Louis Vuitton (в русской транскрипции передаётся как « Луи́ Вюитто́н » ; французское произношение: ​ [lwi vɥitɔ̃] ) — французский дом моды, специализирующийся на производстве чемоданов и сумок, модной одежды, парфюмерии и аксессуаров класса «люкс» под одноимённой торговой маркой.

В настоящее время компания является частью международного холдинга LVMH .

Основатель компании

Луи Вюиттон родился в 1821 году во Франш-Конте . Ещё в детстве научился пользоваться инструментами своего отца-столяра. В 14 лет Луи решил попытать счастья в Париже , куда отправился пешком; ему пришлось пройти 400 километров, отделявших его от столицы. В 1837 году поступил учеником к мастеру по изготовлению сундуков и стал делать дорожные сундуки. Чемоданов в современном понимании тогда ещё не существовало, таким образом, Луи, придумав их, совершил прорыв в этом деле ^{[ источник не указан 1134 дня ]} , совпавший с развитием железнодорожного транспорта и круизных лайнеров, когда люди стали активнее перемещаться. Предложенные мастером плоские чемоданы (они получили название Trianon, по названию специальных непромокаемых тканей, которыми были обтянуты) произвели настоящий фурор: их можно было ставить один на другой и легко открывать сбоку .

Луи Вюиттон также изобрел круглую сумку для шофера (её размещали в отверстии запасного колеса), нетонущий чемодан на воздушной подушке и кофр-секретер, который можно было использовать как письменный стол .

Его слава как мастера по изготовлению чемоданов росла, чему немало способствовала императрица Евгения , жена Наполеона III .

В 1854 году Вюиттон основал свой собственный торговый дом. Следы его до сих пор можно увидеть на фронтоне магазина на Елисейских полях , где значится: «Louis Vuitton, изготовление чемоданов, парижский торговый дом, основанный в 1854 году ».

Продолжение семейного дела

Дети продолжили дело отца. Жорж Вюиттон возглавил компанию в 1892 году. Именно он разработал монограмму бренда: цветок с четырьмя лепестками, помещенный в круг, ромб с четырёхконечной звездой, такая же звезда в негативном варианте и инициалы LV. Жорж Вюиттон также создал первую сумку этой марки, которую путешественники носили с собой. Ей неожиданно стала легкая сумка из парусины, изначально предназначенная для хранения грязного белья в чемодане .

С 1936 года фирму возглавлял Гастон Луи Вюиттон, затем управление перешло к его дочери Одиль .

Международный холдинг LVMH

Сегодня деятельность марки Louis Vuitton представлена компанией Louis Vuitton Malletier (LVM). Эта компания до 1987 года была филиалом холдинга Louis Vuitton SA, включающего в себя другие торговые дома, например « Вдова Клико Понсарден ». Группа Louis Vuitton представлена на парижской бирже .

В 1987 году эта группа слилась с другим игроком рынка продуктов роскоши, производящим вина и спиртные напитки, Moët Hennessy .

В 1989 году контроль над компанией получил один из её основных акционеров — французский миллиардер Бернар Арно .

Традиции предприятия

Сумки

Девиз парижского дома Louis Vuitton: «Каждый чемодан должен сочетать в себе высокую мобильность и лёгкость».

У фирмы есть дополнительная мастерская, специализирующаяся на особых заказах и расположенная в Аньере , в департаменте О-де-Сен .

Для изготовления сумок Louis Vuitton использует не только кожу, но и ткани. Особенно известны ткань в красно-бежевую полоску, ткань в клетку и монограммная ткань (с цветным логотипом марки), изобретённая в 1896 году. В настоящее время существуют новые варианты исполнения этой ткани: наиболее известные из них — классический двухцветный и авангардистский в тридцати трёх цветах, но лишь на лаковой коже и джинсовой ткани.

По традиции фирмы, чтобы избежать подделок, все непроданные сумки возвращают в Париж, где их сжигают в огне.

В 2019 году дом Louis Vuitton представил технологичные сумки с гибким дисплеем.

Архитектура

Архитектура также является семейной традицией. В 1912 году сын Луи Виттона построил в сердце Парижа , на Елисейских полях, прекрасное ^{[ источник не указан 840 дней ]} здание в стиле « модерн » (франц. art nouveau ). Затем, после выхода на международный рынок, торговая марка открыла в Лондоне , Нью-Йорке и Токио магазины, архитектурному облику которых уделяется немало внимания.

