Логотип McDonald’s (также «Золотые арки» , англ. Golden Arches ) — логотип мировой сети фастфуд-ресторанов McDonald’s , представляющий собой стилизованное изображение первой буквы бренда. Считается одним из самых узнаваемых логотипов в мире .

История

В 1952 году братья Ричард и Морис Макдональд решили, что им необходимо новое здание для своего ресторана в Сан-Бернардино , штат Калифорния , имеющее совершенно новый дизайн, который позволил бы достичь двух целей: ещё большей эффективности и привлекательного внешнего вида. Они обратились к нескольким архитекторам и выбрали для этой задачи из соседнего города Фонтана . Братья предложили Местону использовать в оформлении две отдельные полукруглые арки по обеим сторонам, считая, что это будет достопримечательностью здания. Стэнли Местон вместе со своим помощником Чарли Фишем ( Charles Fish ) отреагировал на эту идею и создал перед фасадом здания две 25- футовые (7,6 метра ) арки из листового металла, выкрашенные в жёлтый цвет, отделанные неоном, ещё на стадии проектирования названные «золотыми арками».

В 1962 году, стремясь обновить свой имидж, компания искала новый логотип. Некто Фред Тёрнер ( Fred Turner ) предложил « V », но глава компании по проектированию и дизайну Джим Шиндлер ( Jim Schindler ) преобразовал букву « V » в букву « M » в виде двух соединённых арок, проходящую через стилизованную крышу здания . В 1968 году элементы крыши с логотипа исчезли и добавилось название бренда McDonald’s . Красный и жёлтый цвета логотипа, выбранные в качестве фирменной палитры McDonald’s, не случайны: они представляют собой яркое сочетание, что, по мнению психологов, вызывает повышенный аппетит.

Некоторые особенности

Редким исключением из правил являются арки не золотистого цвета. Так, в городе Седона , Аризона , арки — бирюзового цвета, так как местные власти сочли, что обычные арки будут плохо сочетаться с окрестным пейзажем. При этом арки такого необычного цвета привлекают в ресторан дополнительных туристов .

В одном из ресторанов Mcdonald’s в Монтерее , Калифорния , есть чёрные арки .

В Европе на Елисейских полях в Париже и у одного из новых ресторанов в бельгийском Брюгге арки — белые.

Сохранились рестораны, имеющие только одну арку — в городе Пайн-Блаф ( англ. Pine Bluff ), Арканзас . Причём этот знак внесён в Национальный реестр исторических мест США .

Примечания

Ссылки