018 года Shutterstock инвестировала $15 млн в китайскую компанию ZCool . Эта крупная стратегическая поддержка была основана на успешных оперативных связях между Shutterstock и ZCool с 2014 года, когда ZCool впервые стала эксклюзивным дистрибьютором креативной продукции Shutterstock в Китае . Webdam, приобретённый Shutterstock в 2014 году, был продан расположенной в Амстердаме Bynder за $49,1 млн, после чего стратегия Shutterstock ушла в сторону от сферы управления цифровыми активами .

В мае 2018 года подразделение Watson Content Hub компании IBM официально объявило о сотрудничестве с Shutterstock, которое должно было вступить в силу в июле того же года . Watson Content Hub — система управления содержимым , которая позволяет продавцам создавать контент с применением инструмента поиска IBM Watson с технологией ИИ . По словам Ричарда Хёрна, директора по прибыли, «теперь клиенты могут использовать ИИ, чтобы быстро просмотреть библиотеку Shutterstock, включающую миллионы произведений профессионального качества, и создавать и запускать кампании, находящие отклик у их целевой аудитории и побуждающие их к действию» .

В мае 2020 года компания объявила, что с 1 июня обновит структуру доходов авторов, перейдя от минимальной фиксированной ставки к процентной модели. Доход автора может быть уменьшен с предыдущего минимального платежа за загруженное изображение в размере 25 центов до 10 центов или 15 процентов от продаж на начальном уровне, причём рейтинги авторов в начале каждого года сбрасываются до нуля . Многие фотографы выразили несогласие с этими изменениями .

Бизнес-модель

Shutterstock предоставляет лицензии на скачивание материалов в режиме онлайн от имени фотографов, дизайнеров, иллюстраторов, видеооператоров и музыкантов , а также поддерживает библиотеку, включающую около 260 миллионов стоковых фотографий, векторных изображений и иллюстраций без лицензионных платежей . Кроме того, Shutterstock располагает более чем 9 миллионами видеоклипов и музыкальных композиций . Хотя в настоящее время компания использует несколько моделей оплаты, в 2012 году журнал The Atlantic написал, что Shutterstock «первой в продаже стоковых фотографий выбрала подход, основанный на подписках, позволив покупателям загружать изображения в больших количествах, а не à la carte» . Помимо этого, The Atlantic написал, что Shutterstock является «интернет-сообществом в духе Facebook , Twitter или Pinterest , ценность которого практически полностью зависит от энтузиазма его авторов» .

Потенциальные авторы Shutterstock могут бесплатно подавать заявки на сайт , при этом Shutterstock имеет команду редакторов, занимающуюся «обеспечением согласованности и качества редакции» . По состоянию на 2016 год, если принимается один из десяти снимков фотографа, он становится автором Shutterstock . В 2011 году было одобрено лишь в районе 20 % претендентов, причём «менее 60 % всех изображений, загруженных одобренными авторами, были в конечном счёте выставлены на сайте» .

После принятия в число авторов пользователи могут загружать свои работы через веб-сайт. Они указывают ключевые слова, распределяют изображения по категориям и добавляют их в «очередь проверки», где изображения рассматриваются на предмет качества, полезности и соответствия законам об авторском праве и о товарных знаках. После каждой загрузки изображения фотограф получает фиксированную плату . Vice объясняет: «фотографы сохраняют авторские права на свои изображения, но Shutterstock получает полное право на продажу, отображение и лицензирование изображений для клиентов на своём сайте без окончательного разрешения фотографа» . По состоянию на март 2015 года авторы ежедневно добавляли около 50 000 новых изображений, с момента основания Shutterstock выплатила авторам приблизительно 250 млн долларов. В 2014 году компания выплатила авторам 80 млн долларов .

Примечания