Louis Vuitton и спорт

Группа Louis Vuitton является спонсором ряда крупных спортивных мероприятий. Примером тому является Кубок Луи Виттона — парусная регата , являвшаяся отборочным туром для Кубка Америки , самого престижного трофея в мире парусного спорта . Группа Louis Vuitton спонсировала эти соревнования на протяжении четверти века, с 1983 по 2007 годы . В 2019 году Louis Vuitton предоставил кубок для Чемпионата мира для игры League of Legends компании Riot Games , а также представили капсульную коллекцию .

Дом моды

В 1998 году Louis Vuitton расширяет сферу деятельности и выходит на новый для себя сектор рынка, модный, что имеет определяющее значение в смене облика предприятия. С новым художественным директором, Марком Джейкобсом , появляются отделы готового платья , обуви, аксессуаров и ювелирных изделий.
4 ноября 2013 года его на посту креативного директора отдела женской одежды заменил известный модельер Николя Жескьер . В марте 2018 года отдел мужской одежды после ухода англичанина возглавил американский дизайнер Вирджил Абло , который находился в этой должности до своей смерти от рака в 2021 году . В феврале 2023 Фаррелл Уильямс стал креативным директором мужской линии Louis Vuitton

На сегодняшний день дом моды Louis Vuitton имеет свои фирменные магазины в 53 странах мира.

Парфюмерная линия

С 1 сентября 2016 года в бутиках Louis Vuitton появилась в продаже собственная коллекция ароматов для дам, составленная Жаком Кавалье , обладателем FiFi Awards . В 2018 году в продажу поступает новая туалетная вода для мужчин, а с лета 2019 года фирма начинает производить парфюм в стиле унисекс .

Уместно напомнить, что в двадцатые годы XX века Дом уже занимался производством духов, однако старые рецепты были утрачены в ходе Второй мировой войны .

Louis Vuitton в России

В России у компании Louis Vuitton есть собственные магазины — три в Москве и по одному в Санкт-Петербурге , Екатеринбурге и Сочи .

В 2007 году лицом бренда стал первый и последний президент СССР Михаил Горбачёв , который также принял участие в рекламной кампании наряду со знаменитыми теннисистами Штеффи Граф и Андре Агасси и французской актрисой Катрин Денев .

Реклама

В рекламе дорожной линейки снимался Шон Коннери .

В 2009 году лицом бренда была Мадонна .

С 2011 года марку представляет Анджелина Джоли .

С 2016 года лицом бренда стала Алисия Викандер .

В 2018—2019 годах послом моды являлась Эмма Стоун .

Сезон 2019/20 года доверили олицетворить Тэндиве Ньютон и Самаре Уивинг .

С апреля 2021 года глобальным амбассадорами бренда стали члены южно-корейской группы BTS .

С октября 2021 года глобальным амбассадором стала южно-корейская модель и актриса Чон Хоён .

С августа 2023 года глобальным амбассадором стал знаменитый южно-корейский рэпер и танцор Ли Феликс .

Специально приглашенные знаменитости для рекламных фотосессий марки, сделанных фотографом Энни Лейбовиц :

• Астронавты : Базз Олдрин , Салли Райд , Джеймс Ловелл .
• Модельеры : Марк Джейкобс , Такаси Мураками , Яёи Кусама .
• Режиссёры : Фрэнсис Форд Коппола и София Коппола ,
• Актеры : Катрин Денёв , Жан Рено , Скарлетт Йоханссон , Ума Турман , Фань Бинбин , Лили Коул , Николь Кидман , Клайв Оуэн , Михаил Барышников , Летиция Каста , Хлоя Морец , Леа Сейду , Сиенна Миллер , Мишель Уильямс , Джастин Теру .
• Музыканты : Дэвид Боуи , Кит Ричардс , Дженнифер Лопес , Боно , Бейонсе , Леди Гага , Фаррелл Уильямс .
• Спортсмены : Лариса Латынина , Майкл Фелпс , Диего Марадона , Пеле , Зинедин Зидан , Андре Агасси , Штеффи Граф , Мохаммед Али .

Примечания

Литература

• Марк Тангейт. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara = Fashion Brands. Branding Style from Armani to Zara. — М. : Альпина Паблишер , 2014. — 310 с. — ISBN 978-5-9614-4618-0 .
• Маноха А. И. 400 КИЛОМЕТРОВ ДО МЕЧТЫ. ЛУИ ВИТТОН — ЛЕГЕНДА В МИРЕ МОДЫ (рус.) // Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна. — 2019.

Ссылки

• (англ.)